天下乌鸦一样黑!视频广告归因强行将“助攻”算做“直接得分”,“抖手们”还要不要脸? 广告平台在有效触点归因主要动作是将原来只有用户点击广告才将归因信息发给广告主进行归因,调整为“用户点击+有效触点(如播放N秒之后算为有效触点)”也将归因信息发给广告主,归因逻辑如下… 网络广告 2022-03-30 · 125 阅读 · 0评论
数字化营销核心拆解——效果营销与归因 正是由于互联网产业在企业端的渗透,我才投身于营销云领域的创业。消费者行为数字化了,那么企业只剩下创新和营销的核心职能。原话是营销大师格鲁克说的。 网络推广 2022-01-01 · 149 阅读 · 0评论
Martech自动化营销:全渠道归因分析 一般企业用渠道点击率或转化金额来直接评估渠道质量,这也是最容易理解、操作最简单的一种渠道质量评估手段。当面临的渠道越来越多时,怎样才是一种有效的渠道评估手段呢? 网络推广 2021-12-22 · 145 阅读 · 0评论
数据归因模型,该如何搭建? 梳理完逻辑以后,可以将数据填入模型,观察问题大小。解决问题,可以从大到小安排,优先考虑当前占比高的问题,也可以从简单到复杂解决,优先落实容易执行的。 运营增长 2021-09-23 · 124 阅读 · 0评论
什么是广告归因?逻辑?亚马逊案例解析 同理,购物是一个完整的旅途,旅途中会受到广告触点的多次影响,每一次广告的展示都会对最后的销售产生影响,如果把前几次展示的广告换成竞品的,可能也就没有最后的购买了。 网络广告 2021-04-09 · 242 阅读 · 0评论
【广告归因】强行将“助攻”算做“直接得分”,还要不要脸? Applovin、Vungle、Adcolony、UnityAds等为首的海外激励视频广告提供商,这些激励视频在广告有效播放之后就通过在应用后台将“模拟点击”的数据发送给第三方归因… 网络广告 2021-03-24 · 255 阅读 · 0评论
广告圈扫盲:程序化广告、计费、DMP、监测平台、归因... 程序化广告是对目前采用的一种数字化广告交易管理的说法,是广告主通过数字平台从受众匹配的角度由程序自动化完成展示类广告的采买和投放,并实时反馈投放分析的一种广告投放方式,核心是自动化… 网络广告 2021-01-28 · 199 阅读 · 0评论
广告监测平台知识:详解渠道归因 设备号归因和IP+UA归因最重要的是生成一个可追踪的广告推广活动,用户点击广告后,能收集到用户的IP/UA/设备号等信息,进而和激活用户的信息进行比对。 网络广告 2019-10-01 · 112 阅读 · 0评论
营销归因分析概念/价值/模型和三大归因方式 归因分析(Attribution Analysis)是指在特定时间周期内,用户旅程中所经历的不同营销渠道的不同接触点对达成转化目标的贡献价值评估。 网络广告 2019-07-15 · 114 阅读 · 0评论
什么是归因模型?网络营销中要怎么用? 通过GA(谷歌流量分析工具)的多渠道转化路径可以实现,需要各营销渠道对引入官网的流量进行统一标记。另外也可以借助行业内的流量监测工具。 网络推广 2019-05-19 · 328 阅读 · 0评论