优化师们和企业在投放的时候常常盯着素材，但对于素材如何能获取更大流量，以及除了素材之外还有哪些因素需要考虑的，往往都没有总结到太多，或者说在理解上和思考上都考虑得太少，尤其是算法部分。

做营销的朋友反馈，小红书点赞后获取流量的效果好像没以前那么好了。

为了验证这个情况，自己除了在业务上去进行测试外，也对小红书刚刚进行的一场商业大会做了收听和研究。

果不其然，大会里面还是告诉了我们一些答案。

一、小红书商业大会的召开说明了什么？

1、我们先来看看这商业个大会主要想面向谁，开给谁看的？

答案是这个大会主要是冲着甲方爸爸开的，这个就是小红书最想面向的对象。

2、商业大会召开的主要目的是什么？

告诉甲方爸爸们，在我们小红书上种草很爽很好，我们产品很牛逼，快点来我们这里宣传营销吧，不早来就被你的竞争对手抢先了。

3、商业大会和博主kol们有什么关系？

有大关系，我们小红书搭台唱戏，未来能拉来大量的甲方爸爸，博主们赶紧发挥好自己的内容优势，和我们小红书建立更深度的链接，这样你们就可以接到更多的广告。

二、小红书算法的调整

说完上面的3点，我们再来看看商业大会上讲的一些内容和算法变化的部分。

既然大会的召开主要是面向甲方爸爸，那么算法的调整方面小红书的立意也是站在甲方爸爸的角度来进行变化的。

对于甲方来说，在小红书做品牌广告投放常常会碰到这样的困境，广告界常见的困境“有一半的广告预算被浪费了”。

那么，算法的调整是小红书希望能尽量从甲方的角度考虑，让他们觉得广告费在小红书上的花费是“值得推敲“，甚至是”物有所值”！

那么用什么参数来衡量？

用户在小红书笔记上的行为有浏览、点赞、收藏、评论、搜索、转发、时长等等。

其中，点赞这个行为对于用户来说是仅次于打开浏览的动作，对于点赞这个行为究竟用户是对笔记内容认可了，还是对广告主的产品满意了，还是认可品牌方了？

对于这样不同的疑问，甲方、博主和小红书其实很难一下子在用户浏览笔记后的“点赞”行为马上就做出判断，所以本着对“甲方爸爸负责的态度”这个参数的作用被降权了。

看看大会上讲到的算法调整的情况，根据图中的公式可以看到：

笔记内容无论是图文还是视频都有时长的指标，在这个指标之后加上用户的互动行为指标。

当这些指标都相应满足后，笔记内容自然可以在除了搜索之外，可以获得更多的流量推荐，包括投流也是会根据这些指标进行相应的流量推送。

这点的变化从某个角度上来说和抖音、今日头条的算法有相近的地方，也可以说是平台方在算法调整的一些趋势。了解到了这样的算法变化，对于内容产出者来说实际就有了更多针对性的考虑和做法。

比如，怎样的图文内容或视频内容能满足用户这样的停留时长？尤其视频内容要实现到30秒这样一个长度，内容的可看性成了一个很关键的影响因素。

此外，内容除了可看性还要能拉动用户和内容进行互动，在“内容埋点上”给运营人员也提出了更多的要求，如何做好内容上的整体把握！

关于算法调整在运营上还可以考虑什么，做什么，留给大家去思考吧......

作者：潮州痞子蔡