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2019至今新媒体人相关五个关键方向或发展趋势

 2017年新媒体发展现状:

公众号数量超过2000万,平均每70个人拥有一个公众号。

微信公众号图文群发数据报告:打开率2%:阅读量5%。

50万粉账号,只做内容,每天新增600,取关2-300.

2019年新媒体发展现状:

微信公众号越来越难做,用户增长变难,打开率和阅读率成断崖式下滑,停更的账号越来越多。订阅号纯靠内容拉新越来越难。粉丝平均增幅递减、负增长加重。

微信官方也很焦虑,不停的改版和优化。原创能力好、内容能力好的公众号阅读量有所提升。很多内容质量不行的账号被淘汰。

企业的互联网转型,对新媒体人才的需求量呈现上升趋势。

新媒体人才目前最焦虑的问题,就是用户增长以及提升打开率和阅读率的问题。

微信媒体目前呈现两极分化的阶段,大号质量更高,更及时,同时因为国家管控原因,要求新媒体人要有社会担当,输出内容三观要正。

对于新媒体人来讲,流量在哪里,新媒体人就在哪里,根据其他行业数据报告来看,短视频平台用户增长迅猛,打开时长变多。(数据来源:QuestMobile TRUTH)

虽然说以微信为首的即时通信平台,使用时长有所下滑,但是依旧是其他平台的4倍左右。微信生态是一个完整的生态闭环。用户获取和运营,转化与成交。所以微信公众号任然是一个重要的方向。

最近2年和新媒体人相关的五个关键方向或趋势

一、微信矩阵化

1、数据:2019年,10万 文章每篇新增3000-6000粉丝。靠内容做拉新比较难,效率低。

2、矩阵:订阅号传播-服务号促达-社群分层-小程序拉新

3、岗位:内容 运营 营销 技术

二、内容形态多元化

1、图文 条漫 音频 短视频 长视频

2、表现力逐步增强,门槛越来越高

3、好内容标准:1、深度和专业;2、及时和准确;3、幽默和搞笑;4、丰富和八卦(数据来源:企鹅智库、易观)

4、营销转化的核心是内容。

三、品牌化 个人IP化

1、赋予公众号人格化:让用户看公众号的时候感觉是和一个活生生的人在对话,而不是一个机构。

2、人设打造在中级班具体讲。

四、公域 私域流量并行

1、公域流量:微信、微博、淘宝、抖音、社区联盟等。

2、私域流量:自己微信公众号、小程序、社群、APP、个人号等。

3、目的:降低流量成本,构建私域流量,沉淀自有粉丝。

4、用户思维 营销思维的结合。

五、电商变现新探索

1、大企业侧重品宣;小企业侧重变现。

2、高质量内容 社群运营,增加产品复购率。

3、“去滤镜化”场景下的下沉市场,促进农副产品打开销路。

4、模式更前端,从买手导购模式向联合生产、联名产品。

作者|池鑫

来源|鑫人脉(ID:xinrenmai)

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