一、账户（一层级）

预算；即我们每日的消耗，有不限预算和每日预算，每日预算设置zui低是50。

推广地域；就是我们账户的推广范围，可以指定地域，也可以设置全部地域，精确到市级别。

账户层级还有一些其它的设置（搜索意图定位、百度贴吧流量、搜索合作网络、目标客户追投等一些智能投放一类设置，基本都没必要开）

二、计划（二层级）

每日预算；当计划预算和账户预算同时设置时，以计划预算为准;可以控制这个计划的消费。

设备类型；移动设备优先和计算机设备优先。设置后不可更改。移动设备优先时，可以设置计算机设备的出价系数，控制计算机设备的消耗;计算机设备优先时，可以可以控制移动设备的出价系数。

出价比例；不考虑其他系数的情况下，可以通过这个系数来控制移动或计算机设备的消耗;移动设备优先，计算机出价系数设为0.1，控制计算机设备的消费;计算机设备优先，移动出价系数设为0.1，控制移动设备的消耗，但是一般系数会大于等于1;出价系数为1的时候，计算机和移动设备出价一样。

启用/暂停；控制计划的开或者关。

创意展现；优选和轮替，一般情况下使用优选;如果要测试创意的情况下，也可以使用轮替测试。

推广业务；即自己产品所属的行业，点开这个选项，可以在上方直接输入进行搜索。

推广时段；账户的在线时间段。

推广地域；这里有两个,使用账户推广地域或者指定地域；如果使用账户推广地域则和账户的推广地域一致;如果使用指定地域，则和账户层级不一致，此时执行计划层级的地域范围。

否定关键词；否定关键词和精确否定关键词，用来屏蔽无效关键词，数量的多少取决于账户的权益;否定关键词,意味着只要搜索词包含否定关键词，就不会触发我们的广告;精确否定关键词，搜索词和精确否定关键词一模一样时，不会触发我们的广告;新手多使用精确否定关键词，少使用否定关键词，以免不熟悉业务，自己屏蔽了自己的流量。

三、单元（三层级）

单元层级的设置和计划层级有很多一样的，但是这里涉及到一个执行顺序的问题。

在多个层级设置了每日预算后，执行的优先级顺序为；推广计划>账户。即当低层级设置了某功能时，执行遵循低层级;如果低层级没有设置该功能， 则执行高层级的设置。

在账户中对多个层级进行同一个功能设置，他们的执行规则如下；关键词>推广单元>推广计划(关键词分组)>账户。

在多个层级进行同一个功能设置，实际执行结果为设置的合集，“﹢”的关系。这个规则仅适用于；否定关键词，ip排除。

除了以上账户的基本设置以外，就是我们关键词部分了。我们接着再往下看。

四、关键词（四层级包含层）

拓词的工具有很多，如我们常用的百度自带的关键词规划师，一般推荐的都是比较精/准的词。

下拉词：我们打开手机百度，输入产品，下面就会自动弹出一些关键词，这也是我们拓词的一个方法。

搜索词：我们也可以导出账户内的搜索词，这一部分词，都是近期有用户活跃度的词。

一般来说可以将关键词大致分为这几类；品牌词，行业词，产品词，通用词，竞品词。在这几个大类的基础上，我们有可以再将关键词进行细分，可以根据词性来分，名词，动词，疑问词，长尾词来划分。

也可以按照人群需求阶段来分，决策阶段，对比阶段，了解阶段，萌芽阶段。

这样分的好处是，每个计划每个单元的关键词都具有人群指向性，这样也便于后期写创意和数据整理以及分析。将两种方法结合起来，对于有些行业来说可能工程量会有点大，但是只有地基打好了，上面的建筑才会稳固，千万不要嫌麻烦。

关键词分好以后，要给每个关键词一个“身份证”关键词后缀。

可以是这样的一个模式；可以根据自己的喜好和方便来进行添加，这一过程我们再Excel里面进行批量操作就好。

加后缀的目的呢，是为了我们更清楚的知道我们对话是来自于哪个计划单元或者哪个项目、哪个产品，是品牌词进来的还是行业词进来的，搜索词和我们的关键是否相关，如果不相关，我们可以直接修改这个词的匹配方式;再就是便于后期我们的数据整理和分析。

五、创意（四层级包含层）

关键词上传完毕之后，就要开始撰写我们的创意，可以参考同行的创意，但是不要照搬他人，用自己的才学精加工。

按照人群需求阶段来写，决策阶段的人群，可能注重品质，技术;对比阶段的人群，会比较看重产品之间的差异，相比之下哪一个更能胜出。了解阶段的人，更多的会关注产品的价格，效果等...萌芽阶段的人，想要知道是什么以及用途，我们撰写的时候可以大概围绕这几方面去写，会更有针对性。

写创意要做到实事求是，略有渲染是可以的，但是更重要的是，不要触犯广告法和一些违禁词等...【百度SEM竞价CPC/OCPC】（完）