竞价推广中，一个好的创意能够在短时间内让用户产生共鸣，从而点击创意进入落地页，才有可能实现用户转化。因此，撰写一条优质的创意就显得非常重要了！一条优秀的创意文案撰写技巧在于揣摩用户心理，击中用户的真实需求，我建议我们可以从这三个方面入手：

一、用户点击心理分析

用户搜索关键词的主要原因在于用户有这类的需求，而从用户搜索的关键词上，我们可以判断用户需求的强弱程度。用户根据购买需求强弱所搜索的词也有所不同，故此我们可以根据用户的搜索词来判断用户的点击心理与购买欲。

二、用户点击行为分析

揣摩好用户点击心理后，我们可以从用户点击行为进行分析，简单来说就是让用户点击我们的广告，与我们建立联系。搜索广告从创意形式上来说，我们可以从这三个方面做着重优化：

1、文案：在撰写创意文案时，我们可以通过通配符及关键词的近义词组的合理使用来保证创意的飘红；也可以多使用数字、百分比、特殊符号等文案设置吸引用户点击。

2、广告图片：图片展示最关键的在于清晰度，模糊的图片会导致用户看不清我们想要传递的信息，而且会给人一种山寨的感觉。因此，我们要保证图片的清晰度，除此之外也要注意图片的相关度、合规度和美观度。

3、创意形式：现在广告的展现都是以样式组合进行展现的，不管是创意组件还是闪投创意，系统都是根据用户的偏好，优先展现，所以我们可以根据用户的喜好多提交各类创意内容，再由系统个性化展现。

三、用户行为引导分析

用户即使看到了我们的广告，但要用户产生点击行为还是需要加以引导的。这种情况下，我们可以使用FAB法则优化一下我们的创意。

F 产品特征：告诉用户我们是做什么的。比如：我是做竞价推广投放的，那么我的产品特征描述下就写相关产品介绍即可。

A 产品优势：告诉用户我们的产品有什么相较于其他竞品的优势特点，这个时候我们可以多从产品、服务、企业信任背书上去做相关描述。

B 产品利益点：对于用户来说，他们更关注的是这个产品可以对他们带来什么利益，用户购买后可以达到什么样的效果。比如我们可以把用户痛点放在相关描述上，可以从用户解决方案描述出发，凸显产品利益。

在看过FAB法则之后，相信大家对于撰写创意时的思路都清晰了很多。我们可以根据每个搜索词判断用户意向关注程度，将FAB法则融入到文案中，引导用户点击我们的广告。