2019互联网广告格局：下半场流量增量和广告增量来自哪儿？

2019互联网公司营收：

靠广告“吃饭”的公司都不太好过

2019年，互联网与传媒行业在资本市场的表现都较为惨淡，一级市场估值更是有了巨大下挫。这背后有多方面的原因，除了政策原因，更重要是互联网流量红利已经耗尽。

2019年一季度财报，百度的业绩不容乐观，之前市场预计腾讯的广告表现比较好，结果差强人意；阿里一枝独秀，电商货币化趋势不错，但GMV增速放缓。总体来说，靠广告“吃饭”的公司都不太好过。这也映射出：在宏观经济环境不太好时，广告主有收缩预算的倾向。

《2019中国广告主营销趋势调查报告》的数据也佐证了这一点，只有 33%的广告主计划在今年增加预算，这一数字是过去10年最低水平。相应的，准备保持和减少预算的广告主占比都属于10年内第二高的水平。

2019互联网广告格局演变：

传统广告势衰，信息流广告崛起

作为颠覆广告业的主要力量，虽然互联网科技公司在广告市场的掘金能力不容小觑，但他们中间也开始分化。一方面，互金、医疗等特定行业广告监管趋严，新行业的广告需求没有凸显；所以广告大盘依旧没有明显扩容，另一方面，基于对存量市场的深耕挖掘，近年兴起的信息流广告已经成为新闻类、资讯类、社交类、视频类等媒体平台最主要的广告形式。基于大数据以及人工智能技术的应用，信息流广告可以通过技术算法自动为用户推荐信息，使广告投放更加精准地瞄准目标客户，广告主们的媒体预算向信息流广告的迁移仍在加快。

一季度互联网广告市场

——国内——

腾讯：广告营收35亿元，同比增长5%；

其中，社交广告收入（微信朋友圈+小程序+QQ看点）99亿元，同比增长25.1%；

阿里：客户管理收入（营销服务+展示广告+淘宝客）301.19亿元，同比增长30.99%；

百度：广告收入176.57亿元，同比上升2.8%；

爱奇艺：在线广告营收21亿元（占总营收30%），较上年同期持平；

京东：广告收入124亿元，同比增长44%；

美团：广告收入28.61亿元，同比增长91.23%；

小米：广告收入23亿元，同比增长21.8%；

新浪：广告收入3.88亿美元，同比增长6%；

新浪微博：广告和营销收入3.411亿美元，同比增长13%；

趣头条：广告营收1.62亿元，较上年同期增长300%；

搜狐：品牌广告营收0.43亿美元，同比下降24%；

网易：广告服务收入0.635亿美元，同比下降5.1%；

搜狗：广告业务2.34亿美元，同比增长6.26%；

唯品会：收入（第三方物流服务+产品推广+在线广告+第三方商家）8.59亿元，同比增长70.73%；

汽车之家：媒体服务营收6.43亿元，同比增长10.11%；

——国际——

Alphabet(谷歌母公司)：广告总营收（网站营收+网络营收）307.20亿美元，同比增长15.3%；

Facebook：广告总营收149.12亿美元，同比增长26.4%。

互联网下半场，

流量增量和广告增量来自哪儿？

从2018年的数据看，除BAT传统三强营收持续保持较高增长外，新巨头（拼多多、快手、趣头条等）已经成为创新广告的推手。而支撑高速增长的主要量，则是效果类广告，它通过“算法”优化，提升了整体广告的精准性和变现能力，也使互联网广告营销迈入了一个全新的阶段。这种快速迭代的创新能力正在改变着广告行业的营收格局。

互联网下半场，流量增量主要来自下沉市场。包括拼多多、快手、趣头条等下沉市场的黑马，均选择了效果广告的变现模式，进一步激活了效果广告市场。