首页 / 搜索营销 / 巨量搜索广告怎么投放?基本逻辑解析!

巨量搜索广告怎么投放?基本逻辑解析!

巨量搜索广告投放其实和百度竞价一样,主要以关键词为主,以定向为辅,从展示到触发,共分为四个步骤

用户搜索触发

刚才我们说了巨量搜索广告投放以关键词为主,所以系统首先会判断你的账户中有没有类似的词,能不能让用户触发到,想要你的广告展现在用户面前,你账户中首先得有这些词。

用户触发方面,主要跟两个因素有关

1.关键词选择

如果账户中有相关搜索词,你就有展现的资格、如果没有这些词,那么你的巨量搜索广告就展现不了。

2.关键词匹配模式

巨量搜索广告投放关键词匹配模式有3种:精确匹配短语匹配广泛匹配

所以,新建巨量搜索广告投放计划,先主要去加关键词,这样可以更好地控制流量。

对于巨量搜索广告投放来说,一个计划最多可以加1000个关键词,建议大家一个计划中的关键词,至少加到500个

巨量搜索广告怎么投放?基本逻辑解析!

广告相关性

巨量搜索广告相关性包括:关键词与创意相关性创意与页面的相关性

通过第一步系统通过判断,你的账户中有这个关键词,用户也搜索这个词,系统会考虑你的巨量搜索广告可以进行展现。

这个时候标题、摘要、组件创意这些都要有,但凡有文本的地方,都要注意跟关键词的相关性

对于巨量搜索广告投放来说,关键词、创意、页面,保持较强的相关性,更容易展现

ECPM排序

第一步可以,第二步系统也过关了,下面就到了排序的环节。

关于“ECPM排序”可以从两个方面去理解

官方字面上:平台每展现100次,所获得的收益回报的预估,这个是没有办法精确计算的,任何一条创意、都会有一个ECPM值是实时变动的;

对于平台来说:你展现1000次,被点击多少次、能转化多少次,能够给平台带来多少收益。

当然,对于我们来说,可以简单地理解为展现1000次广告,能给我们带来多少次转化,我们广告竞争力的高低。

一般情况下,ECPM值越高,我们巨量搜索广告被展现、胜出的概率就高

巨量搜索广告怎么投放?基本逻辑解析!

ECPM值受哪些因素影响?

由ECPM公式:ECPM=出价×预估点击率预估转化率×1000

可以看出,主要受单方面因素影响:

1.出价出价方式与出价

2.点击竞争力:视频质量、图片吸引力

3.转化竞争力:首屏留人能力,定价竞争力,定向质量

广告胜出 

通过上面三个环节之后,就可以展现在用户面前了。

展现位置:抖音前七个视频中的两个其中一个,头条上前三位。

具体展现在第几位,是根据ECPM值与用户属性实时变动的。

当然了并不是展现出来,就万事大吉了。展示出来之后,随着你的巨量搜索广告被点击,被转化等各个数据加入,他会实时调整变化的,或许上午排名还很靠前,下午排名就掉了很多,或者说没有展现了,这点要事先了解。

这个是巨量搜索广告投放的逻辑,从第一步开始关键词,后面是创意定向,最后面是广告胜出,才会被用户进行点击,进入到页面后进行打电话、留表单,最后把产品卖出去。

来源:厚昌营销学园

本文来自网络,本站仅提供信息存储空间服务。文中观点不代表网推实训营立场,转载请注明出处:https://www.shixunying.com/36102.html
上一篇
下一篇

为您推荐

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部