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OCPC投放三个阶段,竞价员如何确保账户稳定性?

不会跑OCPC的竞价员,出去都不好意思跟同行交流。

短短一句话,足矣证明OCPC有多火,但是各中的心酸只有竞价员知道:

学习期一过成本就高,降价没量,不降老板不愿意;

都说它能跑量,但是一天好一天坏,心情跟着账户起伏;

跑CPC没有量,跑OCPC效果不好控制......

我们都知道,作为智能放量工具,OCPC能够对流量做到“挑肥拣瘦”。

在遇到转化率高的流量时,它会靠消费成本来抢量;而面对低质量的流量,它可能会直接不给展现。

这就是为什么OCPC的转化率一般会高于人工放量,但同样也就带来了诸如效果波动太大、成本太高等问题。

这个时候,就需要竞价员们站出来指引方向,合理调整账户,针对不同阶段,控制流量

OCPC阶段分析与操作

OCPC一般有三大阶段,分别是快速学习期、成熟稳定期、效果衰退期

1、快速学习期

在建包完成的前5-7天,系统正处于介入、开始积累数据、帮助初步放量的时候。

这时,竞价员该怎样配合系统跑量呢? 

在学习期,你可以主要关注展现量、转化率

只要成本仍处于可以接受的范围内,就尽量减少对账户的调整,管住手!让系统学会“自己成长”。

当然,这并不意味你什么都不做,学习期竞价员可以进行建包前的操作:账户结构优化、关键词、否词、创意优化、页面分析等都很重要。

OCPC投放三个阶段,竞价员如何确保账户稳定性?

2、成熟稳定期

在这一阶段,展现量已经有所提升,产生大量消费,转化量也有所提高,波动较小。

竞价员如何配合系统跑量? 

这时,你需要定期做拓量的操作,日常操作正向优化占70%,负向操作占30%。

这一工作主要还是以展现量、点击率和转化率为核心。

而正向操作可以理解为让平台多赚钱的行为;负向操作则可以理解成让平台少赚钱的操作。具体如下:

①正向操作:

提高展现量:加词、提高目标出价、删除否词、增加推广时段;

提高点击率:优化创意、高级样式

提高转化率:优化流量结构、提升页面与流量相关性

负向操作:

否词、降低目标出价、圈词、收窄匹配、减少地区、减少时段、删词等。

其实在成熟稳定期,我们进行一定比例的正、负向操作,就是为了延长这一阶段,延缓下一段的到来。

3、效果衰退期

到了衰退期,账户主要表现为:展现变少、均价上升、转化率下降

竞价员如何配合系统跑量?

这个时候会产生没有消费的结果,需要删包、重新跑。

想要延缓衰退期的到来,可以定期进行扩量操作,2-3天进行一次拓词。

如果拓词后还是没有展现,则可以把新加的词挑出来,单独新建计划,再将计划绑定到投放包。

以上,就是关于OCPC在不同阶段,如何提高效果稳定性的解答。

作者|小白

来源|厚昌教育

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