SEM这个岗位，会搭建账户，基本操作就都会了。差距在哪？高手会根据市场反馈的结果调整账户，没有经验的人遇到问题只会瞎调。

这些数据在大的互联网公司早有准备，今天来介绍数据分析的神器“观星盘”。

观星盘是百度的营销数据平台，核心能力是数据洞察和人群分析

行业洞察：主要是针对汽车、奢侈品和3C客户。功能强大需要的自己研究。

品牌洞察：针对有限的几个行业，对于行业里面的大品牌，市场占有率，竞争情况，客户搜索特征做了统计。

关键词洞察就厉害了，是大部分行业都能用的：

意图关键词拓展出来的词，对比于以前大搜给的词精准了很多。

搜索前后序能看到客户在搜索我们关键词之前和之后搜索的词，对应的是客户的初始需求，和未被满足的深度需求。有了这些信息，可以让我们的推广信息更接近客户的初始需求。

举个例子：比如做餐饮加盟，通过前面的关键词，就能捕捉到，客户最初的需求，可能只是做加盟，或者只是做创业。我们就能比同行更早的接触到客户。

再举个例子：未被满足的深度需求，我们布局到我们页面中，或者写成沟通工具的文案，对客户发起沟通请求，客户会更容易接受。

人群集市主要是人群属性，人群属性太重要了。

OCPC和CPC的主要区别就是这个，OCPC拥有智能算法，可以匹配到最接近目标客户的人群。所以OCPC效果好于CPC。

推广流程的每个环节，都能在对应的位置看到人群属性。

通过人群集市可以清楚的看到，点击消费的这部分人，和制定推广计划时候想的是不是一批人。对比品牌洞察和主题人群，就知道，我们的投放有没有偏差。

还可以通过转化好的人群属性去加属性拓量，人群属性是和关键词一样重要的一个维度。

营销岗位的效果取决于数据分析，不知道大家认同不认同。能用上的操作都不多，重点在于怎么去做策划、做营销，而这些的重点都离不开——数据分析。

观星盘是SEM、SEO以及所有营销人员非常重要的法宝，相信对你肯定有用！

作者：梦里梦到醒不来的梦