App从0到1进行ASO优化攻略

什么是ASO

广义上的ASO,是苹果应用商店优化。根据苹果应用商店搜索规则和排名规则,让我们的应用程序更容易被用户发现或看到的方式。后来有人连安卓端应用市场的优化也纳入其中。平时业内朋友脱口而出的ASO,更多的是指App关键词的搜索排名优化。

为什么要进行ASO

苹果应用商店的量分布在:搜索、推荐位、榜单、外部引导。超过八成来自于用户主动搜索关键词,权重排序为:App标题>App100字符关键词>App描述>应用内购买名称或描述。ASO比其它渠道的用户来源更精确,自然下载量比优化前可以提高很多。

什么App进行ASO效果明显

应用程序都适合做ASO,长期坚持做ASO,对于提升关键词的排名和产品自身权重都会有明显的效果。

但To B应用、市场小的应用、应用本身素质较低的,都不太适合做长期ASO。可以较少的投入自己的App品牌词。由于ASO是为了给产品带来曝光,但具体转化还取决于App本身,如果产品太小众,面对使用者太少,那么做ASO,如果App是To B的应用,而苹果应用商店面对的用户较多的C端人群,投放效果就比较一般;如果应用本身素质较低的,即使排行榜排名第一,评论区很快就会被差评攻陷,浪费推广成本。

自动草稿

如何进行ASO

基本优化

基本优化的目的是优化App的素质,提升转化率,同时增加关键词的覆盖量,增加App的曝光度。

包含应用程序的标题、副标题、icon、截图视频预览、描述详情、评分评论、下载安装量、日活月活、留存等。

我们要重点关注关键词的覆盖,以及覆盖量。可用数据平台查看自己应用程序的关键词覆盖量,关键词覆盖量代表了在苹果应用商店里能通过多少关键词找到我们的应用程序,关键词覆盖得越多,就越有可能让用户搜索下载。

优化策略

1.1 标题、副标题是核心关键词 加上 用户心理。

1.2 优化之前先覆盖关键词,将核心行业词语全部覆盖(品牌词>行业术语>竞品词)。

扩展关键词

对自己的App有明确的认识、定位,再通过以下的途径拓展:

2.1 数据平台的拓词工具

2.2 分析竞品

需要留心的事项

3.1 前两个词权重最高。最好是两个最多三个英文逗号分隔开,过多的占据过多的空间,影响到我们覆盖更多的关键词。

3.2 记得把重点关键词,列在前面,要考虑重点关键词的热度。

优化关键词排名

我们ASO优化关键词排名的目标就是要让排名冲向前3,有更多的曝光量,提高自然下载量。

当基本优化完成后,接下来就是优化重点关键词。常见方法是真人积分墙。真人积分墙优化关键词和排名效果是目前苹果算法中最安全、稳定的。真实用户在App Store里搜索指定的关键词,找到我们的App下载安装激活试用,从而提升排名。

真人积分墙平台

小伙伴们选择做ASO优化关键词排名,一般都会通过真人积分墙,投放之前都会考虑两个因素:成本、效果。

成本

平台发放任务给予用户奖励、人工维护、平台维护、广告宣传、人力服务费用等等。

效果

对真人积分墙效果的影响因素有以下两点:

1. 内部因素:平台技术、优化师经验能力、投放量级、打量时间、关键词权重、竞品竞争。

2. 外部因素:应用市场算法调整、应用市场更新、大局观方面的政策调整等等。

通过上面的介绍,相信小伙伴们对App的ASO优化有了从0到1的了解。

本文由微信公众号冠智ASO撰写

 

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