接下来，我们看看同等重要的：

Meta description元标记

下图红框部分显示的“摘要”，就是网页的元标记（Meta description）

（图片来源：UC DAVIS的Google SEO Fundamentals教程截图）

我们可以看到，红框中一些单词被加粗了，这些被加粗的单词就是和用户搜索使用的关键词所吻合的部分（吻合加粗的地方越多、用户点击的可能也越高）。

通过查看网页源代码中的标记，我们也可以了解不同网页的元标记是什么。

在实践中，我发现虽然不少网站的meta keywords一栏往往空缺，但meta标题和元标记一定不会是空白的。

事实上，UC DAVIS也介绍道，当meta关键词渐渐失去重要性，元标记还是一如既往的重要。

不过，元标记里的关键词并不能改善网站排名，但是！好的元标记确能提高点击率，并“对搜索流量的质量、数量产生长远的促进作用（improve the quality and quantity of your user traffic）”：

为什么呢？

元标记的任务就是，让搜索者1s扫一眼摘要、就搞清楚这个网页主要说的是啥。

所以，它不但要准确、相关，还要足够吸引人！

易读
高度相关

毕竟在注意力稀缺的时代，在寻求快速搜索结果的用户面前，你需要高效展现你的特点。

老规矩，我们看看谷歌啰啰嗦嗦地叮嘱了哪些“元标记”需要遵守的原则：

1. 准确总结，方便用户判断该网页是否有用。

正如上文所说，撰写的说明不但要提供实用信息，还要能吸引用户，这样他们在搜索结果中看到摘要形式的 description 元标记时，才会想要进一步浏览。

应避免：

• 使用“这是一个网页”或“与棒球卡相关的网页”等通用说明。
• 仅使用关键字填写。
• 将整个文档复制并粘贴到 description 元标记中。

2. 为每个网页使用不同的说明

为每个网页使用不同的 description 元标记。

当然，谷歌也提到，如果网站的规模非常大，有数千个甚至数百万个网页，那么手动构建 description 元标记可能不太可行。

在这种情况下，您可以根据每个网页的内容自动生成 description 元标记。

值得一提的是，我在浏览一些搜索靠前的大型专项网站时发现，它们产品的元标记往往是套用一定的“模板”：前半段根据产品型号调整、但后半段是一模一样的。

如果实在没有时间为每个网页分别创建描述，也可以像谷歌推荐的那样，至少为优先级高的关键网址创建一个描述，再逐步补齐其他网页。

字数规定

值得注意的是，和标题一样，元标记也需要遵守字数规定：

长度在150-160字符之间

如果你的元标记设定得过长，或者谷歌认为效果并不十分理想，那么它会“自作主张”地自动生成元标记（正如标题也会被自动生成！）。

此外，谷歌也很可能会因搜索查询词不同、或设备不同而显示不同的元标记。

Call to action

值得注意的是，“呼吁用户行动”起来的策略还是很重要的（Call to action），能提高点击率。

研究显示，使用Call to action的词语后，用户“乖乖听话”、遵从你号召的可能性也会增强。

以下是一些实例：

元描述必须是一句话吗？

元描述不一定非得是句子格式。

举个例子，新闻或博客帖子可以列出作者、出版日期或署名信息，为潜在访问者提供非常相关的信息。

类似地，产品页面可以列举整个页面中的关键信息（价格、制造商），元描述可以将所有重要数据整合在一起。

谷歌给出了一个书籍的元描述例子：

这里的元描述是 : Harry Potter and the Deathly Hallows (Book 7): Books: J. K. Rowling, Mary GrandPré by J. K. Rowling, Mary GrandPré">

谷歌指出了为啥这个元描述并不十分理想：

· 元描述中的书名完全重复了网页标题中的已有信息；

· 描述本身中信息有重复（J. K. Rowling、Mary GrandPré 的人名出现了两次）。

· 描述中的信息并不明确：Mary GrandPré到底是何许人也？

· 缺少空格、过度使用冒号（:），阅读起来有难度。

谷歌给出了一个修改过的版本：

有哪些改动？

· 省略了标题已出现过的书名

· 对人名的身份做出了说明（author，illustrator）

· 添加了类目、价格、页数的新信息

· 标点的使用更加清晰

总结

大家在撰写元描述时，可以做下列检查：

· 元描述是否在 150 到 160 个字符之间？

· 元描述是否包含人们在搜索此主题时，可能使用的词？

· 元描述是否包含号召性用语？

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