今天与大家分享搜索广告中影响关键词质量度的因素及不影响因素，这个经常被新手竞价朋友忽略。
再聊影响因素前，先科普关键词质量都基本观念。
什么是关键词质量度? 关键词质量度是对关键词广告（关键词及其关联的创意、落地页）最近一段时间内在竞价系统中整体表现的综合评估，反映了搜索用户对您的关键词广告的认可程度。
为什么要关注质量度? 质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名
一、下面先说影响因素，主要三方面：
1、与用户意图的相关性： 重要影响
质量度引导您制作更好满足用户搜索需求的关键词广告。质量度的三个子项，从不同方面评估了您的关键词及关联创意、落地页和用户需求的一致性，从广告展现到落地页，是否给搜索用户带来了愉悦感受。
2、用户设备：影响
质量度据关键词在计算机端和移动端的历史流量占比综合计算。当您使用设备溢价系数开启或屏蔽其中一个设备的流量时，质量度统计随着流量分配的变化而变化。
3、修改创意或调整关键词所属计划单元：影响
将关键字移动到包含不同创意的计划中，会改变关键词和创意的相关性，此操作会影响用户体验因此会影响质量度。
二、不影响关键词质量度因素也由三方面分享：
1、帐号结构： 不影响
更改计划、单元名称不影响质量度
2、匹配模式：不影响
更改匹配模式不影响质量度，质量度所评估的是精确匹配搜索词情况下的质量水平。
3、广告出价和展现位置：不影响
质量度是对排除了出价因素后的质量评估，预期点击率针对 页面中的实际位置进行了标准化处理。广告实际展现位置不 影响质量度评估。无论是oCPC（转化自动竞价）还是CPC投 放（人工出价），质量度都反映了广告在竞价中的质量竞争力。
