相信大家都知道，关键词搜索小程序是小程序重要的流量入口，因而有不少小企业小程序为了蹭流量就会出现很多蹭品牌名称的现象，惯用的手法就是使用形近字、无意义字符、热门词汇堆砌等等干扰人们选择目标小程序。为了改善这一现状，5月15日，微信官方发布名称规则调整及优化建议，面向所有小程序（包括已发布小程序）进行名称审核，并且坚决表示，将对未满足名称规范的小程序进行通知提醒。

微信小程序名称规范调整如下：

1、微信小程序的名称建议是品牌、商标或具有辨识度的短词

2、不能直接使用功能性描述、广义归纳类的词汇作为名称

3、不能同时使用地域性词汇与广义归纳类词汇进行命名

4、不建议使用具有营销属性的词汇进行命名

5、商品销售类小程序，需要包含品牌名称，不直接使用产品分类进行命名

6、不在名称中堆砌热门搜索关键词

当然，除了此次的规则与示例之外，商家的小程序的名称也应该遵循不得使用违法违规的名称、不得使用侵权他人的品牌词进行命名、在命中敏感类目如医疗词时提交主体资质等规则。

针对此次微信小程序名称规范调整，微信官方给出的解释是，帮助用户快速建立与小程序的记忆与关系，同时减少误导、混淆用户理解的可能性。要知道早在去年，微信官方就已经对混淆名称的小程序进行了清理，因而小程序开发需求者在小程序名称上需要注意，要按照微信官方的规定进行起名，避免账号被封的风险。