什么是同类达人？

相似达人特征

在筛选前，我们要做的是“合并同类项”。明确什么样的达人能归为“同类”？基于达人投放和内容营销策略，可以将同类达人分为2种：

同行业领域同属性，含有同样账号标签的达人。果集·千瓜数据相似达人推荐显示，某美妆博主，系统综合笔记分类、粉丝数量、粉丝关注和互动账号，计算列出的达人，同为腰部达人、粉丝数量相当，有彩妆、护肤、穿搭等标签。通过相似达人查询，匹配特征，就能找到同类达人。

图 | 千瓜数据

内容类型相似，带有同样的笔记标签的达人。以一篇腰部达人的商业笔记为例，其内容标签有：面条、宝宝食谱、宝宝辅食等，近30天另一位初级达人发布的同类笔记，标签高度一致，互动高出78.3%。虽然不是同一等级达人，但内容类型相似，也可以归为同类达人。

图 | 千瓜数据

批量搜索同类达人，再进一步筛选，能够帮助品牌找到数据表现、性价比、内容质量更高的达人。

同属性领域达人

5点关键筛选技巧

对于同属性领域的达人，可以从账号运营、爆文率、种草力、商业力、性价比，5个方面对比筛选。

账号运营：查看达人近期的运营数据，如千瓜指数、粉丝数、笔记数等；以及近期的笔记数据，点赞、收藏、评论、分享数据，概览对比同属性领域达人的数据表现。

爆文率：对比达人近90天或近180天的爆文率（点赞≥1000即为爆文），评估同类型达人生产爆文的能力。

种草力：查看各个达人近90天笔记互动量和笔记评论词云，选择互动数据更高、用户评论中出现品牌、产品相关词的。

商业力：重点对比达人的商业笔记表现、笔记评论词云，以及推广过的品牌笔记。

性价比：分别对达人图文、视频笔记的投放报价的单位互动成本（CPE）进行对比，选择CPE更低、性价比更高的达人。

图 | 千瓜数据

针对不同的营销策略，品牌可按需筛选同类达人。希望获得更多流量曝光的，可选择爆文率高、笔记增长趋势快的；希望获得更高转化，可选择种草力强、商业力强的。通过达人对比分析，进行精筛，优中选优。

例如，借助果集·千瓜数据的达人对比，发现同为腰部美食达人的A和B，在粉丝活跃度上，A大于B，且达人A的粉丝关注焦点TOP5为：穿搭、美食教程、美食测评、美妆、美食。与达人B对比，除了美食，也可以结合穿搭进行弱关联内容创作。而达人B则更加垂直，美食品牌可结合测评、教程以及减肥运动构建内容。

图 | 千瓜数据

同笔记类型达人

5个质量评估维度

对于同内容类型的达人，可以从内容美感、专业度、稳定度、影响力、创作力，5个维度进行评估。

美感：对比评估封面、标题以及内容的美感和趣味性。同时根据品牌调性，判断内容是否符合要求。

专业度：点赞即认可，收藏即有用。对比点赞、收藏数据，分析用户对达人笔记内容专业度的认可程度。

影响力：对比同笔记类型达人的评论、分享数据，评估其影响力。内容是否能够引发用户互动，激发分享欲。

稳定度：对比达人历史同类内容的数据表现，看看同类笔记数据是否有很大波动，是不是稳定发挥的选手。

创作力：结合品牌自身需求，以及达人笔记内容，分析其不同点，找到该达人不同于其他达人的吸引点。

例如，搜索冬日羽绒服穿搭热门笔记，以笔记找相似笔记，查看近7天点赞最高的穿搭笔记。位居第一的笔记点赞、收藏为10.39万、1.78万，虽是初级达人，互动表现更优。品牌可进入相似笔记的达人和笔记详情页，进一步对比分析其数据表现。

图 | 千瓜数据

在投放选号的过程中，面对成千上万的达人，品牌可借助数据工具以及筛选技巧，高效“以人找人”、精筛达人。

来源：新媒体小橘