竞价推广如何拓词？从哪些维度去拓词？拓词过程中如何保证质量？今天我们从6个方向去讲解如何有效拓词。

1、产品方向

根据核心业务词或产品名词进行拓展，比如具体产品型号、具体产品名词等。产品词属于最容易找的词，它的转化率不错，特别是一些专业机械类产品做竞价推广一定要做这类词。

2、品牌方向

品牌词流量也比较少。品牌词点击率、转化率均高于其他几类词，且点击成本、转化成本也较低。投放品牌词是拉低平均转化成本、提高转化量的有效方式。

3、别名方向

竞价推广搜索词不一样但是用户搜索目的是相同的。比如“公司注册”，用户可能会搜索“营业执照办理”

4、竞品方向

建议在投放初期进行尝试，并有优化一段时间，如果转化结果不理想，可以暂停这部分词。

5、人群需求

人群词是指关键词本身与企业所营销的产品或服务相关性小，但却又是企业的目标受众所表现出的一类兴趣。

6、地域方向

当账户是多地区推广时，那根据“地域词 产品词”进行拓展，绝对是拓词的不二之选。

拓词实操

就以百度竞价推广为例，网页版拓词其实并不方便，所以建议大家使用推广助手，来进行拓词操作，登录账户后，点击关键词添加，进入到拓词页面

拓词的操作其实很简单，基本上会进行两次拓词操作。

第一次是围绕核心业务词进行拓词，推广的产品名称，业务名称，比如“竞价培训”，我可以用“竞价培训”作为核心词进行拓词

核心词添加之后，我们会进行二次拓词，二次拓词的时候，会选择长尾词，比如“多少钱”“哪里好”然后将拓展出来的词，继续添加，最后一步就是筛选阶段。