ASO优化:关键词掉榜的原因及应对措施

苹果官方统计显示,目前已经有超过200万款软件应用在App Store上展示,因此对于任意一款应用想要在竞争如此激烈的应用市场中脱颖而出,必须抢占应用商店内的流量入口,因此关键词搜索成为了兵家必争之地,想方设法的提升带量关键词的搜索排名,其中最行之有效的途径自然是ASO优化,但是任何的方法如果操作不当,往往会对关键词的排名起到不好的影响,甚至是掉榜的风险,本文我们将一起来分析关键词掉榜的原因以及在实际操作过程中的应对措施,希望能给应用开发者带来一些帮助。

一、什么是关键词掉榜

所谓的关键词掉榜,就是关键词在应用商店内的搜索排名被清除,而导致无法通过此关键词搜索到应用的情况。

二、关键词掉榜的原因及应对措施

1、单位时间内下载量剧增,被识别为异常流量

苹果为了维护App Store内的公平竞争环境,对于被识别为作弊、刷榜、刷量等违反正常竞争的APP都将会采取相应的惩罚措施,因此当APP存在单位时间内下载量剧增,不符合用户新增规律的情况,则会被识别为异常流量,从而导致关键词掉榜的惩罚,这种情况正常多见于积分墙刷下载量行为。

应对措施:

(1)、根据APP的自然新增规律进行刷下载量操作,新产品可以从小量开始,循序渐进,慢慢提升关键词的排名和产品权重。

(2)、需要根据APP用户的下载使用时间和积分墙用户到访统计来合理安排投放时间,初次优化尽量模拟自然新增曲线,在优化量级比较大的情况下避免集中在某个时间。

2、积分墙质量差

应对措施:

提高积分墙用户质量。

3、部分关键词下有一个“苹果惩罚产品集合”

此种情况的特点为,同一关键词下有多款产品落榜,此类关键词对应的苹果判定惩罚的算法更为敏感,即优化此类关键词更容易导致关键词落榜。

这类关键词下有一个对应的“被惩罚关键词集合”,这批产品在该类关键词下的的排名情况具有同步性,例如“装修”这个关键词,土巴兔和齐家这两款产品在该关键词下的上榜、落榜时间几乎一致。

应对措施:

此类关键词被苹果标识为敏感关键词,针对此类关键词,发现落榜后,如果排名恢复,1月之内不建议优化。

4、产品整体受到惩罚,批量关键词落榜,被清词或部分清词

应对措施:

产品因为不当操作被降权只能后续用优质积分墙持续优化,稳定提升产品权重。

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