竞价推广如何高效拓词？

做竞价推广总是觉得关键词不够用，天天让拓词，拓词拓到怀疑人生，完全没有方向，到底该怎么拓词呢？

关键词拓词是竞价推广中，不可缺少的一项非常重要的操作，要想账户起量，拓词是必不可少的操作。

竞价推广如何拓词？从哪些维度去拓词？拓词过程中如何保证质量？今天小鹿君就为大家分析竞价推广6个拓词的方向，以及拓词过程中如何保证质量。

01，竞价推广6个拓词方向

1、产品方向

根据核心业务词或产品名词进行拓展，比如具体产品型号、具体产品名词等。产品词属于最容易找的词，它的转化率不错，特别是一些专业机械类产品做竞价推广一定要做这类词。

2、地域方向

当账户是多地区推广时，那根据“地域词 产品词”进行拓展，绝对是拓词的不二之选。

3、人群需求

人群词是指关键词本身与企业所营销的产品或服务相关性小，但却又是企业的目标受众所表现出的一类兴趣。

4、别名方向

竞价推广搜索词不一样但是用户搜索目的是相同的。比如“公司注册”，用户可能会搜索“营业执照办理”

5、竞品方向

建议在投放初期进行尝试，并有优化一段时间，如果转化结果不理想，可以暂停这部分词。

6、品牌方向

品牌词流量也比较少。品牌词点击率、转化率均高于其他几类词，且点击成本、转化成本也较低。投放品牌词是拉低平均转化成本、提高转化量的有效方式。

02，拓词实操

下面，小鹿君给大家安利一款关键词拓展工具——小鹿拓词工具。小鹿拓词工具是小鹿推广旗下一款专门用来关键词拓展的工具，接下来小鹿君就给大家详细的介绍小鹿拓词工具的使用步骤。

第一步：我们登录小鹿管家平台，打开小鹿拓词工具。

第二步：在左边搜索词框中输入基础词，我们就可以以业务词为核心进行拓词，例如，以“竞价推广”为例，然后选择要拓展的平台（支持百度、360、神马、搜狗四大搜索平台），如图所示：

第三步：点击“开始拓展”即可。

小鹿拓词工具相较于其他拓词工具有数据参考这个优势，小鹿拓词工具会给出拓出来关键词的竞争激烈程度、日均搜索量、指导价格，这样我们就可以对关键词的出价就会有一定的数据参考。

03，拓词的注意事项

做竞价推广，拓展关键词时最重要的就是：要分析关键词的搜索意图。

第一点，分析搜索意图是否相关

要筛选出跟自身业务不相关的关键词，比如你是做“竞价推广”，其中可能会有一些“SEO 推广”之类的词，这些词就需要删掉。

第二点，要分析搜索意图的强弱

我们在选择关键词时，会有很多词比如：竞价培训哪家好、竞价学习教程，我们在判断的时候，就能发现竞价学习教程比竞价培训哪家好的意向更低。因为想学习教程，搜索这类词的用户可能并不想花钱学习，只是想找一些资料来看的。

做竞价推广，一定会要仔细的分析关键词背后的意图，“为什么要搜索这个关键词”“对方是否真的想够买我们的产品”，这项是在竞价推广中非常非常重要的操作，尤其是新手，需要仔细的去分析关键词的意图，因为后期的搭建账户、单元、计划、出价、匹配方式都和搜索意图有密切的关系。

如果说把意向低的关键词出高价了，很有可能会花了高价买到了一些低意向的流量，对整体的竞价推广效果会造成很大的影响。