其实我们都发现了，从去年开始，双十一活动就越来越复杂了。

还记得去年某宝主打的津贴金补贴活动吗？

这个津贴怎么领呢？

我复盘了一下，说出来你可能不信，这些个津贴居然需要用10种方式才能领到！

（折腾到最后，11号零点付款的时候发现有的店铺居然不支持购物津贴。）

Excuse me？

有没有一种做高考数学压轴题的感觉？一顿操作猛如虎，一看分数0.5。

又是一年光棍时，今年的活动玩出了花样，玩出了高度，复杂到居然有朋友竟然在知乎上提出了「如何看待2019 年的双十一活动？为什么越来越复杂？」这样的问题。

那么在这里我就不得不展开讲一下经济学上老生常谈的「价格歧视策略」。

所谓「价格歧视策略」，是一种重要的垄断定价行为，即垄断企业通过差别价格来获取超额利润的一种定价策略。它不仅有利于垄断企业获取更多垄断利润，而且使条件相同的若干买主处于不公平的地位，妨碍了它们之间的正当竞争，具有限制竞争的危害。

众所周知，截止到2019年8月，手机淘宝的全景用户规模为6.91亿，位于全行业第一，而拼多多则以4.29亿紧随其后。某宝拥有如此庞大体量的用户，那么如何辨别里面哪些人是富人，愿意价格都不看就直接下单；哪些人是穷人，需要货比十三家，最后还犹豫不决因为5元优惠券没领到不愿意下单呢？

很简单，通过优惠券、满减规则、各类其他名目的“会场参与大狂欢”等活动，层层筛选，把消费者从富有到贫穷依次分为：一次性可以消费动辄几十上百万的人、消费额在几十万的人、消费额在几万的人、消费额在几千的人、消费额在几百的人……

从而达到消费者剩余的最小化，与利润的最大化。

这非常符合我国消费者人群结构，因为金字塔顶端的那些有钱人永远只占了很小一部分，中产阶级构成中坚力量，而广大月入几千元的普通人则构成了庞大的金字塔底盘。因此越是没多少钱的消费者，越要通过某宝双十一极其复杂的各种花里胡哨的所谓满减活动，来达到自己“便宜”的购物目的。

在这个过程中，你以为你忙活了整整一个周，得到了几十小一百块钱的折扣，但是实际上在这个过程中你的时间成本是极大被浪费，因为你的时间不值钱。

很抱歉，整个双十一偌大的“狂欢”活动下，蕴藏的就是如此残酷且现实的游戏规则。穷人们献出自己的时间，为双十一活动的各种活动狂欢贡献人头，流量，而富人们则是优雅地打开某猫，随时购买自己想要的戴森吹风机、无人机、PS4，甚至连店铺上挂着的优惠券都懒得领。

这个模式像极了趣头条。我过年的时候回家发现家里的老人们都在抱着手机蹭蹭蹭刷趣头条，我说你们干嘛呢，他们说赚钱。好家伙，我定晴一看，原来是趣头条规定，阅读时间满XXXX，就给几毛钱几块钱红包。我妈甚至因此戒掉了自己微信煲电话粥的恶习，做家务的时候手机插着电源刷趣头条。每天能挣一块多，前段时间屏幕故障，换块屏幕花了两百。

趣头条这样做的目的就是等于发钱给这些“时间不值钱的人”，让他们帮忙贡献流量，为投放在趣头条的广告主增加点击曝光。而某宝双十一活动针对穷人的满减游戏规则本质上也是这样。

因为你们时间不值钱，所以你们得花时间，来换一些优惠券。有时候甚至有的店家会抬价然后让你使用优惠券，你到头来忙活一大顿发现，纸面满减了200元，实际上你才便宜了20块钱不到，这找谁说理去？

最令人惊悚的是，今年除了津贴，还有愿望清单、盖楼、喵喵币，某宝的游戏规则已经恐怖到，你不仅需要抢那些所谓的优惠券，你还得像玩游戏一样，盖楼，发求喵喵币的信息给好友，把时间耗费在这些上面。

到头来我一直在想，我们的目的到底是啥？

我们是因为买东西点开的某宝。

那我们玩盖楼意义何在？

卖的总比买的精，薅羊毛的人，自己才是肥羊。