微信公众号文章标题的干货，我们分4个部分：
1、标题思维
2、标题实操写法
3、最偷懒的标题写法
4、标题测试
1、【标题思维】
我们先来说，关于标题的两个误区：
第一个误区：标题党式的写法
比如UC震惊体，头条夸张体，特别会吹牛~
大家体会一下，大概是这样：
UC震惊体：《震惊！18岁的少女居然做出这种事！》
头条夸张体：《5年前，Angelababy已经在外面有了“女儿”》
这种类型的标题不止在头条上常见，在【微信营销号】里也很常见~大家不要觉得这种类型的标题很搞笑，不会出现在你的文章中...
实际上，每个人一动手，真的各种错误犯的一塌糊涂啊~
所以我们必须来提前预防一波。
作为一个有逼格的自媒体，如果为了阅读量来取这种low到爆标题，几乎等同于找死。
为什么？
因为它破坏了“分享属性”（后面我们会具体讲哈，这里先提一句~）
第二个误区：枯燥无味式的写法
这种写法其实就是：简单概括了文章的主旨，就像论文一样。虽然概括主旨是很常规的一种取标题方式。但它过于平淡，缺了新媒体的韵味。
举个例子：
一篇文章是这样的：描写大学宿舍里，女生们的勾心斗角。
概括主旨取出来的标题：《大学宿舍里的女生关系有多复杂》
新媒体韵味的标题：《1个宿舍，6个女生，42个微信群》
再来个例子：
一篇文章：婚后，夫妻之间共同话题越来越少，没有共同爱好，不乐意和对方交流。
概括主旨的标题：《婚姻就是爱情的坟墓》
新媒体韵味的标题：《所谓婚姻，就是背对背玩手机》
【概括主旨】类的标题，会比较像“论文”或者“命题作文”。
这种标题大号可以取，你不可以取。
因为你得要数据，而这种标题对于普通账号来说，是很难有点击率的~
那新媒体文章的标题到底该怎么写？该思考什么呢？
首先你得知道：对于新媒体文章来说，标题的作用是什么~
标题的作用有两点：
1、吸引点击
2、继续传播
“吸引点击”针对的是“内部”，是“个人”，也就是说，当你的一篇文章躺在那里的时候，你和读者之间是一对一的。
这时候，就好比：每个读者都拿着手机，坐在犄角旮旯里，想看啥看啥，就算看小黄片，周围没人能窥探他。标题越劲爆，就越能吸引他打开。
而“继续传播”针对的是“外部”，是“群体”，也就是说，当你的一篇文章躺在那里的时候，读者愿不愿意把这篇文章分享出去，给他的亲朋好友们看看：他在欣赏什么，在关心什么。
这里有重点：
对于新媒体文章来说，想要数据火爆，最关键的一点就是把“分享量”搞起来。
插个楼，来暴露一个数据：
大家可以看一下上面这个图哈，我前公司公众号的阅读和分享数据
从图上可以看出，想要一篇10w+阅读量的文章，最少要有5000次转发分享，而转发量高不高，好内容是基础，好的标题是助推~
今天我们讲的标题思维，最重要的一点就是让你牢牢地记住：一个好的标题，是能在“吸引点击”和“继续传播”这两个作用上，找到平衡点的~
也就是说，当一个标题取出来之后，你最需要考虑的两个问题就是：
1、读者看到这个标题，愿不愿意点击
2、读者看到这个标题，愿不愿意分享
这两点必须尽量兼顾，不能舍弃其一。
接下来，我们按照这两点，来【讲讲实操方法】
2、【标题实操写法】
首先，看一下怎么能【吸引读者点击】？
记住两个短语，你写的标题要：
①和读者有关、②对读者有用。
大家思考一下：和读者有关，我们应该从哪些方面下手？
来举几个例子哈：
比如，你在大街上乱逛，这时候后面有个人喊：“喂，美女，你东西掉啦”，你会本能地回头。
为什么？
因为你觉得“美女”是在说你~
也就是说，你觉得：“美丽的容貌”、“女性这个性别”、与你有关。
比如，你在写字楼里坐电梯，这时候墙上有个海报：“25岁了，还没有做到管理层吗？快下载APP跳槽吧”，你会本能地在这个海报上停留几秒。
为什么？
因为你正好“25岁”，你正好还是个“普通员工”，你觉得这句话简直就是为你定制的~
也就是说，这里的“年龄”、“职位”正好与你有关
再比如，你正躺在床上玩手机，这时候微信里蹦出了一篇文章：“广东人也太搞笑了吧”。作为广东人的你，就会本能地点开去查看。
这也是因为，这里提到的广东这个“地域” 正好与你有关。
所以，举了这么多例子，大家应该懂了哈~
怎么找到与读者有关的东西？
可以从读者的性别、身份、年龄、职业、地域等【基础信息】入手。
“和读者有关”，可以帮你完成标题的前半段：
举几个例子：
这是标题的前半段~
那标题的后半段呢？我们要从“对读者有用”入手~
想一下：具体应该从哪些方面下手呢？
所谓的【对读者有用】，其实就是让读者看到之后，产生这样的感觉：
啊，我终于找到解决这个问题的方法了；
啊，他能做到，那我应该也能；
啊，终于把我的心里话说出来了；
我们还是像上面一样，具体举几个例子来看哈
比如你在大街上乱逛，这时候有个人给你塞了张传单：“韩式半永久纹眉了解一下”，你会本能地接过了传单，因为你在生活中就是个画眉毛的手残党。
比如你在写字楼里坐电梯，电梯里有个海报：“换工作就是换老板”，你会想去下载这个找工作的APP。
因为你昨天刚因为工作失误被老板骂过，产生了离职的念头~
再比如，你正躺在床上玩手机，微信里蹦出了一篇文章“如何判断男朋友是不是出轨了”，你会以迅雷不及掩耳之势点开。因为你前10分钟刚和男朋友吵架了，而他没有及时过来哄你~
举了这么多例子，大家也应该感觉到了哈，找“对读者有用”的东西，其实就是从一个词入手
这个词就是：处境。（你在这个处境中有困惑，你在这个处境中不开心，你在这个处境中想改变）
某个性别背后的处境、某个身份背后的处境、某个年龄背后的处境、某个职业背后的处境等等~
我们把前面按照“和读者有关”取的前半段标题，挪下来看一看：
如何和读者的处境结合，找到“对读者有用”的东西，取出标题的后半段？
我画了一个表格
第1个，从性别、身份，以及背后的处境入手，合成一个普通版标题：《职场女性：没时间恋爱，没时间结婚》
第2个，从年龄、职业，以及背后的处境入手，合成一个普通版标题：《30多岁的人，适合从传统行业进入互联网吗？》
第3个，从地域，以及背后的处境入手，合成一个普通版标题：《大多数北漂过得并不好》
截止到这里为止，我们结合“和读者有关”以及“对读者有用”两点，完成了【吸引读者点击】的部分。
而接下来要做的，是在普通版标题上进行优化 →：在提高点击的基础上，刺激读者进行分享。
具体怎么做呢？
一句话：在我们上面合成的普通版标题中，加入“情绪挑拨”。
在这里，我们要提一下《疯传》这本书里的情绪传播。
非常强烈推荐做内容的人都看看这本书哈，一定要看！（或者找电子版）
当读者愿意去自发传播一篇文章的时候，一定是因为这篇文章激起了他的【某种情绪】
但“普通的正面情绪”，“普通的负面情绪”，是不足以引发读者产生“分享”这个动作的。
只有“高强度的正面情绪”，“高强度的负面情绪”才会引发大家的自动传播。
大家可以想象一下，你一般在什么情绪下会去传播一篇文章？
比如，幼儿园的老师教训孩子，你不会转发。
北京三色幼儿园发生虐童事件，你会转发。因为你看到这个事件太！愤！怒！了！
这是高强度的负面情绪。
比如，平常的战争影片，你不会转发。
但战狼这部电影，尤其是它后面提到护照上写着：不管你在哪里，你背后都有一个强大的祖国在保护你的时候，你会转发。
因为这部片子最大程度地激发了你的爱国情怀，你觉得自己是中国人太！自！豪！了！
这是高强度的正面情绪。
所以，在标题优化这一步，我们的目标就是加入强烈的情绪挑拨（不管是正面的还是负面的~）
还是把上面的例子拿下来进行优化对比哈。
这里的“不敢”，就比之前的普通版有着更强烈的情绪。
这里的“真的..吗”，就比之前的普通版让人更忐忑，更惴惴不安
这里的“最讨厌”，就比之前的普通版让人更悲怆~
这就是一个标题的完整写法~
在这里我要插个楼~说一个东西哈，大家可能以前上过一些类似的写作课，他们给大家讲标题的时候，可能讲的是下图这些：
给大家看这个图，我想说的是：“行动是因，技巧是果”
这些所谓的标题技巧 ，其实就是看了大量标题之后，归纳总结的。你自己也可以总结出来，然后去仿写，我们就不讲了哈。
3、【最偷懒的标题写法】
写标题关键在于“练习”，就像写作一样，听课是听不出写作能力的，除非你动手，写作业~
我在新媒体公司工作的时候，我们取标题一般是这么取的？
第一步：每天收集5个优质标题。
第二步：拆解模仿
举个例子：
（把你文章的核心词拿出来，套句式就完事儿了，套着套着就套出了手感）（当然，要找阅读量高的标题做参考哈）
这个图前面是我搜集的标题，后面红线框起来的，是我模仿写出来的标题。
假设现在有一篇文章的核心是：越来越多的人不愿意谈恋爱了。
根据表格里前面搜集的5个标题，你就可以模仿出来红框里的那几个~
然后进行第三步：用户模拟
模仿出这么多标题之后，要从读者的角度，去思考以下几个问题：
先根据这个清单来检查自己取的几个标题是否合格~
然后，把你筛选留下的标题，汇集到一起，进行测试。
4、【标题测试】
测试的渠道有这几个：
把标题编号，扔进去，让大家投票即可
【划重点】- 投票最好匿名
为什么呢？
因为有时候大家会挺装的，我在公司上班的时候做过测试，每次把标题扔到粉丝群里，粉丝们都会选择文质彬彬的那一个，但实际上发文后，阅读量惨的一比。而匿名就可以很好的解决这个问题啦！
当时我们公司的账号是大学生账号，大家在群里更不敢选自己倾向的标题，反而会从众，会选看起来很优美的那个~
但看起来很优美的那个，放到茫茫的信息流里，根本抓不住读者的注意力
关于如何写公众号标题这篇文章希望能给大家带来帮助。
来源：正见-洁
