视频号的对手是抖音快手!谁说的?有何不同?

1月22日微信视频号开始内测以来,就成了圈内圈外讨论的对象。

这也不能怪大家,毕竟据不完全统计,在近几年来,腾讯至少上线了微视、闪咖、QIM、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、火锅视频等共16款短视频相关APP。

不过其中却没有一款“黑马”突出重围!

这回拿出了【微信】这个优秀的儿子来主力短视频。所以这就不得不让人好奇有微信这个日活超过十亿的软件助攻,腾讯这回能不能在短视频领域杀出一条路?

微信在短视频领域也是经历了从微信小视频、视频消息、视频动态、到微视朋友圈再到视频号这一多样的举措,差点就要把用户都搞蒙了。

不过看了许多篇关于视频号有好有坏的文章后,不少人都在讨论“视频号能不能成功狙击抖音快手?”,这让圈主忍不住发出一个疑问:谁说视频号的对手是抖音快手?

1
什么是视频号

下面有一段视频,让微信创始人张小龙自己来解释一下,什么是【视频号】。

简单来说,视频号就是一个人人都可以通过1分钟视频和9张图片来记录和创作的平台,也是一个发现更多有意思的人和内容的窗口。

你们一定不会相信!

创造微信这款社交软件的张小龙,其实是个社交失败者。

张小龙相信社交产品都是社交孤独者创造出来的,他认为微信不只是一个聊天工具,更是一种生活方式。

微信诞生之初是智能手机刚开始流行起来的时候,张小龙发现中高年龄用户已经不满足于打电话发短信,他们也有社交聊天的需要,因此推出了主打轻量社交的微信。

所以说以张小龙来看,微信是帮助人社交、帮助人发声的平台,而此次的视频号对他来说,也是一次对微信在【短内容】方面缺失的一次弥补,以填补公众号带来的不足。

没错是相对于公众号来说的!

这件事张小龙也是万万没想到,原本公众号是为了取代短信而产生的,结果一不小心被整成了文章载体,既不是短内容,也没让“再小的个体都有自己的品牌”。(作为公众号作者,在这里跟龙哥说声对不起

所以,视频号也是微信在5G这个人人都渴望发声的时代的一次布局。

2
视频号与抖音快手的区别

怎么说呢

当我看到许多人都在说视频号的对手是抖音快手的时候,给我的感觉就是在说“知乎的对手是百度”一样一样的。

视频号与抖音快手的航道其实存在着很大的区别。

视频号与抖音快手的属性区别

抖音的内容以娱乐、搞笑、音乐、帅哥美女为支撑,它的沉浸式内容让它快速的占领了年轻用户的内心,因此它在用户心中也被定义为娱乐性短视频平台。

快手与抖音相似,除了快手的用户更偏向于三四线,以及它的“老铁文化”以外,它的本质还是与抖音一样的偏向于某一群体的娱乐消遣平台。

但是视频号不一样,它背靠微信就有了抖音与快手所没有的社交属性,并且由于微信是个全民的平台,它做不到像抖音快手一样偏向于某一群体,所以视频号的内容会更全民化,这让它更偏向于媒体。

也就是说,抖音快手是娱乐短视频平台,而视频号应该是“社交 媒体”的短视频平台,这是它们的根本区别。

(图片来源:广告狂人)

用户的两面性

当有一件事发生时

我在微信朋友圈:我们要理智!

我在其他社交app:口吐芬芳

据了解,视频号的推荐机制是点赞、评论、多位好友关注、好友发布、关注的视频号这几个会优先的出现在界面上。

这就让我们不得不考虑“社交货币”这样东西了,毕竟大家都是有“人设”的,那么多老板、同事、同行看着呢!

所以视频号对于个人来说相比抖音和快手少了不少创作上的自由,在点赞和评论上也会出现更多的“克制”,所以这就会让视频号的内容和抖音快手渐渐出现差别。

所以我个人认为,如果视频号稳定下来后,它在短视频上的航道一定跟抖音和快手是有很大区隔的。就像知乎对于百度,虽然会分去百度部分的流量,但是它俩一个是搜索引擎,而一个则是内容平台。

3
对视频号的众多猜测

因为视频号的还在内测阶段,而微信的一些属性和视频号的设置,让大众对视频号有了众多的猜测。

抖音版微博

微博在属性上也属于“社交 媒体”,同时视频号的界面设计与微博视频有些相似,而现在微信邀请的一些大V和明星发布的视频都是在抖音快手上搬运而来的,内容上的重叠让视频号看起来像抖音版的微博。

视频类知乎

就像我在上文说的,微信的用户与抖音快手的不同,它的用户不偏向于某一群体,而是更全民化,同时因为它的强社交属性,让创作的界限更明显,所以它的视频会更偏普通媒体的内容。就让一部分人期待它会走上知乎一样,能创造出更高质量的原创视频的道路。

微信版小红书

当然,在微信中还盘踞着一群人那就是微商。

视频号可以链接公众号,也可以转发朋友圈和聊天界面,这种突如其来的公域流量,简直是让微商们狂欢,再也不用让客户从小红书跑到微信来加好友了!

有这群微商在,也让人猜测视频号将成为朋友圈之外,微商重点发力的地盘。

所以看了那么多,你觉得视频号会发展的如何呢?

热门文章

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注