数字营销术语23个：MarTech、营销自动化（MA）、CDP、中台...
CDP强调管理消费者全生命周期数据，特点是全渠道整合，核心是身份识别与合并。标签、生命周期阶段、客户全生命周期价值是其三大核心画像维度。
- 2024年04月25日
- 星期四
CDP与CRM有什么区别？数据源、用户、功能三个层面对比分析
客户数据平台 (CDP)的定义 ：根据Gartner的说法，CDP是一种营销系统，它将公司从营销和其他渠道获得的客户数据统一起来，以实现客户建模，并优化消息和优惠的时间及目标。
CDP到底应该怎么用？能获得多少增长？数字化营销走向科学可量化
营销技术不断生长，CDP的产生之后，它是一个以“用户为中心”，结合丰富的第一方数据+第三方数据，可以做到深刻洞察用户，做到个性化的营销追踪。
CDP、CRM、DSP、DMP，数字营销人做全链路，搞懂了吗？
MarTech概念火起来之后，营销圈时不时地就冒出一些新名词，从CRM、DSP到DMP，再到这两年特别火的CDP，层出不穷的新词在刷屏的同时，也给不少营销人留下困惑：CRM与CDP…
客户数据中台（CDP）是什么？它不是DMP、数据仓库、CRM
需要一个技术平台来收集所有的第一方、第二方甚至是第三方的用户交互数据，并且将这些数据集成到各个部门使用的工具之中，来保证客户数据的统一性，最终为客户提供良好的体验。 所以，客户数据…
电商行业为例，从 0 到 1 搭建客户数据平台（CDP）的实践
电商而言，通常都是一手做新客拉新，一手做老客留存。对于新客，一般都会有比较可观的拉新费用，用新客在首单或者半年或者一年内贡献的 ARPU 值比上费用，可以计算出不同维度的 ROI …
一图读懂CDP六大主要数据来源：从自有触点到线下customer数据捕获
上图向我们展示了CDP的主要数据来源分别是： 自有触点上的数据； 媒体平台API回传企业号相关的数据； 企业内部其他平台的customer数据； Customer的媒介来源信息； …
CDP不是DMP！如何评估这哥俩的效果和价值？
总体来讲，衡量DMP的效果是可以立即验证的，而CDP的短期效果则只能通过相对过程的指标（活跃度、交互度等）来衡量。
数字营销指南：走出CDP与DMP的迷雾
DMP数据源范围比较广泛，收集的数据既包含Media的数据，也包括CDP的数据，基础的功能都会对用户做细分、做建模，包括归因模型，价值评估模型，更多的可能是RFM模型，也会有生命周…
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