一、什么是搜索基础展现？

什么是搜索基础展现？百度搜索产品经理陈智博在《百度搜索线上公开课》“洞察用户的选择——搜索基础展现解读”中做了详细的分析。

1、搜索基础展现定义
我们要先了解下用户搜索整个流程：①搜索需求关键词→②得到一列列结果→③查看/比较结果→④发生点击行为→⑤满足需求，结束搜索。

所以搜索基础展现就是“给用户呈现结果信息摘要”。搜索基础展现的重要性体现在两方面：

●用户需求满足的直接感知
●影响用户点击，从而影响搜索排序

毫无疑问，搜索展现目的是提高用户对信息筛选的效率，它是影响用户决策点击的关键词因素，我们必须引起重视。

2、搜索基础展现五大部分
关于搜索基础展现，主要包括五个部分的内容。百度官方强调：只有这五部分达到了理想状态，才能够有效影响用户感知，从而提升用户点击，为大家实现更高的商业价值。

接下来我们来详细看下，搜索基础展现主要包括哪五部分内容呢？

1.标题：辅助用户判断结果主体内容，辅助用户判断与需求的相关性。
2.摘要：呈现更多需求相关信息，满足用户需求、辅助用户判断和筛选结果。
3.图片：体现结果资源内容的丰富与优质性，吸引用户点击。
4.信息来源：辅助用户判断内容来源与内容质量。
5.飘红：提高用户识别、获取、判断、筛选信息的效率。

相信看到这里，大家也明白了，百度官方的潜在意思是：你做好了搜索基础展现的五部分，就可以提高在搜索引擎的“信任度”，搜索引擎就会给你一个优势排名。大家明白是什么意思了吧！

二、搜索基础展现具备哪些特质？

既然搜索基础展现这五部分这么重要，大家肯定也会有疑问：这五部分具体要怎么做呢？才能有效吸引更多用户的点击，提升我们网站的流量呢？

接下来马上为大家揭晓答案！

1、标题应具备哪些特质？
1）标题定义
对网页内容的准确且简明扼要的描述。

2）百度如何生成标题？
当搜索引擎知道用户的查询关键词时，通常从页面的静态标题、锚点、页面文本或其他来源计算出最终的标题，以更好地解释为什么该结果是相关的。

3）百度鼓励标题形式
百度搜索公开课《洞察用户的选择——搜索基础展现解读》视频里很明确提出，百度鼓励的标题形式主要分为4类，大家在起标题时可以参考下面的官方标准：

首页：站点名/品牌名-首页/官网/slogan
列表：列表/频道名-上级频道（可省）-站点名
主题聚合页：主题-属性1-属性2-站点名
内容页：内容标题 - 列表/频道名(可省) - 站点名

4）百度打压标题形式
百度打压的标题形式主要分两类，其实百度官方也强调过很多遍，这里再次重申下，大家千万不要"知错而故犯"，这样会影响排名的。

标题和网页内容不相符，有欺骗用户嫌疑
关键词堆砌

2、摘要应具备哪些特质？
1）摘要定义
摘要是结果的内容提要，通常直接满足需求或尽可能前置最重要内容，达到准确、相关、易读。

2）百度如何生成摘要
基于用户查询关键词，通常从页面文本计算出直接满足用户需求或与需求匹配的内容，尽可能提炼出落地页的核心结构（如问答页、小说页）。

3）百度鼓励的摘要内容
官网页：提供meta信息。
文章页：提供丰富的内容介绍与有区分度的版式排列。
问答页：提供详细的回答内容且回答时间与回答数区分清晰。
小说页：提供及时更新的小说资源，包括最新章节/更新时间/作者等。
视频页：提供可播放内容优质的视频资源，且画面质量清晰图表页：提供结构清晰内容更新及时的信息。
图表页：提供结构清晰内容更新及时的信息。

4）百度打压的摘要内容
图表页：提供结构清晰内容更新及时的信息
内容页：无效内容前置，关键信息区分度低
结构化页：关键字段更新时效性差/不准确

3、图片应具备哪些特质？
1）图片定义
在页面主体内容中，能够反映页面主题，对用户有价值的图片集合，增强结果丰富度，吸引用户点击。

2）百度如何出图
以站长在搜索资源平台提交的图片数据以及策略挖掘的优质图片作为集合，出单图或者三图。

3）百度鼓励的图片内容
用户喜欢以及百度鼓励的图片内容可以从官网类和非官网类进行区分：

官网类
● 用户更喜欢网站的品牌logo，更具有识别性，站长朋友可以在搜索资源平台进行申请提交

非官网类
● 相关性强：提供与落地页主题强相关，且在主体区域内的图片。
● 画面质量高：提供高清晰度且画面无杂质无截断问题的图片（建议图片比例3：2；建议图片尺寸>200*133 ）。
● 图片丰富度高：提供多张多角度，且风格一致性的图片用于多图展现。

4）百度打压的图片内容
官网类
● 非网站主logo/尺寸不符合标准

非官网类：

● 相关性差
● 画面质量低
● 图片丰富度低

总体来说，用户更喜欢内容丰富度高的图片，而针对优质的图片集合，百度也会以三图更强的样式展现给用户。所以在一篇文章里面，多图比单图更有优势。

4、信息来源应具备哪些特质？
1）信息来源定义
展现内容的具体生产者，辅助用户判断信息来源与内容质量。

2）百度如何展现信息来源
● 小程序：图标+中文站点名。
● 优质站点：中文站点名（策略挖掘+百度资源平台提交）；非优质站点：主链url。

3）不允许的信息来源
内容质量：存在网站内容有效性低（参照搜索内容质量判断）、恶意跳转、明显营销诱导用户等恶劣问题。

名称质量：存在包含侵权、营销诱导、赌博色情、暴力、最专业、最权威等问题的站点名称。

对于信息来源，百度官方希望内容质量优质，同时要避免名称存在侵权营销诱导等问题，毕竟这些对于搜索来说对用户是有伤害的。

5、飘红应具备哪些特质？
1）飘红定义
当搜索结果中含有检索词时会对其结果的标题和摘要进行飘红显示，提高用户查找信息的效率。

2）百度如何展现飘红
● 原检索词
● 原检索词纠错词与改写词等

最后一部分是飘红，百度通常会对搜索结果中含有检索词的内容进行飘红显示，同时也会进行检索词的改写与纠错进行飘红。

比如对检索词进行纠错，进行飘红，如下图中的刘德花，飘红辅助站长的内容精确地被用户定位到，进行浏览消费。

三、搜索基础展现的官网标与保障标有什么作用？

1、官网标
官网认证是百度对网站在强关联关系的触发词下展示“官方”标识的认证，官网认证可以辅助网民快速识别官方网站，防止山寨、钓鱼虚假网站对网民和网站主体造成侵害。

详情见： https://trust.baidu.com/vstar/official/intro?type=gw&fl=1&castk=LTE%3D

2、保障标
商家可自主申请参与百度网民保障计划，通过认证后，商家的搜索结果可展现“保障“标识，大家可以在保障官网进行提交申请。

详情见：https://baozhang.baidu.com/guarantee/bao

整体来说，无论是官方标还是保障标，最大的作用都是展现结果的权威性，让网民对搜索更放心，所以能去认证的最好去认证下。

其实，搜索引擎建立的是网站和用户之间的关系，它发挥的就是传达的作用。所以谁能够保障用户的利益，真正给用户提供有价值的内容，谁就能够获得搜索引擎的喜爱。

所以我们想做好SEO优化，获得更多的展现机会，今天分享的百度搜索基础展现的原理，一定要弄懂了，才能更好掌握搜索引擎的需求，提升整体推广效果。