微信营销时代新媒体运营不简单,公众号要怎么做?

微信营销时代的到来,不少企业争先恐后的进入微信公众账号平台,打造自身企业的微信营销平台。要运营好一个企业微信并不是那么容易的事,其中要注意的事项有很多,今天我们来唠唠企业微信!

呐~现在是后微信时代,微信的红利期已经过去了,那么企业就做不好微信运营了吗?肯定不是啊。

俗话说,做一件事必须要明确这件事的目的是什么。那么,企业微信运营也一样,在账号上提供什么服务,推送什么内容,定位哪些人群。一个公众帐号必须有他的独特价值,不能为用户提供独特价值的微信帐号没有意义。

一、明确定位

每一个企业都有自己产品的定位,那么他们的企业微信也要有明确的定位。可以说,在微信这个崭新的战场上,竞争非常激烈,比考公务员还难,每个用户在首屏的关注列表不会超过7个,如何做好你的定位,是你开展微信营销的第一步。

二、推送内容

每日推送内容不要太多,不能超过3条,实际上是起到提醒的作用。推送的图文都不要过多,最好在2屏之内,最好加上导语和内容标签,便于快速浏览,获取内容精要,为用户节约时间,节省流量。推送的内容语言要独特,要有亲和力,不要条条框框,一板一眼,需要的是快乐的阅读。

三、推送的时间

在正确的时间做正确的事才是最完美的。如果你的用户大多在上班路上看微信,那么你的推送时间尽量设置在7:00-8:30,如果你的用户大多在快下班的时候,那么请在下午4:00-6:00推送。建议再晚上推送一些比较有趣的文章,那时候用户都有阅读的时间,而一些促销类的消息可以在中午时分推送,可以使看到的用户去关注或购买。

四、推送活动和投放广告

有时候在微信公众号上推送一些活动可以很快的获得粉丝,也可以给老用户做活动,让老用户持续关注公众号。也可利用广告的强大曝光率,增加更多的粉丝关注。

五、朋友圈文章转发

主动分享自己的优质文章到朋友圈。让自己的好友也帮忙分享转发,平时没事的时候多加些好友。

六、加强互动

要经常关注公众平台的用户留言,多与用户互动,得到用户的信任,发展成长期的用户。

这篇文章我重点讲述下软文,企业微信公众号的运营主要是通过文字、图片、音频以及视频等形式向用户展示企业或品牌的个性。

软文与硬广最大的区别就是用一个故事、一个场景或一篇文章巧妙的将品牌信息、产品特点、用户体验展示给读者,让读者看完文章以后就立刻想拥有,想去进一步了解,或至少在脑海里留下深刻的印迹。

软文一般分为:品牌软文、活动软文、产品软文。

品牌软文是为了让读者第一时间产生品牌烙印或成为粉丝;而活动软文则是第一时间想让读者了解、参与并主动传播;产品软文是为了让读者以最快的速度了解产品,并产生强烈的购买欲。

一篇高质量的软文,应遵循以下六个步聚

01

收集素材

新媒体人无论是做文案的,做策划,做设计的,都应该有着天生的敏锐嗅觉,也要有狗仔的发现精神。

如今打开网络、打开手机、坐高铁、等飞机、就算是搭乘电梯,无处不是广告。人类早已被广告包围,这恰恰是我们素材的源泉。

我平时看到好的文字和有趣的画面,都会习惯性的用手机拍下来,空闲的时候拿出来回味和学习。平时工作和生活的精彩片段,以及各种商业会议的重要场合,还有和某些重要人士的谈话,我会用手机或音频的形式随手记录下来,这些宝贵的资料在未来的某一天会给我提供重要的灵感。

02

确定调性

一篇软文的调性很重要,是纯知识性、娱乐性、观赏性、还是写情感人文,是用记实的形式讲走心故事、还是要以记虚的形式讲观点引共鸣、或是以虚实结合的形式蹭热点博眼球?

企业微信公众号与其他自媒体的调性还是略有区别的,企业一定是主张自己的观点,推广自己的品牌,或是销售自己的产品吸粉,引转发,引舆论。所以企业微信公众号运营的人,一定要具备营销知识,或懂得一点消费心理学。

文章的开头要有逼格,在故事的最高潮自然植入品牌广告,给读者挖个坑,但需要把握火候恰到好处,切忌操之过急,使读者产生反感。

03

安排结构

素材有了,调性也定好了,接下来就是文章结构的布局了。

一般软文文字控制在800-1500字数为宜,当然如果是诗歌题材则不在这个话题内。给一篇文章设定结构,小学四年级的语文课如果认真听过,就会有记忆。

文章开头是为了引入话题,也是预热阶段,这个时候需要一定的文化底蕴,很多人写文章往往不知道如何开头。现在的人都很忙,很着急,急着决定要不要往下看。我提倡开头要么风花雪月,要么直奔痛点,不要瞎扯更不要玩套路。

在文章的四分之三处可以植入广告,插播产品卖点或消费主张,一篇文章能读到四分之三读者已经被你套路了。文章的结尾一定要让读者恢复情感,这就是所谓的首尾呼应或再次点题。

04

潜心码字

中国的文字很美,也很有力量。

专业写手都会有一定的粉丝量,有一次一个粉丝给我留言,问我是不是又出去旅游了,或是出国了,很久没有看到我更新作品了,那种被需要的感觉,和文字产生的巨大力量常人无法理解。

对文字的把控,需要一定的底蕴,我们这一代文字工作者受传统文化的局限,过于讲究寓意、讲究题材、讲究风格、讲究语法,反而限制了发挥。我反而欣赏80后、90后、00后的那些段子手。

所以这一章我想表达的是,每个人都有自己的语言风格,只要灵魂上路了,只要还知道回来,宇宙也很渺小。

05

图片素材

新媒体运营的菜鸟们往往不太懂得配图,或者是说不注重图文的配搭,一篇好的软文一定要恰到好处的配以相关图片,加深读者阅读的乐趣和带入感。

小编们除了平时收集的图库资料以外,比如:百度图片、昵图网、千图网、站酷、花瓣网都是我们常去的地方。

06

美化编辑

以上5个步骤都完成,最后一个关键动作就是美化编辑,和审核校对了。

标题大家都知道要醒目,很多人在文章完成以后还无法确定标题,关于“标题党”我以前写过很多关于这方面的文章,在这里暂不作重点讲解。

在文章最后的美化过程中,要注意几个重点。

每一段开头或关键词,最好加粗、加大或文字作特殊处理,突显重点。字理行间要清晰,段与段之间要有标识。整篇文章所用字体、字号,以及颜色最好不要超过三种。

作者:一只运营喵
来源:知乎

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