AppStore的ASO优化搜索与流量规则:搜索规则是什么?

自动草稿

App Store即苹果应用商店,要做好ASO优化,第一步要先对App Store进行了解,如:App Store如何对App进行展示、搜索的规则是什么、排名规则又是怎样的等等。App Store是应用下载的唯一官方入口,苹果官方也禁止带有应用商店功能的App上架到App Store。

接下来,我跟大家一起了解一下App Store的规则。App Store如何对App进行展示?App Store主要通过:应用搜索、分类榜单、首页精品推荐等方式来分发应用。

自动草稿(Today页-榜单排名-关键词搜索)

1. 分类榜入口:

一个分类榜单通常显示前150名左右的应用,总共大约有20个左右大分类,包括:游戏、教育、工具、娱乐、生活、旅游、社交等等,其中特别是游戏分类又进一步细分出18个子分类。但即使是这么多的分类,也只能覆盖到几千款热门的App,大部分App都无法通过分类榜单来实现曝光。在用户没有明确的需求的情况下,分类榜可以用来让用户发现感兴趣的app应用。分类榜单排名的主要规则是:近期下载量、单天下载量、好评数、用户活跃情况等,其中影响排名最重要的因素是近期下载量。通过在榜单的排名可以大致估计出一款应用的每天下载量,而且数据是比较准确的,估计方法后续会详细介绍。

2. 关键词搜索

大部分的应用分发来源于搜索据统计应用商店的分发量大约有60%左右来源于搜索。新应用刚上架,如果没有外部渠道的导量,搜索通常是前期唯一的入口。用户通过搜索关键词,点击感兴趣的应用,下载App。因此也给了ASO非常大的优化空间。用户在搜索一款App时,使用的搜索词可以分成两类:精确搜索词,如:微信、淘宝等;泛搜索词,如:游戏、小说、音乐等。其中精确搜索词比例大约在70%以上,即用户通常带有比较明确的目的去搜索,搜索到想要的应用后点下载安装然后离开,泛搜索词通常用户会有比较多的翻页行为,下载排名靠后的应用可能性更大。

3.Today页

对比应用被 Today 推荐前一天的新增下载量,与被 Today 推荐后当天的新增下载量,数据显示,84% 的应用在被 Today 推荐后下载量上涨。Today 作为苹果的官方推荐,重要性不言而喻,多数的应用被 Today 推荐后,下载量都有了明显的上升。在 Today 中,苹果不仅会展示推荐的 App ,还经常为推荐的 App 进行文章式的宣传。在展示应用的同时,让用户更为直观的了解产品的亮点与特性,而宣传的文本,很大一部分就来源于开发者的“自荐”内容。所以,重视“自荐”,更能让苹果注意到你的 App,也能增加被“Today”推荐的几率。

App Store的搜索规则是什么

1. 索引字段

哪些字段能被搜索到从目前观察的数据情况来看,苹果App搜索主要索引:标题、100个字符关键词。注意:App Store不索引描述信息、评论信息,但从一些ASOer的经验来看,描述信息、评论信息在特定情况下也有加权的作用哦。

2. 排序规则

对于搜索到的结果按什么方式来排序搜索排序一定是多因素综合的结果,主要因素有:App近期下载量、标题关键词匹配权重、用户搜索行为数据、好评量、转化率等等。其中用户的搜索行为数据可以这样理解:用户搜索某个关键词后下载了某个应用,表明用户对这个App的认可,可以认为在特定关键词下面对这个应用进行投票,是一种点击调权策略,从搜索引擎角度来看,这种方法对搜索排序相关性提升非常有效。在排序规则里面需要注意的是:标题的权重大于关键词的权重,在副标题里面带上特定关键词能有效提升搜索排名。这也是为什么很多应用都带了一个很长的副标题的原因。但苹果有特定时期对这种长副题会直接拒绝发布,开发者可以结合实际情况选择副标题。

总结:ASO优化不易,学习才能不断进步。

本文来自公众号:方爪ASO

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