ASO优化三个步骤:关键词分析研究到持续优化

自动草稿

各类App有一个获取高质量用户的高效高性价比的途径,那就是ASO优化。ASO优化也是任何移动发展战略的基础。但是,ASO优化不单单是搜索安装优化。当目标用户群和潜在用户在搜索栏键入最相关的关键字来搜索应用或发现新的应用时,看到我们的App,但是却因为某个小细节,直接跳过忽略,这是非常遗憾的。

那我们要怎么样减少这样的情况发生呢?

一般而言,ASO包括以下三个部分:

一、关键词分析研究

二、应用详情页优化,进行A/B测试

三、对优化结果进行持续优化

一、关键词分析研究

ASO流程的首要环节是关键词分析。但是Google Play 和苹果App Store在搜索算法上有很大差异。因此,商店在搜索结果中会涉及到差异因素。

怎样选择正确的关键词?

在App Store进行搜索时,你要考虑的第一件事就是搜索查询,发挥你的想象力,用户会搜索哪些关键词,然后在应用商店里搜索得到你的App。

完整地理解所有与App有关的关键词,并建立初始清单。清单内包括产品功能,应用内购买的名称,或在游戏中提到的角色和关卡类型。例如一个App能够为用户带来什么样的价值,能够帮助用户解决哪些问题?这一切都是应用程序关键词清单的基础。

怎样查找推荐关键词?

通过使用应用商店的搜索栏,非常方便就可以查看当前的关键词的联想词。

怎样决定最好的关键词?

在建立了关键词清单之后,需要重新分析,通过相关性、搜索热度、竞争度来筛选。在App发展的初始阶段,关键词主要针对中、长尾关键字,因为这些关键词是由有足够高的流量(热度高)的关键词进行的组合,这些词的竞争比较小。

关键词放置何处被抓取的几率更大?

不像Google Play,苹果App Store里并不是所有文本字段都会被抓取。以下几项与关键词抓取密切相关。

1、App名称(标题)

2、App副标题

3、关键词100字符

4、开发者名称

5、应用内购买

6、评论内容

App的描述不会对搜索算法产生任何影响,我们进行ASO优化需要重点关注的元素就是产App标题、副标题等。值得一提的是,开发者名称创建了一个区域,放置开发者希望用户搜索到应用程序的100字符关键字。但是,字数有限,需要开发者仔细考虑关键词的设置策略。开发者需要充分合理地利用这个部分。

·用逗号隔开,不要用空格。苹果的算法已经能把关键词混在一起,创造出各种关键词组合排名显示。

·App的标题和关键词标签不需要出现重复关键词。

二、应用详情页优化,进行A/B测试

ASO优化的接下来的就是关注下载转换率。用户在App Store的列表页面和详细信息页面上查看App详情。

对产品页面的优化,可以分为两个方面:元数据,非元数据。

1、开发者可以直接接触元数据,进行修改和优化。

2、非元数据要素是指不受开发者控制,但可能影响关键词排名,包括安装数量和速度、用户参与程度、评分与评论。

评分与评论

App Store里评分和评价对用户决定是否下载App的作用非常大。App图标下就显示了所有版本的累积平均分数。若用户评论得到开发者的回复,将在产品页面上显示,并且更突出。所以我们在进行ASO优化的时候需要重视对评论区的优化。冠智ASO为你的App提供优质的评论优化。

A/B 测试

为保证每次对产品页面进行优化,转换率都会得到提高,最好的方法进行就是A/B测试。在A/B测试当中,更改App详细信息页面中的元素,并将流量分配给两个版本的App,通过这样的方法来判断哪个元素的转化率最佳。A/B测试是ASO的一个重要部分,因为它能确定新图标、截图、预览视频等内容与旧版本哪一个真正吸引并让用户选择下载我们的App。

三、对优化结果进行持续优化

在进行所有的优化步骤后,长期跟进优化的结果,例如:关键词排名、热门排行榜、转化率、免费下载量、评分与评论。

话说回来,进行ASO优化的基础在于你的App本身足够优秀。

本文由微信公众号冠智ASO撰写。

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