网站站内优化可以提高用户的粘合性，而站外优化通过反向链接建立的流量通道，迅速从各大平台进行引流，帮助企业提高网站的流量和知名度，二者相辅相成，缺一不可。

但是，很多时候企业在网站优化的过程中，往往会对站外优化有所疏漏，那么注意哪些方面能让我们在SERP中获得更高的排名呢？

外链指的是站外链入本站某个页面的链接，主要强调的是站外，简单来说，外链就相当于为搜索引擎构建了一个前往我们网站的桥梁，能够起到路标和指引的作用。如果一个网站中外链众多，那就说明能为搜索引擎索引提供的机会也很多。

因此，评估通往你网站的外链的质量是在SERP中获得更高排名的第一步。可以借助Google Search Console、Moz Link Explorer或Ahrefs Backlink Checker等工具快速评估链接的质量。

那么怎么判断是否是高质量的外链？

● 外链网站的权威性高低：评估对方网站是否是高权重的网站或平台。

● 链接两个网站之间的内容相关性是否够高：不存在相关性的链接不仅会被视为垃圾外链，对网站毫无帮助，还会被谷歌的企鹅算法分辨出来。

● 链接网站所使用的外链形式：是锚文本、超链接还是纯文本链接，其中锚文本链接是权重最高的外链。

● 外链网站导出链接的数量是多少：对方网站导出链接的数量越高，那外链的权重就被分散得越多。

● 外链来源页面的权重：如果对方网站是首页链接我们的网站，我们获得的权重分配就更高，如果是内页链接我们的网站，获得的权重相对较低。

准确地分析竞争对手网站对于自身网站SEO优化有着重要作用。分析竞争对手的薄弱环节以及优势，并定制相应的策略，才能达到知己知彼、克敌制胜的效果。

那么，如何分析竞争对手的网站呢？

● 分析排名靠前的网站：SERP前五位的竞争是很激烈的，通过评估他们的链接，你可以知道有哪些常见的链接是你所缺少的，也可以参考他们正在获得链接的网站类型。

● 分析外链数量与质量：需要注意外链的整体数量以及指向网站首页的外链数量，同时还需要注意对手在哪些网站上做了外链，以及了解这些网站的质量怎么样。

● 关注更新频率：可以在搜索引擎中查看页面的收录时间，如果时间显示的是最近更新，那么该网站的迭代速度有可能会很高。

● 关键词排名：了解对手网站关键词排名，可以明确地知道对手网站有哪些关键词，以及整体优化的好坏。而SEO人员可以针对这些关键词，来给自己网站制定一个计划。

● 关注网站打开速度：网站打开速度的重要性不言而喻，如果网站打开太慢，用户就会直接关闭网站，从而影响用户体验，以及网站排名和流量。

访问者通过外链到达你的页面，目的是将你网站上的相关内容与原网页连接在一起，这样访问者就可以不断地获得有用的信息，从而提高网站的点击量和排名。

所以说站外优化和站内优化是相辅相成的，内链优化是SEO优化的重要工作内容，一个良好的网站内链建设，必须做到能够使站内页面相互组成一个合理的链接结构，通过添加导航、地图和文字链接的方式最大限度的提升用户体验，同时还要为搜索引擎抓取提供便利，从而间接提升关键词排名。

而且谷歌的网络爬虫总是在扫描网站，试图尽可能地索引网页，为任何特定的查询提供最相关的结果，而创建一个干净的链接网络将帮助谷歌更好地了解你的内容，并为特定的查询提供更高的排名。

除了从外部网站获取反向链接，在社交网络平台进行站外推广引流也是可以获得更多的流量和品牌曝光的。而通过社交网络进行站外推广的方法一般包括以下几点：

● 寻找友链：友情链接的好处就是可以带来一定的流量的同时适当的增加网站的权重，我们需要找同类型的网站进行交换友链，还有一点就是外链的目标站排名至少要和我们自己的网站排名持平，当然比我们高的排名更好。