遇到部分童鞋来咨询，深度转化、浅层转化，双出价等一些概念，按照他们自己说是好像懂，又好像不懂，想用又不敢用，担心模型跑坏了，也担心效果不好，成本还高。

这个能有深度转化优化需求的童鞋，可能是所处行业对应的产品或者服务受众多，竞争不大，浅层转化数据充足，亦或者是预算充足，想优化下信息质量，提升下后端转化。至于其他可能情况目前辉哥还没想到，说不定有些童鞋就是想试试，玩一下？

无论出于哪种目的，看完下面的内容，也许能给感兴趣的童鞋梳理出清晰操作思路~

先说下在广告投放中什么是由浅入深的行为

① 以获取咨询线索为例

② 其他类型

至于行为的深浅，看完上面的，童鞋们应该明白了吧，再简单概括下，以自己的服务卖出为深度转化为，往前推的行为直到用户点击关键词广告的那一刻，就是用户行为由深入浅。

而搜索广告往往是精确满足用户需求的场景，相对而言，深度转化行为会比较少，如果新建投放策略时一开始就投深度转化出价可能导致冷启动困难，成本不稳定的情况。

随着百度智能化技术越来越成熟(说人话就是在获取了大量的转化数据并经过长期跟踪分析行为，最后清洗数据并标签化，通过预估人群转化概率的方式将对应的广告呈现给对应的人群，这一系列的操作在百度自己的算法中进行比较复杂的计算然后完成)。

利用转化模型，分层优化（先浅层再深层），逐步让自动化出价模型，对用户深层转化预期进行更为精准的识别，从而提升广告投放效能。

在整个深度优化中需要经历三个阶段。

阶段一：仅优化目标转化，在保证目标转化成本前提下，最大化目标转化量，保证转化成本相对稳定，此阶段，系统还不具备深度转化目标进行优化的条件，待累积转化数达标后，会进入下一个阶段并优化深度转化目标

Ps：辉哥建议新建策略时就把深度转化目标填上，以便在系统在条件成熟时尽快进入阶段二，进而有针对性的进行深度优化。

设置：选择数据来源，选择目标转化，设置目标转化出价

阶段二：此时系统已经累积了充分的目标转化数据，优化浅层目标(目标转化)同时优化深度转化，保证目标转化成本相对稳定的同时尝试提升深度目标目标转化量，尽量平滑深度转化成本，但不保证深度转化成本。等待深度转化数据累积充分后，会进到下一个阶段。

设置：深度优化方式选择「优化转化行为」（深度优化方式默认非必填，但当填写了深度目标转化出价时，深度优化方式为必填）

选择深度目标转化（系统会基于数据来源、目标转化、历史投放数据以及近期投放效果分析，从已创建的转化事件中，快速推荐当前最适宜的深度目标转化类型）

阶段三：此时系统已经积累较为充足的深度转化数据，能够较为准确地预估流量可能带来的深度转化价值，依据所设定的深度转化出价，争取获得更多的深度转化量并保证转化成本相对稳定。目前阶段以深度转化作为优化目标，目标转化成本仅作为过程指标，童鞋们主要关注深度转化量和转化成本。

设置：选择深度目标转化，设置不低于推荐值80%的深度目标转化出价

有些童鞋可能会问了，这些个状态在哪里看？具体的状态，已设置过的童鞋前往资产中心→出价策略(oCPC)→出价策略列表→深度转化状态列查看出价策略当前所处的深度状态阶段。

肯定还有童鞋疑惑，那么什么样的条件才能进入阶段二和阶段三呢？一般来说，如果oCPC出价策略每周能稳定累积5个深度转化，就具备了进入第二阶段的门票，当然，系统也会根据具体情况，在保障投放效果的前提下进行自动进阶。

Ps：当系统进入第二阶段同时优化深度目标转化时，由于增加了对用户的深度转化预期的识别，所获得目标转化用户也更具备进一步的深度转化可能，可以考虑酌情提高目标转化的出价，使得出价策略更具备竞争力，从而能获得更多高质量的转化。这里也只是可能，具体情况，各位童鞋根据自己账户情况进行判定，切勿用力过猛。

对于阶段三，一般来说，当最近7日每天能够稳定达到大约10个深度目标转化量、并且「深度目标转化出价」设置和系统推荐的出价相差不大时（深度目标转化出价不要低于系统推荐的深度目标转化出价金额的80%），即具备进入第三阶段的条件。当然，系统会根据具体情况，在保障效果的前提下进行自动进阶。

无论在哪一个阶段，在每个阶段均需正向操作，切勿有过多的负面操作，以免影响系统学习，导致最后进不了阶。

作者丨竞价爱好者@辉哥