为什么要做 ASO?两种优化思路,特定的优化方法有哪些?

为什么要做 ASO

对于初创公司来说,ASO可能是少数投入少、产出高的推广方式之一。根据豌豆荚官方数据,65%的分发量来自搜索。对于中国用户来说,这个经验数据在其他门店应该也差不多。可以想象,如果应用覆盖的热词足够多,排名靠前,用户的印象会非常深刻。

那么ASO优化无非两个目的:

1.通过覆盖热词,排名更高,带来更多自然用户。

一般前三名会分享这个热词70%以上的流量,所以优化目标是进入热词搜索前三名;

2.更多的品牌曝光。

排名靠前的自然会有更多的曝光机会,这对于需要融资的创业团队来说也是难得的机会。

ASO的两种优化思路

由于安卓和苹果的应用市场不同,ASO优化也呈现出不同的思路。

一是安卓商店的ASO优化。Android整体优化思路是:覆盖热词+优化下载+优化评论

热词方面,由于后台提交的关键词权重一般都比较大,所以最好重点找一些流量大、竞争小的词。在下载量和评论优化方面,价格相对透明,评论一般1元一条。下载次数因商店而异,价格也不同。

二是优化苹果市场。由于IOS系统推广渠道比较单一,APP针对Appstore进行了优化。目前主要分为两大流派:

1、技术流程主要以应用雷达为代表的ASO优化,通过优化应用的字幕和关键词,不断迭代小版本来实现。

2.点击墙流,原理是做一个任务,让用户搜索热词,找到你的应用,下载安装激活。购买点墙并找到一些防止作弊的点墙。

一般来说,技术流和点壁流应该是相辅相成的。你首先要保证这个热词被覆盖了,这样用户才能通过搜索关键词找到你。

另一种方式是“分包”。原理是在主包上推出一批全新的应用。一个app只能写100个字符的关键词,所以N个app可以写N*100个字符的关键词。不同的应用推广不同的关键词,最终通过应用内弹窗或广告位,子包用户可以升级到主包。

ASO特定的优化方法

一:应用名称的选择

有两种方法可以选择应用程序名称:

1. 仅包含应用程序名称

一般推荐使用这个,看起来更漂亮一点,因为它似乎不需要ASO,没有堆关键字,但似乎并不适合大多数应用程序。

2.在名称中添加大量关键字

名称中添加了很多相关的关键字,以争取ASO的优势。虽然看起来不专业,也不是很漂亮,但是效果还是很明显的。甚至一些要求苛刻的应用程序仍然会添加关键字。

但无论如何,一个好的名字会影响一个APP的寿命,而一个应用的名字也不容易修改。在许多情况下,这个名字很久以前就已经确定了。即使修改了,也要考虑到用户在应用商店中搜索这类应用最常用的关键词。

二:关键词确定

关键词对应用的重要性体现在以下两点:

用户可以使用搜索功能找到理想的应用程序。

使应用程序出现在搜索结果的顶部。

但是一些开发者几乎不花时间在关键字上,这直接导致他们失去了很多潜在的下载量。因此,当开发者认真考虑针对关键字优化应用程序时,首先要做的就是找到一个好的关键字。

什么是好的关键词?

有些关键字不好,因为用户很少或从不搜索它们。那么如何找到那些合适的关键词呢?您可以在应用商店中输入一些关键字并观察搜索结果。如果没有匹配的应用程序,要么输入的关键字太糟糕,要么想法太独特。

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