竞价员需要具备哪些能力？

90%的竞价员，刚开始接触推广的时候都很迷茫，基础的账户操作没问题，但是效果不好，就不知道怎么优化了。既没人带，又缺乏专业技巧，所以就很迷茫，不知道该怎么做。

互联网最大的特点就是快，不仅更新快，就连淘汰都很快，再加上这个行业并非高门槛行业，所以人人都可以做，这就意味着：如果没有足够的竞争力，就很容易被淘汰。没有绝对稳定的工作，也没有绝对安全的行业，努力提升自身综合素质，增强自己的职场竞争力，远比依赖一个职位要来的重要。

高薪竞价员需要具备哪些能力？

1、竞价员需要具备哪些能力—项目分析能力

想要做好一件事，就要先了解它，当你拿到项目之后，需要分析账户该怎么投放、受众人群的测点在哪、账户的预算怎么分配、账户用什么策略进行推广。

这些都是一个竞价员必备的能力。

2、竞价员需要具备哪些能力—熟知账户搭建流程

做推广，一个优秀的账户结构必不可少，它不仅可以使后期的推广更高效，还能有效提升账户整体的质量。

我们必须先做好准备工作，依照数据一层层搭建，先分析人群和需求，确定流量结构，然后根据竞争对手的策略，确定自身策略，最后再一层一层地搭建。

只有这样，搭建的账户才算是合理的，才能达到事半功倍的效果。

3、竞价员需要具备哪些能力—创意撰写的功底

竞价是一个系统化工程，在“展现—点击—抵达—线索—转化”的整个流程中 每个环节都是紧密相关的。而创意决定了访客是否会点击广告，决定了后面的工作是否能顺利展开。

一条好的创意不仅可以吸引流量，提高关键词的质量，还可以帮助我们筛选访客的质量，降低推广成本。

4、竞价员需要具备哪些能力—数据的整理和分析

操作技巧是固定的，如加否词、收匹配、提价等，但不同的操作所产生的作用是不同的，而竞价员对数据分析的结果则决定了他将采用哪些操作。

为什么有的竞价员工资能比其他竞价员工资高几倍，区别就在于其对于数据分析的能力，是否能通过数据发现目前账户推广中所存在的问题。

5、竞价员需要具备哪些能力—效果优化的思路

“最终效果”是所有竞价员需关注的问题。但对于竞价员而言，经常是优化了账户，而效果并没有提升。

账户效果优化是一个需要站在账户整体角度去制定策略的过程，而不仅仅是关注其中某个点。无论在账户操作中的哪个步骤出了错，都会直接影响最终的账户效果。

想要老板对你刮目相看，就要拿出漂亮的成绩单。一定要有清晰的优化账户效果的思路。

6、竞价员需要具备哪些能力—流量控制

什么是流量控制？我将其解读为，不随便出高价，不随便抢排名，清楚自己真正需要的流量，让每一分钱都花在刀刃上。

竞价是一个流量买卖的过程，我们需要考虑流量能要还是不能要，要明确什么样的流量是自己可以消化的，什么样的流量又是转化不了的。因此哪怕是高意向词，如果引不来高意向流量依旧要舍弃。

你选择了哪些关键词，给了它们什么匹配模式，给哪个词出价高哪个词出价低，都决定了你账户中流量的走向。而这些流量也决定了你的线索成本和转化数量。

以上几点，只是最最基础的知识，像了解账户搭建流程、掌握创意撰写方法、明白数据分析等，你只有掌握了这些，才能够开一个好局。