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TikTok作为一个内容平台,也是一个自媒体平台,越来越多的用户启动创作者中心,实现变现或者更多的功能。今天就浅聊一下(内容比较多,耐心点)
- 了解TikTok Creator Marketplace(TTCM)平台的基本情况
- 【TTCM定位】TTCM是基于海外创作者生态的营销平台,目前有超过80万+达人入驻,覆盖全球24个市场,并在逐渐形成海外达人交易生态。
- 平台KOL分布的国家区域优先级:
- 前十达人数量分布:US、BR、FR、GB、DE、TR、IT、SA、AU、EG
- 【TTCM产品功能】达人筛选及匹配、便捷合作流程、数据报表、官方新手包、游戏锚点、评论区锚点等转化组件、邀请链接、内容引擎、线上交易*、开放式任务、素材任务等
2.如何注册TikTok Creator Marketplace(TTCM)
- 广告主:免费开放给所有广告主,点击进入https://creatormarketplace.tiktok.com/home,注册基本信息并上传营业资质完成账户激活即可(不限资质所属地区);或者直接用TTAM admin权限邮箱和密码登录TTCM并上传营业资质完成账户激活。
- 达人:若达人不在TTCM平台上,可联系官方负责人邀请对应达人。
- 如何使用TikTok Creator Marketplace(TTCM)
3.1 第一步:搜索及匹配功能
- 直接使用50+垂类筛选条件进行达人搜索
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- 达人报价仅为参考,重点关注达人平均表现和过往商单数据
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- SHORTLIST:直接通过筛选条件选择合适的达人并加入候选名单,每个候选名单最多添加200位达人,候选名单可以跨TTCM账户分享、以.csv文件格式下载、以幻灯片形式跨邮箱分享(广告主可直接在幻灯片里通过或拒绝达人并添加相关备注信息)等。
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3.2 第二步:发布任务功能
3.21 指定达人合作
- 选择-创建推广系列,添加清单内创作者并发布邀请,根据账号权限不同每个任务分别可邀请20位/30位/50位达人,活动描述尽量简洁清晰,“提交视频”与“发布视频”均为必填,“提交视频”对应的日期指达人在TCM上传视频进入审核的时间;“发布视频”对应的日期指通过审核后,达人必须在此时间前发布视频。
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- 提前选择广告授权码及授权期限(建议30或60天)。开白后也可解锁评论锚点或游戏锚点功能。
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- 目前出海支持三种付款方式:在线、离线以及在线和离线。广告主可以在TTCM平台填写意向价格.
- 其中“建议的付款”非必填项,但邀请达人时建议的价格为必填,否则达人可能不会接受合作(在线支付方式下,达人实际可见的价格以单个邀请时填写的价格为准,具体见截图)
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3.22 达人接受活动提议
- 达人收到任务邀请后有7天时间选择是否接受活动提议或修改活动报价【达人侧界面】
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- 达人接受活动提议后,广告主才能获得达人的联系方式,目前开通Direct Message(小飞机)功能的达人数量很少,建议用邮件联系。【客户侧界面】
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3.23 达人上传视频
- 双方确认后达人根据任务流程上传视频,确认视频正确关联任务【达人侧界面】
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- 视频将先经过平台侧审核,审核通过后广告主将在后台收到通知并进行客户侧审核【客户侧界面】
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- 审核成功后达人可按照约定的时间发布视频。【达人侧界面】发布视频后,等待广告主确认合作完成。
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- 达人完成视频发布后视频可直接同步广告主TTAM账户。广告主需要向达人申请授权。
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- 达人收到授权请求后可在APP上选择同意。
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- 而后广告主就可以进行第三方推广活动,有两种方式可供自由选择。
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- 如果达人视频被拒可让达人直接通过One Click Appeal线上流程进行申诉,若申诉被拒需要根据修改建议重新上传视频【达人侧界面】
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- 达人申诉视频后客户会收到相应的邮件通知【客户侧界面】
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3.3 第三步:报告功能
- 基于红人投放数据产生详细的数据报告,包含视频数据、观众人群画像/标签/覆盖重合度分析、锚点漏斗指标数据、大盘平均值分析等实时数据。
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- 点击报告栏将展示全部推广系列分析,点击详情可以查看详情并直接下载数据报告。
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3.4 更多产品功能:
3.41 Gaming Anchor 3.0:
- 测试流程:广告主提前设置中间页并发布带锚点的视频任务,达人通过Creator Marketplace发布视频后自动带上锚点,用户观看视频并点击锚点进入TikTok内置中间页,点击中间页按钮跳转广告主商店下载页。(目前不支持三方监测链接)
- 报名方式:请联系小编
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3.42 Starter Packs 3.0 :
- 测试流程:广告主在线填写任务合作表,通过TTCM Match算法推荐引擎匹配200位创作者清单,一键发布任务并在接单的创作者中筛选6/3位进行合作。达人完成合作视频后自动同步广告主TTAM并进行Spark Ads形式的加热,达到消耗门槛获得10%的测试激励。
不同于1.0及2.0,Starter Packs 3.0可以根据不同的客户诉求筛选组合包:
组合包1:6K达人费用(6位/每位1K)+12K广告费用(Spark Ads)=18K Total
组合包2:6K达人费用(3位/每位2K) +12K广告费用(Spark Ads)=18K Total
- 支持市场:美国、英国
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![](https://pic4.zhimg.com/v2-c6fc55fee72d35147de986fbca5d0e0f_b.jpg)
- 测试时间:2023年2月10日-2023年6月10日