公众号数量超过2000万，平均每70个人拥有一个公众号。

微信公众号图文群发数据报告：打开率2%：阅读量5%。

50万粉账号，只做内容，每天新增600，取关2-300.

2019年新媒体发展现状：

微信公众号越来越难做，用户增长变难，打开率和阅读率成断崖式下滑，停更的账号越来越多。订阅号纯靠内容拉新越来越难。粉丝平均增幅递减、负增长加重。

微信官方也很焦虑，不停的改版和优化。原创能力好、内容能力好的公众号阅读量有所提升。很多内容质量不行的账号被淘汰。

企业的互联网转型，对新媒体人才的需求量呈现上升趋势。

新媒体人才目前最焦虑的问题，就是用户增长以及提升打开率和阅读率的问题。

微信媒体目前呈现两极分化的阶段，大号质量更高，更及时，同时因为国家管控原因，要求新媒体人要有社会担当，输出内容三观要正。

对于新媒体人来讲，流量在哪里，新媒体人就在哪里，根据其他行业数据报告来看，短视频平台用户增长迅猛，打开时长变多。（数据来源：QuestMobile TRUTH）

虽然说以微信为首的即时通信平台，使用时长有所下滑，但是依旧是其他平台的4倍左右。微信生态是一个完整的生态闭环。用户获取和运营，转化与成交。所以微信公众号任然是一个重要的方向。

最近2年和新媒体人相关的五个关键方向或趋势

一、微信矩阵化

1、数据：2019年，10万 文章每篇新增3000-6000粉丝。靠内容做拉新比较难，效率低。

2、矩阵：订阅号传播-服务号促达-社群分层-小程序拉新

3、岗位：内容 运营 营销 技术

二、内容形态多元化

1、图文 条漫 音频 短视频 长视频

2、表现力逐步增强，门槛越来越高

3、好内容标准：1、深度和专业；2、及时和准确；3、幽默和搞笑；4、丰富和八卦（数据来源：企鹅智库、易观）

4、营销转化的核心是内容。

三、品牌化 个人IP化

1、赋予公众号人格化：让用户看公众号的时候感觉是和一个活生生的人在对话，而不是一个机构。

2、人设打造在中级班具体讲。

四、公域 私域流量并行

1、公域流量：微信、微博、淘宝、抖音、社区联盟等。

2、私域流量：自己微信公众号、小程序、社群、APP、个人号等。

3、目的：降低流量成本，构建私域流量，沉淀自有粉丝。

4、用户思维 营销思维的结合。

五、电商变现新探索

1、大企业侧重品宣；小企业侧重变现。

2、高质量内容 社群运营，增加产品复购率。

3、“去滤镜化”场景下的下沉市场，促进农副产品打开销路。

4、模式更前端，从买手导购模式向联合生产、联名产品。

作者｜池鑫

来源｜鑫人脉（ID：xinrenmai）