SEO工作之核心:关键词寻找、分析、分类、选取

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什么是关键词?

关键词是是弄清楚人们在搜索引擎中输入什么的唯一方法。目的是了解客户搜索的潜在意图、以及如何搜索。

一、寻找关键词

关键词首先要考虑潜在客户会如何搜索你的公司或网站。然后,你可以使用关键词研究工具扩展这些关键词并找到更多关键词。

1、寻找核心词

核心词,是行业词也可以是产品词,重点来说就是你的网站是围绕这你的这个词转的。

注意:核心关键词本身不一定定位在你的网站上,你只需要用它们作为 “词根” 进行衍生而已。 因此,不要太在意你的核心关键词。 只需几分钟即可找到它们。 一旦你找到了与网站主题相关的核心词,就可以继续进行下一步。

2、竞争对手的排名关键词

查看哪些关键词会为你的竞争对手带来流量,这通常是进行关键词研究的最佳方法。但是首先,你需要确定哪些是你的竞争对手。

如果你的核心关键词排名最高的网站都和你的网站(或你准备使用的网站)不一样,请尝试选择使用百度下拉提供的关键词建议,再次进行搜索。

然后将这些网站放入“5118”进行网站分析,这里会显示他们获得流量的页面,同时还会展示出这些页面获得流量的关键词是什么。

3、使用关键词挖掘工具

竞争对手可以成为关键词建议的重要来源。但是,你的竞争对手可能仍然没有涉及大量的关键词,你可以使用关键词挖掘工具找到这些关键词。

关键词挖掘工具的工作方式基本相同。你输入核心关键词,它就挖掘大量相关的关键词。

二、分析关键词

拥有大量关键词建议是件好事。但是你怎么知道哪个最好呢?毕竟,这么多的数据靠手工进行梳理几乎是不可能的。

解决方案很简单:使用SEO指标和数据缩小范围,将它们过滤。

在关键词报告中你会看到有流量指数与检索量。

指数:从一定意义上反应了一组相关关键词之间的优化价值对比(值越大相对越值得优化)。

检索量:30天内网民在互联网中日均搜索该关键词的次数。

关键词过滤

1、根据指数与检索量过滤掉大量的关键词。如果你的网站是新网站,则你可能不会想筛选出每月搜索量超过1000的关键词,因为它们可能非常具有竞争力。

2、专门针对小量关键词进行过滤。也许你想找到竞争弱,量少的关键词,从而可以用简短的文章轻松吸引更多的访问量。 我们称之为长尾关键词。

关键词难度

SEO专业人士通常会手动衡量关键词的排名难度。 也就是说,通过查看其目标关键词的排名靠前的页面。 他们考虑了许多不同的因素来判断排名的难易程度:

1、网站权重;

2、外链的数量与质量;

3、内容长度、相关性、时效性;

4、目标关键词、同义词的使用;

5、品牌;

6、等等。

三、关键词分类

关键词可以按照不同的类别进行分类,具体如下:

1、按照热门系数:热门关键词、一般关键词、冷门关键词

热门关键词:一般搜索量较大、指数很高,优化起来比较考验技能水平。

一般关键词:是指搜索量和指数介于热门和冷门关键词之间,优化难度一般。

冷门关键词:一般搜索量不大、指数很低,优化上排名比较“轻而易举”。

2、按照长短分类:长尾关键词、短词关键词

长尾关键词:虽然搜索量不大,但是用户如果使用长尾关键词搜索,说明意图比较强烈、有针对性,能提高产品及服务的转化。

短词关键词:一般是由两个以上四个以上的词语组成的。

四、关键词选取

在SEO优化的过程中关键词起着决定性因素,它对排名有着直接影响关系。所以,选取关键词是关键,想要优化出更好的效果就必须根据以下几点来选择合适关键词:

1、与网站有关系

关键词的确定是根据网站产品的经营范围及用户对该产品的消费习惯而定的。所以,选取关键词时一定要与网站有关系,如经营的类别是“教育行业”,则不得出现选择的关键词是“减肥行业”。

2、与用户搜索习惯有关

在行业优化的专业术语是关键词,但是在用户的习惯用词是搜索词。同时,用户只会对产品进行简单的概述,取其功能或者形状进行搜索。所以,关键词的选取一定要贴近用户的搜索习惯。

3、避开热门关键词

同一个行业必定有一个关键词企业都爱,它是用户搜索使用频率最高的,但是缺乏精准定位用户。所以,在选取关键词是最好避开热门关键词,不要盲目的跟风选择,而是始终坚持选择最适合的关键词,即搜索量大、转化率高、有商业价值的关键词。

4、减少选取过冷门的关键词

快速提升网站排名,意味着可以比竞争对手多了一份曝光或者获利的机会,而冷门关键词意味着优化难度低,容易优化。但是这类关键词一般搜索量不大、转化率不高,难以让产品或者服务进行转化。所以,在选取关键词时尽量减少过冷门的关键词。

5、合理选择长尾关键词

长尾关键词相对核心关键词的搜索量确实小很大,但是它带来的流量精准度非常高,后期的转化效果更好,所以我们也可以合理布局适当的长尾关键词,为网站带来更多流量。

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