ASA广告投放新玩法,利用苹果新功能(CPT竞价、每日预算)获客!

苹果发邮件表示已经在 ASA 后台推出了两项重要更新,目前广告预算管理已采用“每日预算”方式,而搜索标签广告位的计价方式已改用 CPT 计价模式。

6 月 23 日,3YData 开展的《ASA 推出重要更新,解锁广告投放新玩法》线上活动完美收官。此次分享中,我们为大家解读了 ASA 推出的更新内容,在 ASA 广告的全新玩法,并通过不同场景进行分析,向广告主提供多种解决方案,帮助广告主们解决投放难题。

01、ASA广告两项重要更新

#1 搜索标签广告更新为 CPT 竞价

在此前,搜索标签广告的竞价模式为 CPM,按千次展示竞价与计费。更新之后采用 CPT 计价模式,用户只有点击了广告才会收取费用。

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此前的搜索标签广告存在无效花费,即向用户展示了广告,但用户可能并没有留意到。但随着收费模式的变更,意味着广告仅有展示不会收取费用,只有用户点击后才会产生费用,在成本方面预计将会明显降低。

另外,在出价方面,搜索标签广告的 CPT 出价可以借鉴关键词广告的出价,但要考虑到搜索标签广告的 CR 将比预期要低得多。

#2 广告预算管理改为“每日预算” 

在此前,ASA 广告后台广告预算管理,是总预算和日预算结合的方式,即通过固定的消耗金额的生命周期预算。更新之后,新建广告系列的设置中移除广告系列的总预算,旧的广告系列已设置的总预算仍保留。

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使用每日预算功能,只需要设置一个月内花费在广告系列上的每日平均金额。如若某一天有机会获得更多下载量,系统会自动适当提高当日的预算,但是每个月的总支出不会超过每日预算乘以一个日历月的平均天数(按 30.4 天计算)。

值得注意的是,增加每日预算时,当天生效;降低每日预算时,次日生效。

02、如何利用新功能管理广告预算 

#1 预算跑不满的情况 

在预算跑不满的情况下,比如,设置预算 100元/天,实际消耗才 50-70元,则每日预算的调整对其基本没有影响。

#2 预算跑满但不同日期预算要求不同

这类情况一般发生在金融类、直播类、交友类等产品居多,以金融类产品为例,在交易日、股票行情好的情况下普遍会增加预算,相反的,在非交易日、股票行情差的情况下,则会减少预算。

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针对日预算不同的情况,我们为广告主提供了两个方案:

01.提前调整次日预算。

02.创建多个广告系列,设置不同的日预算。

值得注意的是,方案二可能会导致预算难以控制的情况,因此还是需要根据实际情况灵活调整。

#3 对特定系列有明确的预算要求

比如,一款游戏的测试预算是 100000 美金,按照此前的预算管理,只需设置广告系列预算为 100000 美金,改版之后,只能通过每天监控,直至消耗接近 100000 美金手动停止,对比下来,每日预算对这类产品不是很友好。

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不过,针对这类情况也有相应的解决方案,广告主可以通过预算订单(Budget Order)控制总预算,但此功能仅对有授信的广告账户开放。

或者是通过 management api创建,虽然 ASA 网页前端无法创建有总预算的广告系列,但 management api 在创建或修改广告系列时,仍可以设置、编辑总预算。

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