数字时代,各营销职位如何与数字化打交道?

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数字营销,即旨在通过整合数字化消费者旅程,从Awareness,Consideration到Conversion的流转,通过不断演进的广告技术与营销技术,提升消费者体验,促进生意的增长。

数字营销正走向全域经营,如何提升全链路经营效能?

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上述两个挑战的本质,是广告主的数字化转型进入深水区以后,必然遇到的阵痛。对此,先是有一些第三方,开始探索广告营销的效率工具,或者建设CDP平台用以利用深度转化数据。然而仅有第三方的努力,很多问题解决起来并不顺畅。

数字化营销的新趋势——公域私域流量一体化运营

数字化营销的新趋势

原来的“公域+公域”、“公域+私域”的运营模式,在平台互通的新时代中,将会逐渐转变为“公私一体化运营”的模式。为了更好的理解“公私一体化运营”,我将其拆分开来,分别从“公域引流私域”,“私域撬动公域”两个方面来帮助大家理解这一概念。

《个人信息保护法》与数字营销解读二:营销业务场景相关问题

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在《个人信息保护法》出台后,对于个性化广告的推送,用户有了选择是否接受个性化广告的权利,如果用户选择关闭个性化广告,或是明确不接受某一类广告,平台将不能对其推送个性化广告,相应的精准营销的效果就会下降。

《个人信息保护法》与数字营销解读一:要点理解

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企业过去常用的一些营销玩法,现在逐渐失效。过去获取数据时没有限制,现在可能不知不觉就触碰了法律的红线,因此企业需要结合实际的数字营销业务来理解《个保法》,才能在合法合规的情况下,去探索更多的创新玩法来运营用户。

《个人信息保护法》与数字营销相关名词解释

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当用户的个人信息数据的处理,涉及到多方时,需要向用于告知相关处理方的信息,包括名称/姓名、联系方式、处理目的、处理方式以及涉及的个人信息是什么,告知以外,也需要获得用户的单独同意。

数字营销新玩法与品牌商应对策略:重视内容营销、推进营销科学加强全链路

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最底层的就是以ID为核心统一数据源,中间一层是以标签画像为核心的用户识别,然后在上面进行一些圈层与营销活动,到最后进行营销的应用如广告投放、社交营销、内容营销。

数字营销新玩法与品牌商应对策略:圈层化、视频化、去中心化…

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利用数字技术,把合适的内容以合适的方式,在合适的场合传递给合适的人,这就是智能化营销。智能化营销的重点是要有工具的,最基础的叫做CDP-客户数据平台,还有数据管理平台DMP。

数字营销新玩法与品牌商应对策略:AIPL、FAST、5A行动、GROW模型

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营销,不仅仅是把我们的产品或者服务推给消费者的一个过程,还是用户经营的过程。新客的成本是非常高的,转化率是非常低的,而私域的用户经营可以帮助我们传播品牌,提高ROI。

少走弯路!B2B企业开展数字营销的8个建议

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巨大的压力下,数字化营销被寄予厚望,甚至期待能驱动业务增长。 一时间,几乎所有的B2B企业都在招募数字营销人才,并在Martech(营销科技)上加大投入。 市场部门的角色也从单纯的品牌传播(品)扩展到了获取线索并精准用户运营(效)。

数据驱动增长体系——数字化整合营销的底层逻辑

数据驱动增长体系——数字化整合营销的底层逻辑

“数字化整合营销”是个快速演化的概念。几年以前提到这个名词,往往包含了如网站优化、搜索引擎优化、内容管理、广告、营销活动等内容,但这属于传统的、狭义的“数字化整合营销”概念。

做好抖音就是数字化营销了吗?企业数字化转型需要注意什么?

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数字化营销是指企业利用数字化的媒体、工具和目标人群进行互动,向其推广品牌或产品信息,从而激发目标人群的购买兴趣,并将购买兴趣转化为企业销售的过程。

传统营销要完全被数字营销取代?不会!

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营销方式随着互联网和移动互联网的不断发展而更变得数字化、在线化、可衡量化。 但与过去几十年传统的营销方式来比,并不是颠覆性的变革,底层逻辑没有变。最大的区别是传播渠道,或者说与客户沟通的触点变了。

数字化营销与管理的核心,还是营销!

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大部分企业来说,他们对于数字化营销的期望值,往往都落在“获客”和“引流”上,并为此投入大量的成本,而后续跟进的销售服务过程中,大都仍沿袭既有的销售模式和营销方法,结果导致收益不佳。