01 抖音短视频算法

抖音是个算法平台，通过大数据分析每个视频的内容，再为视频贴上标签。通过用户的点赞、转发、评论、停留等数据识别每个用户的喜好，为用户贴上兴趣标签。当两者标签向匹配时，平台就会把视频精准的推送给用户。

虽然算法会因为对用户的过分迎合，而导致用户长期接受比较单一的信息，形成所谓的“信息茧房”，但对于平台来说，算法就是“蜜糖”，可以为平台留住用户的时间，很多互联网大厂的产品都离不开算法的加持。所以当我们想要理解算法的时候，需要从平台和用户的角度去考虑算法存在的意义，从而有更深刻的理解。

02 如何快速起号

对于卖货的账号来说精准粉丝越多越好，举个夸张点的比喻，垂直行业的精准粉的势能是普通帐号的10倍甚至更多，5万精准粉的变现能力丝毫不比100万的泛粉的变现能力差！

那如何快速起号，获得精准粉丝呢？ 最简单粗暴的做法就是买DOU+，一个新号如果仅凭平台初始的500边缘播放量，很难让系统为账号建立模型，投DOU+的目的就是加速贴标签过程。投放时需选择业内体量不那么大，但内容极度垂直的账号。投放时选择“达人相似粉丝”，把同行花时间积累的精准粉丝利用起来，可以帮助账号快速打标签。

这对于账号来说，会节省大量时间。标签越精准，算法所推荐的人群也越精准，起号的速度自然就越快。

03 做抖音的认知误区

一、过度追求粉丝量

不少业外人士普遍存在这样一个误区：认为抖音的粉丝量即真理，谁粉丝量多谁就牛逼。其实不是的，以粉丝量作为判定标准并不能全面衡量达人的水平。

抖音有很多百万粉丝的博主，甚至500-600万粉丝的博主，你点进他们的主页细心些就会发现，除了几条爆款视频点赞破万外，剩余视频一律在几百点赞徘徊，所以你说他真的很牛X吗，好像也不见得。！MCN想批量打造百万粉丝的账号并不是什么难事，但这种账号因为泛粉丝过多，一般很难变现，仅剩的价值就是装点一下门面。所以请记住，粉丝在“精”不在多。

二、迷信抖音技巧

总有一部分玩家，认为别人账号涨粉那么快一定有什么黑科技，把玩抖音的技巧性奉为决定性因素，却忽视自己在创作能力上的短板。抖音一直秉持的都是“内容为王”的道理，就算你只有20个粉丝，但只要内容优质，依旧有破百万播放量的机会，这个标准已经被算法刻在了骨子里。

所以掌握内容生产才是保证帐号、项目长久生存的根本，通过投机获得的流量很难获得转化，产出好内容才是最牛逼的技巧！

三、过度追求拍摄专业化

视频质量≠内容质量，越是行业外的人，越是专注于“拍摄专业度”，认为单反拍摄一定比手机好，各种技巧的运镜就是比平铺直叙好。

但无论你用什么设备拍摄，用什么技巧运镜和剪辑，内容质量永远是决定视频火或不火的最重要因素，而视频质量只是锦上添花罢了。在内容质量过关的情况下，再去提升视频精度才有意义，否则就是本末倒置。

四、能不花钱，就不花钱

不投DOU+、不投千川、不投小店随心推，能不多花的钱，我一分都不想花。

平心而论，现实世界中找人办事还要塞钱送礼的，搬到抖音上就变得纯粹起来，一毛不拔还想要薅抖音的流量...多少有点痴人说梦了。这不是鼓吹大家去无脑做投放，在内容优质的情况下，适当投放会有意想不到的效果。

五、想用短线的资金赚直播的快钱

第一种是氪金玩家，MCN掏钱猛砸。先策划出优质内容，然后DOU+拉满，在人民币的加持下，帐号从0直接飙到满级，涨粉飞快，IP自然也就起来了。

第二种是天赋型玩家，有才华、会做内容，自编自导自演，以较低的成本，产出有流量的优质内容，属于轻资产运营，但IP成长速度也相对较慢。

长线打法是做IP，而短线的打法是搞流量，做流量即变现的生意。短线的项目要做的，是把公域流量转化成私域流量，或者在公域流量池里最大限度的增强粉丝黏性，来了流量就能变现。

04 抖音的创作逻辑

一、如何寻找好的选题

第一类是有想法，但迟迟没落实行动。这类人在想做抖音之前，脑海里已经有了初步的想法，但一旦到了落实环节，“懒癌”就上了身。所以对于这部分人来说，要做的第一步就是戒掉“懒”，并且坚定做抖音的决心，欲戴王冠必承其重。

第二类是真的没思路，不知道怎么选题拍内容。这类人的问题其实更好解决，因为通过系统性的方法足以产出优质的内容。

寻找好选题的方法总结如下：

①、建立属于自己的选题库 ②、深度分析10个同行 ③、注意选题维度

④、分析同领域热门视频下的热门评论 ⑤、相信大数据

二、内容的广泛传播性

高质量的内容=有趣+有用+有共鸣，翻译成人话就是视频有笑点、泪点、痛点、槽点。

抖音的本质是泛娱乐性的短视频平台，相较于传统电视剧、电影来说，抖音的很多视频不是按照开端-发展-高潮-结局的套路去进行创作，更多的是开端-高潮-结局，或是高潮-发展-高潮，甚至没有结局，在结束时留下悬念。

创作链路被改变的原因，是因为用户的注意力已经大大缩短了，用户判断一个视频是不是自己的菜的时间只有2-3秒，所以将爆点前置几乎是大部分创作者为了流量，不得已而为之的事情。

三、几种常见的爆量逻辑

1、快速起量，蹭热点

2、利用槽点，引发评论

3、让用户共情，引发互动

05 DOU+的投放方法

在抖音算法里，视频内容表现的越好（播放量、点赞、完播、关注、留言），就会被推荐到更大的流量池中吸引流量，每一个爆款视频都是从一个个流量池中冲出来的。

1、投放目标怎么选？

抖音的权重从大到小依次为：播放量、点赞、评论、分享，因此想最大程度的撬动自然流量，就投点赞、评论量；想长期沉淀树立个人IP，投涨粉；想巩固帐号标签，投对标帐号转粉。

2、投放时长

投放时长分2h、6h、12h、24h。如果你特别懂用户群体，可以投6h、12h，只投某个时段，其余情况下建议选24h。

DOU+ 相当于自动出价模式，在质量优质的情况下，投放时间内排名就高，消耗快效果好；如果质量比较一般，在规定时间内又必须消耗干净，就会提高出价来抢量，相应的投产就会比较低。

3、投放额度

投放DOU+，建议遵循“少量多次”“小额多投”的原则。

小金额：因为鉴于视频质量的参差不齐，即使有些视频投了DOU+也没办法火起来，所以建议小金额测试投放。建议每次200起投，现在100元基本很难跑出量。

多频次：在投放DOU+后，一个视频能否冲出来，在数据上都会有相应的体现，数据反馈良好的视频可以追加投放。

4、何时停止投放

ROI为负或单粉获客成本高于市场价时（垂直领域1-2元一个粉）