重庆洪崖洞、西安摔碗酒和成都火锅怎样火起来的?答案是抖音短视频

一座城市如何才能吸引到更多的会奖旅游活动落地?一个景点景区怎样才可以吸引到更多的游客到访?今天在沪开幕的2019中国会议与商务旅行交易会上,多名旅游行业人士认为,技术正在改变着传统文旅产业。在传统文旅产业中,目的地和旅游企业本身占有的宣传资源决定着宣传效果的好坏与否,但在短视频流行的当下,许多网红目的地却突破了这些局限一举成名,可谓另辟蹊径。

在一般人的印象中,北京、上海、西安、桂林、云南等都是传统的旅游热门目的地。但在红透半边天的抖音平台,网红旅游目的地却并不与这一名单完全重合。今日头条上海及江苏分公司总经理郑可在分享近两年短视频平台上出现的热门旅游短视频时说,热门旅行视频通常与4大传播符号密切相关,这4大符号分别是本地音乐、本地饮食、景观景色和富有科技感的设施。

西安摔碗酒也是短视频热门题材

以本地音乐来说,抖音平台上《西安人的歌》这首富有西安特色的歌曲作为背景音乐被使用了超过60万次,王力宏的《南京,南京》被使用过15万多次,一部分音乐甚至直接是从抖音上火起来的。本地饮食更是短视频平台上不可或缺的元素,西安的摔碗酒、毛笔酥,成都的石棉烤肉相关短视频,在抖音上都获得了超过5000万次的播放量,也引来了一群慕名而去的游客。此外,类似于重庆的洪崖洞和穿楼而过的李子坝轻轨,恩施的躲避峡,张家界的玻璃悬索桥等一批景观,都因为相关短视频的高曝光率而赢得了更多游客的关注和到访。

成都石棉烤肉相关视频截图

目前,抖音上最热门的国内打卡城市除了西安、成都和重庆外,还包括上海、杭州、南京等华东城市,其中上海的南京路步行街和上海迪士尼的烟花是热门的短视频内容之一。

上海南京路的武警战士很火

与传统的旅游推介与目的地的经济实力呈现正相关因素不同,短视频的热播,也为一部分偏远的、名不见经传的目的地提供了火起来的机会。安徽马鞍山一处可以令玻璃水自动滚上坡的自然奇景“怪坡”,获得了一亿多人次的播放,带火了这个目的地;广东茂名的特色美食,吸引了吃客纷至沓来;稻城亚丁的山水风光热播,令其在2016-2018两年间游客到访量暴增;成都的大熊猫教育研究基地并不是传统意义上的热门景区,但在抖音上却因为大熊猫憨态可掬的日常“圈粉”无数,最终带火了这个曾经的非热门景点。在抖音热度十强县中,有四个是贫困县,等等。

马鞍山“怪坡”

在行业人士看来,短视频流行状态下的目的地推广,不再仅仅依赖于目的地本身的资源和旅游从业者的推广,带着各种新鲜视角的游客镜头突破了景区和行业人士的局限,令目的地的每一个触点都可能成为最佳“景点”。这个触点,可能是特色美食,可能是一场演出,也可能是一种交通工具或一家特色民宿,景观景点也是其重要的组成部分。在游客们的镜头里,目的地真正实现了“全域旅游”,这里的一切都可能成为风景。

变脸短视频令一批外国游客了解了这一中华特色艺术

据悉,针对目的地营销和推广,本次中国会议与商务旅行交易会还将分出多个专题论坛进行探讨。来自会展旅游的上下游企业,包括各省市文化和旅游主管单位、专业会议服务公司、会奖旅游旅行社、会展场地、会议型酒店、会展协会、航空公司等都参与了此次交易会。

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