搭建竞价账户的基本步骤和优化思路，良好的一个账户结构对整体账户来说非常重要，它会影响到账户推广的效果。良好的一个账户结构能够提升账户的整体质量得分，可以让推广更加事半功倍。
刚拿到手的账户，怎样搭建才算是合理的呢？
如何能快速地搭建好账户？
接下来共同探讨一下竞价账户搭建的基本步骤与优化思路。
竞价账户搭建的基本步骤优化思路：
在搭账户前，先把手头上的关键词做一次苦难的分词工作，相信有过一些 SEM 经验的都知道关键词分词的痛苦，同时分词也能够让我们高速的成长。
我们可以基本上把现有关键词分为五个维度：品牌词、竞品词、通用词、人群词、项目词。
如果不能确定某个词最适合的到底是哪个维度也没有关系的，因为我们就算是拿的准的关键词也未必就会最适合的维度。关键词的维度不是由我们说什么就算什么，是投放以后的数据说了算。所以，不必过度地纠结某一个关键词“最”适合的维度，我们只需找到让“它们”的舒适空间即可了，后期再根据数据表现来做微调就好了。
先简单的解释一下五个维度基础含义：
① 品牌词
例如公司名称、产品名称等。
②竞品词
同行、竞争对手所有的品牌词，或同类产品的其它产品名称等。
③通用词
对一个需求领域还未产生品牌概念或者概念模糊群体所用的关键词，也可称谓之为行业词。
④人群词
以人群为维度来进行切割的关键词群体，同通用词有“左右互搏”之功效。
⑤项目词
活动类、产品线类的关键词。
手上准备的关键词归类完以后，有五种常用的搭建法：
1：核心同长尾搭建法
搭建竞价账户的基本步骤与优化思路，通过将关键词按核心与非核心关键词来进行账户的搭建。
按长尾与核心将同一维度关键词进行划分，例：通用词- 核心；通用词 - 长尾。这种方法,可以简单而高效的完成好账户的搭建，而且便于高效的管理。 这一种搭建方式的上手难度较低，只需将关键词流量的大小划分即可。在 90% 的情况下，如关键词越长，那搜索量越低。
其次，这种搭建的方式也有很明显的劣势。主要是因为精细度不够，精细度不足会导致创意撰写不够精准，创意撰写得不够精准会导致与之匹配的词点击率会受到影响，关键词的点击率下降直接会影响关键词的质量度等连锁反应。但这种方法对不少小公司却能有奇效。在这里特别要说明一下，小公司指的是公司线上的投放量级较小而不是公司的规模小。
2：延伸搭建法
竞价账户搭建的基本步骤与优化思路，通过对关键词参考维度来做数据归纳、以及延伸后期数据的搭建法。这是应该是最具现代感、最时尚、最时髦的 SEM 搭建账户方式。
以美容行业来举例，当一个人想做隆鼻手术她最关心的会是什么？这一个账户结构能够告诉你。
我们从受众的需求来进行虚拟计划的搭建，如隆鼻-效果里会有： 隆鼻水平哪一家强、 隆鼻风险、隆鼻前后效果对照等。这一些关键词表面看起来并没有联系，但搜索这一些词的群体一般都是关心注重效果的。这一种方式搭建的账户也可说是切割受众人群的，进一步地细分受众，在最后经过创意进行了一致性的表达。这样的话就不会出现出搜效果的这个群体看见主打价格方面的创意，从而能够提高点击率而达到了账户优化目的。
这样地搭建账户难点在于，我们在通常情况下会把字面含义相关的词分在同一个组里，好让创意读起来通顺，但忽略了搜索这个词的受众在当时的心理状态。等同于这一个计划或者单元的名字实际是虚拟的，只是我们通过关键词的内部含义来进行区分受众寻求的是哪一种帮助。因此，难点就是找到关键词内部含义，通常需要有行业内较长时间及经验的才可能办得到。如果想尝试一下这种方式，但又担心弄巧成拙，如果恰巧公司有客服团队，可以将这个工作交给客服处理。那最精准的是他们，因为受众的第一个咨询问题就是他们的内心最想表达的。如果客服不是乐意的帮忙的话，也可调取出咨询记录解决，效率是会差一点。
除了更深层的挖掘出关键词背后的表达含义以外，延伸搭建法还有一个重要功能——即数据分析 （如上例） 。通过计划层面的数据我们就可以轻松地知晓在隆鼻项目里关心手术后效果的人群的转化率以及转化成本的情况、关心恢复周期的又有多少、关心价格的有多少。
通过这些数据可以简单而直接的帮我们做投放判断。如关心效果那肯定是宣传品牌有最好功效，而关心价格肯定最容易转化，而关心恢复周期已经是在犹豫摇摆了是不是可用点小实惠使她渡过这时期？
还有广告着陆页，在不同受众阶段给他们要看到的应该是不一样内容才可能达到最佳的效果。
关心效果就给她看 AB 对比图、关心价格的给她看服务价目表、 关心恢复周期就给她看成功术后的一些案例。
延伸搭建法优势非常明显，但是劣势也更明显。这种方法对SEM 操作人员水平的要求非常高，且需要除了专业经验以外的行业经验。刚刚换行的一个 SEMER ，任凭技术再怎么高超也不可能完成延伸搭建法。因此，延伸搭建法是对人员素质要求苛刻，一是要懂SEM ，其次要对所属行业了解很深。
3.需求分析账户搭建法
需求分析账户搭建法是从心理学的来角度考虑，通过搜索关键词时的受众心态层级来进行搭建的方法。
我们拿已经分好了的五类词（品牌、竞品、通用、人群、项目）进行需求分类，把合适阶段的词放在与之相应的层级中
以汽车行业做例子解释，通过对受众的搜索词来做需求层次的划分。
搜索“便宜代步车”的受众主要是想解决“有车”的需求， 车可以帮他上下班、买菜等代步的生理需求。搜索“C -NCAP 测试”是在乎安全感，搜索“越野车推荐”是希望能多去些地方看风景、 认识新伙伴。搜索“商务用车推荐”的是企业老板来接待客户需要重视面子。
搜索“刹车钳改装”更多希望的是自己的车能达到最好表现， 让汽车带给自己最高的满足。当然这些词的分类并不是有死规定，但是整体感觉如此。
费这么大的功夫只有一个最终目的，就是保证要创意绝对性相关。在大部分情况下账户搭建的目的是为了让自己舒服，比如核心和长尾搭建法最大的功效是简单，而数据搭建法最大的功效是方便进行数据整理及分析。
这些方式都是在自己的角度考虑账户，而需求分析搭建法是完全的站在受众角度，把受众按当时心理层级来进行分类。坏处也是显而易见，专业难度非常高。相对数据搭建法，需求分析搭建法对专业能力的要求更高（例如行为学、心理学、统计学等），而对行业能力的要求则不那么重要（例如行业经验、行业潜规则、行业历史）。
