搜索推广中被客户普遍使用的oCPC出价策略仅是面向全行业通用的多计划统一出价能力,无法很好地满足不同行业客户提升转化效果的差异化需求。
本次搜索推广上线『智投项目』,作为原oCPC出价策略的升级版,首先针对线索类转化场景,增强潜客线索收集的优化抓手和投放效果,针对线索转化链路、提升控本放量能力,帮助客户更好地优化营销的投入产出比。
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升级详情
本次『智投项目』针对线索转化链路打造,将为客户带来如下产品亮点:
1)支持“AI投放”模式,AI智能调优,全周期保障成本
提供“AI投放”与“自定义”两种投放模式。“自定义”模式的使用方式和“提升转化”(也就是客户熟知的oCPC出价策略)相同。
新增的”AI投放”模式为客户提供的两大优势:
7日稳定成本,全生命周期赔付能力:基于客户线索获客的生意场景,打造长周期稳投策略效果、缓解成本波动痛点,成本控制能力更优;同时周级别滚动成本赔付保障,只要AI投放项目持续投放,即可持续获得赔付。
全程自动调优,省心省力: 系统将优选投放策略并实时调优,可提升搜索跑量,稳定成本,并获得更好的投放效果。
AI投放”模式尤其适合中小客户在常规投放过程中使用,可降低学习门槛、减少因缺少经验、不当操作导致效果受损、优化艰难,减少不当操作带来的波动风险;在节假日投放盯盘人力不足时,也可以启用 “AI投放”,AI自动调优,无需时刻盯盘,达到立项。
2)深入生意场景,助力线索质量优化
智投项目可以关联行业产品库,关联产品后,系统获得对您所需要推广的产品/服务的更准确理解、结合百度AI用户行为大模型,优化自动定向的效果(”自动定向”开关开启后)为您找到更精准而充分的潜在目标人群;
优化自动创意的效果(“自动文案优化”、“自动搜索广告AI投放优化”),让AIGC引擎生成更符合用户搜索需求的创意文案和图文优选。提高线索转化效果。
3) 提高广告创编效率,让线索获客生意场景更简单高效
智投项目支持营销场景的标识,当项目标识为“销售线索”后,投放平台会隐藏对线索收集无关的选项和属性,避免设置出错,便于客户更高效地管理线索获客,拉近广告投放与生意目标的距离,让您『营』在起跑线。
请注意,智投项目是oCPC出价策略的升级版本,计划加入智投项目后,“自定义投放”模式下的投放效果,和使用oCPC出价策略完全一致,但您可以在智投项目上进一步选用关联行业产品、开启“AI投放”等高级能力,实现更好的转化效果。
后续搜索广告投放平台将继续智投项目的权益和能力, 并陆续支持线索收集以外的其他营销场景, 敬请保持关注。本次升级仅为投放平台的新增功能上线,不影响账户现有投放中的计划的正常投放效果。
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操作指引
1、创建智投项目介绍
1)如何使用智投项目
与『出价策略-提升优化』使用方法相同,新建『智投项目』时,您可以选择需要加入该项目的计划,即可进行项目创建。
2)哪些计划可以加入智投项目
当前新建仅支持选择营销目标『销售线索』项目,更多营销目标上线敬请期待。
·当您已建的计划营销目标是『销售线索』、『网站链接』时,可加入营销目标为『销售线索』的项目;
·未绑定『oCPC策略』的计划,可直接加入项目;
·已绑定『oCPC策略』的计划,可根据需要进行解绑操作,再加入新建项目。
注意:
·一个计划仅支持绑定一个『oCPC 策略』或『智投项目』。
·在满足上述条件的前提下,您如果计划关联了产品库,则还需满足关联产品库完全相同;如果计划没有关联产品库,则可加入任一项目。
3)加入项目后计划会发生哪些变化
成本控制高度统一,出价设置流程精简:项目作为统筹层级,将统一成本管理,计划、单元层级出价设置遵循项目层级设置,无需再单独关注。为保证项目进行更合理的统筹,个别设置将发生永久变更。
·营销目标:以收集『销售线索』为目标的『网站链接』计划,营销目标将变更为『销售线索』。且计划内的创意设置中“调起URL”将不再提供填写。
·产品库:将变更为项目关联的产品库。
·当投放模式选择『AI投放』时,加入该项目的计划,自动定向、自动优化文案、自动优化搜索广告AI投放会自动打开,不可关闭。
2、如何创建智投项目
Step1:在『资产中心』的『出价策略』中选择『智投项目』,点击『新建智投项目』后可进入新建项目页面。
Step2:创建『新建项目』
·新建项目:进行新建项目过程中,需要为项目设置营销目标、投放模式。关联产品库、计划范围、投放方式、出价与预算,系统将根据这些设置过滤出符合条件的计划供选择添加。
项目一旦发布,营销目标、转化资产、深度转化目标不可修改,若关联产品库已启用,也不可修改。项目下的计划可以随时添加和移除,但移除计划后项目将失去超成本赔付机会,请谨慎操作。
·相比"出价策略",智能投放的新建项目增加了营销目标、投放模式、产品库的选择。
·投放模式:支持选择『自定义』和『AI投放』
√ 当选择『自定义』时,投放方式可支持选择出价模式。
√ 当选择『AI投放』模式时,仅支持目标转化成本投放,不支持选择其他投放方式。
Step 3:发布项目后返回项目列表,可查看项目的设置详情、数据报告与操作日志,也可以编辑和删除项目。
3、智投项目数据报告如何查询
您可以在数据报告中查看『智投项目』报告,可根据项目名称进行筛选。
查询路径:数据报告->专项报告->oCPC报告->智投项目
4、赔付规则(AI投放模式)
1)赔付对象
当前可支持针对投放模式应用AI投放的项目进行赔付。
2)赔付条件(以下条件缺一不可)
·超成本比例:转化成本超过目标转化出价的20%以上(举例:目标转化出价10元,转化成本≥12元)。
·全投放周期赔付:周级别滚动成本保障时间窗,只要AI投放项目持续投放,即可持续获得赔付。
赔付核算周期:by滚动周计算,从开始投放(首展)的那刻起,T-T+7为成本保障期,t+8 - t+9 为成本核算期,t+10打款。
CV门槛要求:成本保障期内周均cv大于等于7个才能准许赔付。
·修改要求:赔付时间范围内,每日下调计划转化出价或每日修改定向(关键词、人群、地域、自动定向等)其中任意一个的次数≤2次;不能修改出价方式、流量范围、数据来源和转化类型 ;不能删除计划或暂停投放。
·该计划尚未进行过超成本赔付。
·当系统判断「广告主无异常作弊等操作行为」时,才会给予赔付。
·特殊赔付说明:数据来源必须为咨询工具授权、基木鱼、电话数据授权这三种类型,投放时加入其他类型数据来源,无法获得赔付。
3)赔付金额计算规则
4)异常作弊行为拒赔/处罚说明
广告主存在异常作弊行为,平台有权拒绝赔付并追回已赔付款项。同时根据作弊行为严重程度,平台会对广告主采取不同程度的处罚措施,包括但不限于对智投项目进行低优先级投放、取消广告主账号或同主体下所有账号的赔付权利、封禁广告主账号及同主体账号等。
·平台有权单独作出异常作弊的判定结果,且无需向您披露具体的作弊判定规则
·「为保障AI投放项目oCPC超成本赔付」是平台给予广告主的一项福利政策,旨在帮助客户取得良好的投放效果。为保证后续广告的健康投放,建议您保持良好的投放习惯。
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报名方式
1、线索行业相关客户可申请应用。
2、如何申请【搜索推广-智投项目】功能:
【邮件标题】:搜索推广-智投项目-小流量申请(请务必按照此标题发送申请)
【申请发送至邮箱】:zhenduan@baidu.com
【邮件内容】:运营单位、广告主主体、账户ID、所属行业、日消费
本次升级为小流量上线,来源百度营销中心。