短视频行业进入到“精细化运营”的新发展阶段。越来越多的企业选择短视频赛道完成营销的转型和升级，但优质短视频的创作过程远不是打开摄像头那么简单，它有一套独立的商业规则。而作为这一套规则的参与者与拓荒者，短视频创意营销人才一直是短视频这条赛道上的主角。但是从短视频兴起至今，对于创意营销人员的技能高低，无论是整个行业还是任何一家企业都尚未推出固定的标准来界定。在短视频迅猛发展，人才急缺的当下，迫切需要一个衡量标准来认证这些短视频营销人员的能力及水平。01 推出国内首个创意营销认证服务体系 打造短视频复合型人才作为巨量引擎旗下一站式数字营销培训和认证平台，巨量大学基于对行业的深度洞察发现，很多企业的短视频创作能力需要提升，甚至有的企业是从0到1搭建短视频创意团队或部门，整个行业对营销人员的能力界定也并不清晰，没有具体的标准。4月28日，巨量大学创意营销认证正式上线，成为国内首个针对短视频行业创意营销认证的服务体系，通过专业化、体系化的知识内容，以及系统化的个人职业资格技能认证，为企业提供了一套系统的创意营销增长路径，帮助企业打造高效的运营体系，实现优质人才培养和储备，从而对整个内容资产进行有效管理，优化各种成本结构，大大提升效率。人才是企业生产力诸多要素中的特殊要素，企业竞争力的直观体现。巨量大学打造了系统科学的教培模式，目前已积累超1000门移动营销课程，吸引超40万用户进行线上学习。同时，巨量大学面向生态合作伙伴，提供巨量讲师认证体系，在全行业形成优质讲师资源联盟。此次上线“创意营销认证”将从教学到认证，快速提升短视频创意人才全面专业技能。在课程设计方面，为方便所有运营人员进行碎片化学习，整体课程分为初级、中级和高级，根据难易程度提供线上学习路径。初级课程主要帮助从业者快速完成广告创意和传播的基础认知，以及爆款创意背后的策划技巧，并系统讲授巨量创意产品的使用规范；中级课程则聚焦短视频创意的诞生和执行过程，在营销落地阶段，激发从业者产生爆款创意的灵感，在对抖音广告和竖屏广告更深度的理解基础上，综合提升从业者摄像器材使用、后期剪辑、团队管理等方面的能力。在专业的授课过程中，除了多元化课程，教师资源也非常重要，巨量大学的解决模式是，由最合适的人来教学。比如邀请高校老师讲述广告的基础认知和传播认知，由巨量引擎服务团队指导从业者的广告策略洞察和落地实践等，还邀请了行业知名的代理公司从品牌实操层面分享优秀案例，避免执行阶段不必要的损耗。
学员们可以根据实际情况，完成学习后进行线上考试，由巨量大学对最终结果进行评定和级别认证。巨量大学未来还将不定期进行全国巡讲，根据各区域特色，进行线下专业培训，实现定制化教培。
内容创作难、涨粉难、成本高、执行低效、投放难……这些是横亘在很多企业运营到增长之间的难题，在创意营销认证推出之前，巨量引擎即根据这些难题独创了一个科学的能力标准体系“创意营销认证能力模型”，为企业的短视频创意人才储备和运营保驾护航。目前，能力模型从“初级广告创意师”和“资深广告创意师”两大角色出发，定位创意相关从业者的各项专业能力。初级广告创意师需要具备广告理念认知、客户需求洞察、创意策划研究、创意产品应用、创意团队认知五大方面的能力，资深广告创意师则需要在行业营销洞悉、创意构思探究、视频拍摄执行、剪辑后期呈现、团队人效管理五大层面有深度的洞察和执行能力，这个模型涵盖了当下短视频创意人才从前端到后端的全链条能力属性。未来已来，短视频营销已经成为广大品牌方品效营销的兵家必争之地。而亨利作为巨量引擎核心代理，同时也作为短视频营销的首批参与者，在提升自身营销能力的同时也会紧跟媒体发展的步伐，积极参与创意营销认证服务体系。培养更多符合行业发展的复合型短视频营销人才，全面提升创意营销团队的创意能力，成为媒体及广告主最有价值的合作伙伴。
