AI尚处于雏形阶段，但也有许多行业已经在运用AI，比如数字人演唱会、数字人直播带货。尤其是AI生成的数字人，为直播行业带来了新面貌。那么数字人在直播间真的能代替真人直播吗？带货业绩是否能与真人媲美？下面就来瞧一瞧。

数字人直播是什么？

不知道在读这篇文章之前的你是否参加过数字人歌手演唱会？比如邓丽君演唱会。还有数字主持人、数字代言人等等。这些数字人仿若真人，包括面容、声音、着装等等似乎都是真人的化身，而且更重要的是这些数字人还能参与简单互动，也能根据关键词智能回答问题。这就是AI生成的数字人，近期直播带货行业已经掀起了一阵讨论热潮。

数字人直播带货相当于克隆了真人主播，预先采集好真人的声音外貌等信息，并且在直播过程中根据预先设置好的话术进行直播讲解带货。数字人直播带货将是行业趋势，为解决品牌聘请直播达人降低成本，但是目前数字人带货是否真的能够成功仍待验证。

数字人直播带货能成功吗？

传统的直播带货行业存在很多问题，比如需要给直播团队培训搭建场景而消耗大量资本，而且直播卖货的效果主要集中在头部主播，品牌邀请达人的入场费高昂，涉及的品类丰富包括本地生活、日用品和知识付费等等，而数字人直播则将冲击了传统的直播带货行业。实际上数字经济的快速发展也让其它品牌快速嗅到了开发数字人直播的商机，短视频、直播和代言等也已经成为品牌的发力点。前段时间，主播带货一姐薇娅与相关企业合作进军数字人直播，数字人与消费者碰撞的时机已到来。除了薇娅也有许多mcn机构以及品牌发力数字人直播带货。比如在今年4月份快手达人瑜大公子就在直播间与自己的数字人“周小瑜”连麦实现实时对话，数字人还原度极高。再如，某科技推出的“孔襄”数字人就在一次直播带货中实现了某饮品品牌20万的带货成绩。

根据数据显示，中国的数字人直播市场规模预计2025年将会达到6402.7亿元，整体上的数字人市场蕴含着巨大潜力。而且数字人直播可以实现24小时直播不间断，极大地解决了人力和培训问题。

数字人兴起，直播达人会被替代吗？

数字人直播的大趋势让所有的广告营销人和品牌都欢欣雀跃，都希望抓紧风向，赚取流量和效益。一些直播达人都希望制作属于自己的数字人，那么数字人直播带货是否会取代真的达人也成为了营销人十分关心的问题。自媒体大咖张琦和刘润已经开启了数字人直播，这些达人本身的影响力确实可以弥补数字人直播的缺陷，但并不完善。此外，一些本地商家也通过数字人直播介绍产品实时优惠。准确地说，数字人直播带货尚需要依靠真人辅助，还不能形成一个完整的商业链条。尤其是当一些品牌看到直播数字人已经产出超过200万个数字人和开展了20万场数字人直播这些诱人的数字后，就开始幻想直播带货的美好前程。

数字人直播带货中，像柳夜熙这类运用3D技术制作的数字人制作费用高昂，费用可达百万，对于品牌来说也是一笔高昂费用并且不能保证带货质量。此外，受众大部分看到的数字人直播达人是批量制作的公模数字人，这类数字人门槛低缺乏个性化定制、缺乏情感价值，难以与消费者产生有效互动，这也是直播数字人目前的缺陷。未来是否真的能替代真人直播尚待市场验证。小结：从长远来看，数字人直播与受众之间的距离将会越来越短。数字人直播是个大趋势，未来人工智能的发展也将持续赋能直播行业。不过数字人直播目前还需要品牌和达人不断去挖掘流量的玩法，制定更好的直播内容，才能发挥数字人直播的潜力。