百度出价方式有变:营销托管下线,eCPC模式升级

百度出价方式又有新变化了…

1、营销托管下线,eCPC模式升级

其实营销托管就是eCPC的兄弟版,旧版eCPC有系数范围,其他一切均按账户设置进行跑量,和营销托管的区别在于有没有系数范围而自动出价。

现在百度下架营销托管,同时升级eCPC为增强模式,增强模式我个人感觉像营销托管的紧箍咒版、eCPC的加强版,它不需要设置系数范围,而是由系统根据现有出价,自动提高出价进行竞价,但自动提高出价是有限制的,增幅区间在20-40%左右,避免账户无限制提高出价,而造成出价失控。

如果系统发现账户中存在 “推广业务相似、目标转化相同、转化成本接近”的多个计划,会建议将这些计划合入同一个“增强模式”出价策略进行投放,可以在【优化中心→出价】优化建议中查看。

自动草稿

2、oCPC自动定向升级

单元层级开关替代原计划层级开关:推广单元上提供“自动定向”开关,原计划层级“扩量开关”下线,其产品能力无损迁移至单元层级控制。

原扩量开关有三个档位,即不启用、匹配智选、自动定向,而现有自动定向只有2个档位即启用和不启用:

不启用功能2者一样,均不存在扩量;

而原匹配智选档位已下线,说起原匹配智选功能,其实我觉得和自动定向中的关键词扩匹配功能是差不多的,均是由系统判定,当该用户为潜在目标用户时,将匹配扩展为智能匹配,只不过匹配智选是分析用户的历史浏览行为,而自动定向中的关键词扩匹配是分析用户画像,但两者其实是有很大的重叠部分的,自动定向中的关键词扩匹配其实是可以涵盖匹配智选功能的,因此下线该产品对自动定向,并无太大影响;

自动定向档位中,新自动定向功能中增加了一个新功能,即可根据创意、落地页进行流量拓展,即不需要关键词,系统通过创意及落地页进行抓取关键信息,自动帮我们拓流。

这个功能有个好处是缓解由于关键词提交不足而引起的流量不足及缺失;

但坏处也是有的,系统再智能,也无法完全按照人的心意进行拓量,可能会存在拓量不相关问题存在,这个也是近期大家觉得流量不精准的原因之一。不过任何新产品都会有阵痛及修正,再加上临近618,建议大家可以先做否词+反馈,先观望一下。

自动草稿

百度产品更新迭代很快,这就更加考验大家的优化变通能力,因此掌握高阶优化方法,才能更好的突破职业瓶颈。

作者:艾奇小师妹

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