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“吞金兽”“文心一言”驾到,是否会给百度竞价广告引流?

作者|胖九

来源|厚昌教育

这几天,整个互联网将目光聚焦在百度身上,创始人李彦宏站台的“文心一言”发布会成为热门话题。

犹记得百度上一个让外界议论的产品,还是百度外卖。

2017年百度外卖以五亿美元的价格“卖身”饿了么,百度的狼狈和尴尬在用户心中留下一抹身影。

而这次头顶ChatGPT“中国版”的名声,让“文心一言”备受瞩目。

01 “吞金兽”文心一言

我们都知道,“文心一言”是一款基于百度文心大模型的生成式AI产品,用户通过提问来获得结果。

但是要做到这一点,就需要消耗巨大的算力和成本。

先来看一组数据:

ChatGPT的总算力消耗约为3640PF-days,GPT-3训练单次的成本就高达460万美元

纵使ChatGPT始终在依靠微软的投资,以及付费用户收取20美元每月的订阅费;Open AI也一直没有实现盈利

“文心一言”是否会给百度竞价广告引流?
那么百度的“文心一言”又是如何支撑自己的呢?

百度“文心一言”的算力基础设施都是由多个百度智算中心提供的,其中最大的智算中心位于山西阳泉,其算力能达到4EFLOPS4 ,相当于4000万台笔记本电脑同时运行。

但即便如此,百度在盈利方面仍然存在很大挑战。

虽然文心一言目前还没有盈利模式,对于百度来说也仅仅是一个“布局”,但如果后者不能为这个“吞金兽”找到客观的盈利模式,纵使是百度也很难长时间坚持投喂。

圈里人都知道百度的营收半数以上都是来自于广告收入,而广告也是多年来百度的支柱产业。

并且李彦宏也多次表示,“文心一言”将会搭载百度现有的主流业务。

“文心一言”是否会给百度竞价广告引流?
那么问题来了,文心一言,是否会为百度竞价广告引流呢?

02 文心一言盈利模式的两种可能性

根据百度发布的2022年财报来看,其全年广告收入为747.11亿元,占百度全年总收入的60%。

而其他几个百度重点投入研发的项目,盈利效果也并不理想,现在再加上文心一言的算力消耗,必定会给百度的盈利带来压力

根据其现有的业务模式,我认为,文心一言的盈利模式或许会是以下两种:

第一、给竞价广告引流

用户使用文心一言提问的时候,在常规的答案里加入广告推荐模块,用户点击广告收取一定的费用,以此来弥补文心一言的盈利短板。

不过,这也会产生一系列问题。

生成式AI的本质是一个提问和问答的工具,一个工具用户基数的高低,取决于用户体验。

如果在文心一言中加入广告推荐,会降低用户的体验感;如果广告的可信度较差,这反而会造成用户流失。

第二、仅为付费用户提供服务

另一种就是只向合作伙伴、机构开放使用权限,并寻求其他盈利模式或合作伙伴来分担成本和风险。

但如果是这样的话,又会直接影响到文心一言的用户基数和使用率。

03 文心一言是否会影响竞价广告?

一些已经拿到文心一言邀请码的朋友反馈说:发现文心一言给出的答案,很多都是来自百度搜索。

比如你搜索“牛皮癣怎么治”,出来的结果和百度搜索得到的结果一致。

“文心一言”是否会给百度竞价广告引流?
当然文心一言和百度搜索的区别就在于,文心一言给出的答案是不带有广告的。

近年来随着用户对广告的排斥,很难保证他们不会从传统的搜索转向文心一言。

文心一言也可能会改变用户的搜索习惯和行为,让他们更倾向于使用语音或文字与机器人进行交互,而非直接输入关键词或点击链接。

如此一来,可能就会降低传统方式下,搜索结果展示给用户而产生的收入来源。

这时,“文心一言”对于百度竞价广告的冲击将是无法预估的。

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