出品 | 买量江湖 作者 | 自遇颜先森  架构师 | 海风

微信生态拥有当前最适合泛知识类内容创作者的内容生态。从朋友圈到微信公众号，从视频号到视频号直播，从图文内容到视频内容，从视频内容到直播内容，微信不仅专注于原子化组件形式的产品研发，更有内容生态构建的长远考虑，其内容互动形式也越来越多样。

与抖音、快手等信奉“黄金前3秒”定律的泛娱乐内容平台不同，微信内容生态更注重有价值的优质内容的培育。从公众号到视频号，在公域内容分发场，变的是内容呈现形式，不变的是微信一直以来对知识的尊重。

在3月底举行的2023微信公开课直播上，视频号团队表示，2022年视频号使用时长同期增长近三倍，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。与此同时，在视频号里学知识正在成为用户的习惯，2022年视频号泛知识短视频播放量增长109%。其中，职场、文化历史、金融理财知识、口才/演讲、冷知识成为最受用户欢迎的五类知识内容。

作为优质内容创作的天然培育土壤，微信生态诞生了许多优秀的创作者。吴晓波频道、泽平宏观、领读人申怡、雷军等都是其中的优秀代表。其中，去年8月雷军视频号发起的2022雷军年度演讲直播收获了154.2万人的观看。

此外，视频号坚定与创作者共同成长的决心，持续为创作者的商业变现提供丰富的机会。在视频号互选平台、视频变现任务的基础上，视频号团队又推出了创作分成计划，为不同阶段的视频号创作者提供多样化的变现形式，以上形式与商品橱窗、直播带货、直播打赏、视频商品分享等形式一起，构成了一套完善的视频号创作者变现产品服务体系。

微信视频号正在成为泛知识类短视频创业者不可错过的蓝海增量平台。

01 视频号是个人品牌价值放大器

2022年末，吴晓波频道年终秀直播收获了469.1万次场观。这让辗转于各大平台，感叹吃力不讨好的泛知识内容创业者们看到了可贵的希望——微信视频号原来是如此强大的个人品牌价值放大器。

吴晓波频道链接不同的知识主播，共同打造优质内容并促进知识变现，以撬动更大的商业价值。

吴晓波频道视频号的直播回放显示，2023年1月至4月中旬，吴晓波频道已经联合经济学家任泽平等知识作者，十点读书等知识品牌，以及云南白药等企业开展了17场直播。场均场观超3万次。

此外，对于泛知识类内容创作者而言，知识社群的维护也是至关重要的。吴秀波频道通过直播间引导用户进入私域学习互动社群、引入学习助理、打造共学课程，完成了私域学习社区的氛围构建，与此同时，知识类内容创业者变现的商业闭环得以构建。

在吴晓波学习助理的朋友圈，“走进标杆工厂”、“超级会员日”等课程活动融进用户生活，知识变得如影随形。

针对吴晓波频道这一类粉丝基数较大的创作者（粉丝数≥1万），视频号还推出了互选平台，为品牌方及创作者双向互选、自由达成合作提供交易平台，在助力品牌方内容营销提质增效的同时，创作者也实现了高效变现，可谓双赢。

借力微信生态的社交属性，泛知识类内容创业者依托微信视频号实现了个人品牌价值的放大，变现能力也随之增强。

02 视频号推送机制深谙用户心理

在微信生态，微信作为一个社交场域，其功能设计中无处不透露着“顺势而为”的智慧。在微信视频号这个公域私域流量交织的内容场域，则更是如此。

在视频号中，用户对某个知识类视频点击【喜欢】后，朋友可在【朋友喜欢】的推荐流中看到该视频，通过社交关系网推荐视频的功能由此实现。

这一功能设计深谙用户的社交人设打造心理，借助用户对知识的拥护和对个人社交身份构建的需求，助力知识类短视频内容在微信生态中的传播。

这与公众号“x个朋友读过”的提示语设置原理如出一辙，从众心理驱使着用户在浩渺如海的内容面前停下脚步。面对朋友推荐的内容，用户将报以更大的探索热情，相关视频也将获得更多讨论。

在商业化变现方面，知识创作者的课程可制作为商品链接，挂置于视频号小店内。用户可通过在视频下方点击快捷按钮的方式，快速跳转至相应课程。

此外，根据视频号最近上线的创作者分成计划，原创作者还可以通过新增的视频评论区广告展示位实现创意变现，视频号的变现途径日渐丰富。

03 为泛知识创作者打造音频内容原子化组件

在3月底举办的微信公开课直播中，视频号团队表示，有鉴于目前视频号优秀泛知识类创作者亟需长音频分发功能，视频号正在筹备打造长音频内容原子化组件，并在长音频分发方面做尝试，有望将长音频内容与公开名片绑定，为知识类创作者搭建越来越广阔的知识传播舞台。

不同于时间短、猎奇抓眼的泛娱乐化内容，泛知识类内容往往篇幅较长，需要用户持续投入注意力。此次微信为泛知识内容创作者专门研发长音频分发功能，不仅体现出其对知识类创作者的重视，更体现出微信在生态内“崇学”氛围打造的不遗余力。

未来，泛知识类创作者的创作热情将在视频号得到尽情的释放。

近期，视频号还推出了“金星奖”。金星奖是视频号对优质视频的专项奖励计划，旨在通过流量券激励，助力泛知识、泛生活等方向的个人创作者被看到，并在视频号平台实现更好的成长。

值得一提的是，视频号对个人创作者的扶持贯穿了创作者在平台的成长历程。例如，个人创作者在起号阶段，可以通过完成视频变现任务获得收益（要求粉丝数≥100），这种方式变现轻松，收益可观。创作者可自由挑选感兴趣的任务，最终收益根据视频效果结算，这种方式对创作者而言公平且高效。

04 多渠道分发入口将知识价值发挥至最大

微信对泛知识类创作者的扶持是全方位的，尤其是内容分发方面，微信助力颇多。

在订阅号消息中，直播中的直播间获得最佳展示位得以优先展示。

此外，视频号已经推出“八点一刻”、“万物皆可课”等多期泛知识类专题直播合集，以直播间内容贴片的形式向所有知识类直播间的用户进行分发，以此对优秀的泛知识类内容创作者进行公域流量扶持。

在预约直播以后，临近直播时间时用户将收到伴随着铃声的直播开播强提醒。

与此同时，拥有社交分享属性的泛知识类内容视频号还将通过朋友圈转发、朋友圈广告、微信动态等深入私域空间，持续释放能量。

05 结语

对于泛知识类内容创作者而言，微信视频号是绝佳的内容分发平台，因为视频号并不追求猎奇和3秒钟效应，而是为有价值、有深度的内容提供分发土壤。

在微信生态内，你不仅可以利用各式各样的原子化组件合力向用户分发高质量泛知识类内容，还可享受平台的专属流量扶持，把个人品牌的价值发挥至最大，并受益于丰富的变现途径。对于广大的泛知识类短视频创业者而言，微信视频号当属不可错过的蓝海增量平台。