否词该怎么否？要每天都否词吗？不相关全否吗？要重新删包重建呀？

1、关键词出价22 *叠加闪投系数 1.2 *叠加出价排名策略3 =79元一次点击居然不显示广告，这是什么道理？

答：首先排查关键词质量度、创意等物料是否生效，计划单元是否有效，若有未生效物料，可能导致广告不展示。

其次，我们要知道，虽然闪投出价了，但不代表闪投出价策略一定生效，当闪投出价策略生效的时候，就是你闪投能竞争上的时候（强样式要首位，弱样式非首位也可展现），所以根据出价及系数进行叠加计算，在策略竞争的时候最高出价为66，而且你不能一定把闪投及各系数顶格处理，比如闪投系数只需1.1、出价排名策略只需2 即可竞争得上。

另外，这个策略不一定能达到这个竞争到前三的能力，所以他生不生效未可知。

2、模型量持续出现下滑，调整也没用的时候，我们是否需要重新删包重建呀？

答：我们说百度的oCPC模型其实也是存在衰败期的，当出现持续下滑的信号，就是衰败的开始，衰败期优化，大家可以看文章：百度搜索oCPC有衰败期吗？该怎么优化？如果优化后，依然持续下滑，建议删包重建，新包会有一定的流量扶持，不过还是需要想办法做一些改变，否则衰败期依然会来得很快。

3、否词该怎么否？需要每天都否词吗？不相关的全否吗？

答：①在账户搭建初期，建议每天关注搜索词报告，及时拦截不相关流量，等账户稳定后，可以改为3天或1周看下搜索词报告。如果是大预算、高出价账户，那建议高频查看搜索词报告，及时发现及时否词。

②不要添加太多否词，过多的否词容易限制流量，造成账户流量不足，尤其是ocpc。因此，可以在一定周期后，适当的释放一些否词，CPC阶段可以看转化稳定情况下，慢慢释放；ocpc阶段可以在转化减少的情况下，释放与业务相关的词进行拓量；如果无法分辨，一般建议2周或1个月，检查下否词包，释放一定否词。

③低价拓流计划，建议不要否词，若要否，也否也业务完全不相关的，注意低价拓流这个定位，过多的否词，就无法拓流了。

4、刚开的账户，量比较少，可以直接使用0门槛吗？

答：0门槛就是跳过数据累积，直接进入二阶，在这期间，系统模型其实还属于边学习边拓量阶段。

如果CPC阶段没跑好，贸然使用0门槛，在进入二阶学习拓量阶段，可能导致模型学习跑偏，形成一个不利于自己获量的模型，也就是我们说的没效果；

如果CPC阶段效果不错，建议可以使用0门槛跑量，学习效果是正向的，模型拓量也会是正向的；如果是纯新账户，建议先试跑一周再来做决定。

5、节假日，比如春节、国庆，能不能暂停账户呢？客服老叫我不要停，说账户质量会下降，是这样吗？

答：客服有自己的考核，咱们也有自己的考核，要站在自己的角度来思考看待这个问题。

一般建议，如果春节没人值班，产品在节日时没有流量，那建议暂停。如果是CPC账户，那暂停后再开启，账户波动不大，可以忽略不计；如果是oCPC账户，如果停投超一周后再复启，容易产生波动，此时建议提高CPA出价10%-30%左右，等流量拓开后，再调低即可。

如果春节有人值班，或以收集表单线索形式，用户不需要即时服务的产品，建议可以尝试春节低价投放。师妹有个家装的朋友，就是春节时低价投放，回来后发现，成本是之前的1/2，节后回来，销售也立马有事干，业绩噌噌往上涨，何乐而不为呢？

因此，停不停，依据自己实际情况判断，说不定节日投放，反而会带给你更大的收益。

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