一、小红书：最大的生活分享平台

小红书由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立，致力于让全世界好生活触手可及。在小红书，用户通过短视频、图文等形式标记生活点滴。
截至2019年7月，小红书用户数超过3亿，并持续快速增长，其中70%用户是90后。

在性别分布上，女性占绝大多数,男性用户仅占12.76%。可以说种草这件事女性是站稳了风口。年龄分布上, 30岁以下用户占近70%，是产品的主人群，其中24岁以下的用户占40%左右，24-30岁用户占约30%。和二三线城市相比，在-线城市的小红书用户最多， 占比40.94%。综上，可以得出，小红书的主要用户群是生活在大城市的年轻女性。(数据来自易观千帆)

受用户欢迎的内容类型：
1）好物分享型笔记。
2）观赏性笔记。图片、摄影、茶馆、写真、vlog
3）工具性笔记。教学、攻略、步骤、方法

二、平台机制

1、推荐逻辑

小红书内部评分体系称为CES(community engagement score)。
笔记根据粉丝经常浏览的类别推给粉丝，根据赞藏评内部打分决定是否要推荐。

2、账号权重规则

1）账号活跃度
笔记发布，点赞、评论、收藏，登录和浏览。
2）原创率
综合每篇笔记的原创程度得到平均值，这个平均值的参数，就是原创率。
3）垂直度
专注某个领域，平台会根据标签来判断定位且推荐。
4）内容质量
内容质量尽管是笔记内容所决定的，但是仍然对账号的权重产生了重要的影响。
5）账号等级
平台会根据发文量和互动量来给账号评级。

3、笔记权重规则

三、账号搭建——找准定位

找到你的账号的定位，跟已有的账号的相似和不同之处。
1）对标：
对标本身就是一个学习的过程，是研究那些已经成功了的大号（竞品）走过的路。“去模仿别人先来走出一段路，再研究剩下的那些属于自己的路。“
2）垂类：
账号所属的领域，所属的赛道，发布的内容会被打上什么样的标签、会带上什么样的属性。
3）差异化：
让自己的账号「别具一格」，在大赛道中有着自己的风格，从而吸引粉丝的关注。

四、内容创作

一切内容创作都是以变现为结果。

1、笔记规则

2、找对标行业，做用户画像分享

小红书会不定期出一些行业报告，会有行业内人群画像、消费者年龄、偏好、喜好、地区等等，有助于你分析自己的账号适合的人群，规划内容。

注意：
禁止诱导点赞、关注、私信等违规词
禁止体现天猫、公众号、抖音等其他平台敏感词
不要频繁编辑笔记，影响权重
非粉丝，每天只能主动给5个人发消息，且每人只能发1条
粉丝和主动私信，发消息次数不限制

3、举例

五、数据分析与复盘

小红书后创作服务平台，可以在后台看到账号的数据情况。