首页 / 新媒体运营 / 运营新抖音号,8个方法确定定位,关乎生死!

运营新抖音号,8个方法确定定位,关乎生死!

运营新抖音号前,一定要找准账号的定位。

定位关乎账号的生死存亡。好的定位能让你在后续的运营中事半功

倍,让粉丝数扶摇直上,所以,要想运营好一个抖音号,请认认真真做

好定位!

找准定位,需要以下8步(如图3-1所示),在发布前要明确运营目 的、选择账号领域、进行账号布局、确立核心价值、选择表现形式、打 造差异化记忆点、制定内容栏目,在发布初期还要有策略性地根据数据 进行调整,关注每个步骤。

图3-1

3.1 明确运营目的

运营抖音号的目的有很多种,也许你想创业,选择了运营抖音号这 个可能是最低成本的方式,也许你是运营微信公众号或微博账号的新媒 体运营,由于公司的发展需要开辟抖音这个平台,也许你只是想用抖音 记录、分享自己的生活......无论是主动还是被动地运营抖音号,你都需 要先明确运营抖音号的目的。

3.1.1 品牌宣传

绝大多数企业运营抖音号的目的都是进行品牌宣传、口碑运营。

1.提升知名度,打入市场

对于初入市场的品牌而言,借助抖音巨大的流量提升知名度是个不

错的方式。你不妨先进行全方位的综合评估,看看适不适合、有没有条

件在抖音中发力,助力品牌打入市场,增加品牌曝光,提升品牌的影响

力。

答案茶借助抖音在极短的时间内进入了市场。2018年1月,答案茶 的首家实体店在河南省郑州市开业,1月16日发布首条抖音视频,在不 到一个月的时间里,曝光超过4亿次,成了抖音“网红”。

对于这个刚刚进入市场的茶饮品牌,在抖音中的火爆让它自带光 环,大大减少了它的营销成本,还为它吸引了大量加盟商。据答案茶的 官方网站数据显示,在两个多月的时间里,答案茶已经签约了249家加 盟店,取得了非常不错的成绩。

答案茶为什么能借助抖音迅速走红?

首先,奶茶本身就是一种备受年轻群体喜爱的产品,也是非常高频

的消费品。

其次,奶茶还具备一定的社交属性。年轻人喜欢三五个好友到奶茶 店轻轻松松地喝茶、聊天,还非常乐意拍照分享;因为奶茶本身的单价 并不高,即使单点一杯奶茶也要付一份配送费,非常不划算,所以年轻 人倾向于呼朋唤友“拼单”。

奶茶这种产品与抖音的用户群体和平台的基调相符,注定了它在这

个平台上的传播占据了先天优势。

在此基础之上,答案茶的“一杯能占卜的茶”的品牌定位颇有噱头, 与客户产生互动的用餐形式非常具有创新性、传播性。

客户在买奶茶时可以写下一个问题,制作奶茶的机器会自动地 将“答案”打印在奶盖上,客户在揭开包装时便可以看到。

例如:

问:“奶茶,你说我除了长得美,还有啥优点吗?”

答:“一无所有。”

这个新颖的设计大大地提升了客户的体验感,其中颇为有趣的文

案,则激发了大众传播的欲望。

2.保持品牌热度

即使已经有一定影响力的品牌,也要时不时地在大众面前“刷一刷 脸”,保持品牌的热度。有实力的企业一定会通过各种各样的渠道向大 众营销,更不会放弃抖音这个流量巨大的平台。

对于品牌方而言,只要培养起品牌账号的粉丝,就拥有了长期营销

的资本,在运营抖音号时不能只是小打小闹,必须大力造势。

“支付宝”于2019年2月6日推出了抖音“支付宝全球锦鲤”活动(如图 3-2所示),在春节期间又火了一把。

图3-2

支付宝为该活动发布了一条3分钟的快闪视频:配乐是由抖音“神 曲”《生僻字》改编的中国锦鲤主题曲,歌词与画面同步展示了此次活 动的礼品——来自全球的包括衣食住行等方面的很多奖品、大批商户们 准备的礼品。

除了“支付宝”,阿里巴巴集团下的抖音矩阵也助推了一把,“阿里 巴巴”“天猫”“淘宝”“超皮优酷君”“口碑”“菜鸟网络”“阿里客服”等账号都 参与了活动的宣传,同步发声。

此视频一发出,就引起了一场轰动,56万多个抖音用户们争相留言,直喊“做一场梦确实挺美的,抽中我吧!”(如图3-3所示)。

 晨玺 知乎
本文来自网络,本站仅提供信息存储空间服务。文中观点不代表网推实训营立场,转载请注明出处:https://www.shixunying.com/38183.html
上一篇
下一篇

为您推荐

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部