如何做一个成功的抖音广告——抖音用户偏好数据分析

抖音作为一款社交平台,可以让用户分享生活,结识更多的人,也可以实现更多的商业价值;希望以下的数据可以对您的作品创作、广告制作有所帮助!

抖音用户数据分析

根据短视频产业的统计:在2021年,有37.2%的抖音用户在抖音的使用时间相较以往增加,电商、社交等的发展使得短视频应用有了更高的商业价值。根据 iiMedia Research(艾媒)的统计,中国的短视频用户在2020年已经超过了7亿。

抖音用户偏好分析报告

1、抖音主要以一线城市为主,城市等级越低,使用人数越少;

自动草稿注:采用第一财经周刊城市划分标准

2、重庆成为抖音用户量最多的城市,具有旅游特色的城市网民更喜欢使用抖音;

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3、20岁 – 30岁的年轻人是抖音用户中的主力军,这个年龄段的年轻人时间最充裕,也是对生活热爱度最高的一个年龄段;

自动草稿注:16岁以下为10-16岁,60岁以上为60-79岁

4、抖音女性用户比男性用户多,而且女生比男生更爱用抖音来记录生活中的趣事;

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5、在用户的年龄方面,女性和男性呈现相反的情况:女性使用者更年轻,男性使用者更年长些。

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抖音用户所发布视频的时长

1、在短于15秒的视频中,抖音用户更青睐10-15秒的视频;在超过15秒的视频中,抖音用户更喜欢时长在20-30秒的视频;

自动草稿注:抖音有两个时长:小于15秒和小于60秒

2、年龄段在 50岁 – 60岁的中老年用户更喜欢时长较长的视频;而作为用户群体占比最多的20岁 – 30岁的年轻用户喜欢的视频时长却是最短的;30岁 – 60岁年龄段的用户年龄越大,喜欢视频的时长越长;

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总结

1、从数据上来看,抖音在年轻人中的定位非常成功!

抖音初期的目标用户群体就是年轻人,以年轻人为中心,以新鲜、有趣、时尚为主,前期引入KOL和明星资源,快速站稳了脚跟。从20岁到30岁的年轻人所占的最大的用户比例就可以看出,抖音的市场营销战略非常成功。

2、优质内容运营更容易引起共鸣

抖音最初的目标是作为短视频创作平台,59.53%的用户创作的视频长度在10 – 15秒,但是转发、点赞和引起共鸣的视频却是在所有作品时长中占比不到2%的 30 – 60秒的视频作品。这一现象从数据上来分析得出的结论是短视频的创作必须要朝着精品化路线发展,而且还要在有限的时间内在视频内容中展现出更多的能引起共鸣的内容才应该是短视频创作要走的主要的策略路线。

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