外贸SEO内容创作时间久了，会发现一个现象，各大搜索引擎的搜索结果页充斥着越来越多的“SEO 内容”已经成为的“XXX终极指南（ultimate guides）”和“7 种方法（7 ways）”等列表长文的天下。

这种趋势的结果是，大量的内容变得毫无特色，枯燥乏味。而读者和搜索引擎都在寻找新颖、有趣和有价值的内容，而不仅仅是重复的信息。

如何在AI时代内容营销上胜出需要探索新的策略?

首先，我们应该减少对SEO工具的依赖。这些工具可以提供有用的数据，但不能替代人类的创造力和批判能力。我们应该将它们作为辅助工具，用来评估现有排名内容并找到创造新颖角度的方法。

1、SEO 创作内容需要有人情味

在进行SEO优化时，我们经常会使用一些工具来帮助我们分析和优化内容，比如Clearscope、Ahrefs、Moz和SEMRush等。然而，当我们过度依赖这些工具时，就会出现问题。

这些工具的数据集主要来自现有的搜索结果。当它们的数据库中只包含现有文章时，我们就不应该对输出结果感到惊讶了。毕竟，这些工具的目标是突出排名靠前的文章之间的共同主题和关键字，并推荐一种新的文章结构，将所有这些文章合并起来。

然而，如果我们完全依赖这些工具的建议，最终我们就只会创建出山寨内容：

• 我们会包含相同的关键字、标题和案例，即使它们没有任何意义。
• 我们会过于关注SEO评分，而忽视内容真正重要的品质，比如原创性、清晰度和兴趣。
• 我们会整合其他人的想法，而不是展示自己的观点。

这些SEO工具确实非常有用，但只有在与人类创造力和批判能力结合使用时才能发挥作用。它们最适合用于评估当前排名内容，并找到在同一主题上创造新颖角度的方法，填补搜索意图中的差距，并回答当前文章未解决的问题。

与其将现有文章包装成又长又臭的"终极指南"，我们可以创造完全原创的内容，利用新数据或新视角。我们可以利用自己公司独特的技能和观点来创建出优秀的SEO内容，而不是依赖他人辛勤工作的产物。

2、文章长度不是唯一的方式

过去，较长的内容通常表现更好。比如创建一篇比竞争对手更长、更全面的文章（摩天大楼内容），曾经是一种聪明的做法。这样做对读者来说很方便，因为他们可以阅读一本权威指南，而不是点击阅读多篇文章。它也有助于搜索引擎优化，因为较长的文章可以为更多关键字排名，并带来更多流量和反向链接。

然而，随着时间推移，摩天大楼内容已经不再是有效区分因素。每个人都在这么做。摩天大楼内容已经成为替代现有排名文章的普遍策略，并引发了一场军备竞赛。在过去五年中，平均博客文章长度增加了42%，从808字增加到1151字。当你只在长度上竞争时，文章会变得臃肿和笨拙，给读者带来损失。

长度只是与现有内容竞争的一种方式，而且可能是最差的方式。相反，我们应该选择更好的差异化维度：

• 数据： 你可以访问哪些独特的数据？比如产品使用统计数据、你受众的调查结果等。如果你的公司没有专有数据，你是否可以对现有数据进行独特分析？
• 经验： 你可以分享哪些关于某个主题的生活经验？你的经历是无法被其他人复制的，将文章锚定在真实世界故事中，即使是最令人厌倦的话题也能提供新颖维度。
• 网络： 你社交网络中的人可以分享哪些生活经验？如果你与知名品牌和人建立了联系，那就更好了。这样你就有额外的内置非搜索分发渠道。
• 专长： 你擅长什么？你可以提供哪些其他内容营销人员无法提供的专家见解？利用自己个人兴趣、资历和教育。

优秀的SEO内容不应该依赖他人辛勤工作而是带来新东西。利用自己公司独特的技能和观点，创造出完全原创的内容。

3、视频内容比重增大

随着用户行为改变，越来越多人偏爱视频而非文字，Tiktok也加入了搜索引擎竞争。

2022年，Tiktok成为了Gen Z时代的搜索引擎，因为年轻一代对某件事情感兴趣时，他们更倾向于在Tiktok上搜索，而非谷歌。

因此，在2023年，视频内容将成为SEO中至关重要的一部分。目前，“how to”类型的搜索结果中，通常排名前三的是Youtube视频。

对于这类内容而言，如果网站经营者能结合文章和视频，并且在SEO中获得高排名和流量的机会将大大增加。同时，视频内容也是目前无法被AI工具完全取代的。

4、伟大的内容需要实验

复制现有内容是为了目标关键字排名最可靠的方法。毕竟，这些方法已经被验证过有效，即打算复制的文章已经在目标关键字上获得了排名。然而，这种低风险内容提供的回报也很低。

大多数SEO内容只是商品。它们提供了有用的信息，但缺乏上下文和观点，看起来和感觉上都与其他所有文章一样。它们可能会为一堆关键字排名，但如果没有人记住你的品牌或成为你的客户，那又有什么意义呢？

随着时间推移，情况会变得越来越糟。随着山寨内容变得越来越无聊和普遍化，它将变得越来越高风险。读者厌倦了相同陈旧格式的文章。曾经有趣的品牌也变得越来越同质化。搜索引擎也变得更加善于从"终极指南"风格的文章中提取信息，并直接显示在搜索结果中。这将压制用户访问你网站的意愿，从而减少你的流量。

相反，采用新颖的内容格式可以使你的内容脱颖而出。这些格式是原创和实验性的，它们挑战现状，提供独特观点和经验，并且搜索引擎无法将其转化为富媒体片段。随着每篇山寨文章的发表，新颖格式的文章变得风险更小、价值更高。很快，它们将成为唯一值得关注的内容类型。

以下是一些完美的例子。每家公司都冒着风险，在一个老生常谈话题上采取了新立场。并且每个案例都得到了回报，在自然搜索中获得了数十万次访问量，却没有看到摩天大楼内容（skyscraper content）：

• 我们分析了752,626条Facebook广告，这是我们学到的东西。AdEspresso分析了一百万条Facebook广告中四分之三，并将完全原始数据呈现在表格中。
• 为什么Trello未能打造出10亿美元以上的企业？关于业务增长有很多建议,但Hiten Shah选择提供相反意见，并着重于一个非常具体的案例研究。
• 你在月度增长率中犯了3个错误。在"如何做"类的内容中，Amplitude重新定义了月度增长率的主题，将重点放在公司常犯的错误上。

我们很容易认为当前的搜索结果代表了匹配搜索意图和目标关键词排名的最佳策略。实际上，它只代表了到目前为止最佳的策略。当我们看到搜索结果中充斥着综述性文章时，我们可能会认为综述是满足搜索意图的最佳方式，但实际上可能只是因为其他更好的内容类型还没有被尝试过。

要对抗山寨内容，我们需要创造出独特的、实验性的内容。这些内容挑战现有状况，提供新颖的观点和经验。随着每篇山寨文章的发表，这些新颖格式的文章将变得风险更小、价值更高。很快，它们将成为唯一值得关注的内容类型。

作为内容营销人员，我们不应该满足于复制搜索引擎搜索结果中现有排名文章。我们应该利用公司独特的技能和观点，写出完全原创的内容。通过与人情味相结合，创造出优秀的SEO内容，并不断进行实验，才能在激烈竞争中脱颖而出。

来源：恩派云