小红书选题篇
1.从数据入手
按各个话题分类,从数据入手,找到最热话题榜,看看浏览量互动量情况,在选用合适的话题
2.找头部/腰部达人
根据话题热门程度,自己的核心优势(专业方向)选好话题和分类后,找到相关类型的头部腰部达人,从模仿入手,如科技互联网类
小红书运营篇:
要从零做好小红书,首先要了解,小红书的盈利模式,受众群体(用户画像),热门方向(与自己可以持续产出内容的地方做结合),推荐机制(内置推荐算法+被限流的原因)
第一次做小红书:
初阶运营
注册
第一、注册
首先要说明一点,之所以说小红书有特殊性,就是因为它和其他平台不一样。对比抖音一类的短视频平台,小红书对账号要求更严格。
1、小红书会记录你的注册手机号。
2、小红书会记录你的手机。
如果你之前用这个手机注册过,使用过,再重新注册账号,即便更换手机号,或者其他账号信息(如QQ、微信等),小红书也一样会记录你的手机IMEI信息,也就影响了你接下来的小红书账号。(所以,我需要换手机了!/允悲)
3、小红书还会记录网络信息。
对于重新注册账号的人来说,一定要注意更换手机号,甚至更换WiFi环境。这对账号权重也会有一定的影响。官方为什么这么做?为了规避一些批量做号的人。
养号阶段
当你注册号一个新账号后,你要做的第一件事,并不是直接发表笔记,而是进入“养号阶段”。如何做呢?
1、设置个人资料。
有几个需要注意的地方:头像、小红书名字、小红书号、个性签名。
(1)头像。在小红书,头像是很重要,而且平台会根据头像,赋予相关的权重。建议,设置头像,要么用个人真实头像,要么用卡通的头像(首推个人真实头像)。为什么?想想小红书的slogan是什么?——标记我的生活。
(2)小红书名字。如果你之前用过某个名字,就不要再用了,会被降权;如果你想引流到其他平台,比如做自媒体的,统一一个名字是最好的
(3)小红书号。与名字同理,以前用过的别用,你也用不了。建议,用个人微信号,或者是QQ,这样方便别人联系。
(4)个性签名(重中之重!)。个性签名是个人资料里最重要的一项。先说如何正确是设置。一般分为三阶段:
第一阶段,说明自己的身份。比如自媒体人、自由职业者、某校在校大学生、研究生等等。例子——自媒体人,生活爱好者,想做你的宝藏女孩。
第二阶段,账号的定位。你是做穿搭,还是干货,是美食分享,还是生活方式,在第二阶段写清楚。例子——干货铺子:自媒体运营|成长与学习|生活好物分享。一般情况下,定位在2-5个都是正常的。建议前期在3个以内。
第三阶段,非常重要的一个阶段,关于引流。这一点相信很多人都违规过。小红书官方的规定是,不允许填写任何账号推广信息。是可以留邮箱的,这是最常见的方式。还有一些大号,也留了公众号,当然,并不是写的公众号,而是“公粽号”或“公主号”(谐音)。也有留微博账号的,“V博”或“薇薄”。但是,对于新号,不建议留除邮箱外的其他账号。
养号注意事项
在养号阶段,需要注意以下几点:
(1)、将自己想象成普通用户。
(2)、模拟普通用户的使用习惯。
普通用户会在什么时候使用小红书?饭后和睡前。所以,有几个时间段很重要:
8:00-10:00
12:00-14:00
18:00-20:00
21:00-23:00
这四个时间段是普通用户经常使用的时间段。
所以,你要做的就是,在这四个时间段使用小红书,看别人的笔记,并且遇到不错的就点赞、收藏、评论。每次使用小红书的时间,尽量在20分钟以上。
尽量根据个人账号的定位,来搜索相关的笔记,比如说你的定位的穿搭,就可以搜索穿搭的相关笔记,这样,平台也会给你推荐更多的穿搭笔记,你要记得,平台也会根据你阅读笔记的习惯来给你的账号定位。
(3)养号的时间问题。
强烈建议,如果你真的想要做好一个小红书,养号时间一定要维持在7-15天,15天最佳。不少人为了急着运营,就慌忙发笔记,这是非常不好的,会影响账号权重,得不到推荐。
发笔记运营
当你做好以上两步骤,就可以进入正式的更新笔记的阶段了。关于笔记,有几点要说的。
1、标题。
人群定位+领域关键词+数字+标题党词汇+表情符号”。但必须有的两个是“人群定位+领域关键词”。
标题举例解析:大一开学女生成长必读书单?72本提升气质
解析一下:
“大一开学女生”为人群定位;
“成长”“书单”“提升气质”为领域关键词;
“72本”为相应数字;
“必读”为标题党词汇;
中间为表情符号。
这样一个标题,能全部踩中爆款标题规律,不爆才怪!
再来一个例子:让你越变越优秀的9个小众又实用的APP。
首先你可能会说,没有人群定位啊,其实有,就是“想变优秀的你”,试问下,谁不想变优秀呢;
其次,领域关键词“APP”、“小众又实用”;“9个”为相应数字。
需要注意的是,在小红书,没有标题党这一说,所以在起标题的时候,可以适当加一些标题党的词汇,比如“必备”“超好用”等等。把重要的信息表达出来,才是关键之处。
2、内容。
小红书笔记的内容上,要注意三点:
(1)字数和时长。小红书笔记的字数限制在1000个汉字以内,如果是小视频,要在60s内。建议,字数在300-800字,小视频时长不超过限制即可。
(2)笔记内容。小红书的slogan是“标记我的生活”,既然是生活,语言就不要太官方话,更注重口语化,嘴里怎么说出来,就怎么写。
(3)表情小技巧。去看看那些优秀的笔记,每个笔记都会用一些表情符号来区分段落。所以,在写笔记的时候,你也可以找一些自己喜欢的表情符号来区别段落,但一条笔记不要太乱,不然也会影响阅读体验。
(4)原创。这个没什么好说的,搬运带来的后果就是,违规处理。
3、图片。
小红书笔记最重要的东西——图片。如果要给标题和图片排重要等级,图片远远超过标题,尤其是封面图片。几点建议:
(1)头图要突出主要内容。这个完全可以把标题加在图片上,在加入一些相应的关键词即可。
(2)选择图片尽量是自己拍摄。
(3)图片上加上贴纸更好。小红书自带贴纸功能,加上一些点缀。
(4)图片数量尽量在7张以上。小红书的图片限制数量是9张。
(5)推荐一些作图软件。Picsart(拼图)、黄油相机(加字加贴纸)。有这两款软件,足够做出一张好图片了。
一、图文封面尺寸
首先,要确定适合配图的尺寸比例。对于纯图文内容来说,官方推荐的尺寸有以下三种:
竖屏3:4,正方形1:1,横屏4:3。
当上传多张图片时,建议裁剪到相同尺寸。
如果上传的图片尺寸不同的话,系统会默认按照第一张图的比例对其他图片进行填充或裁剪,有可能会丢失重要内容。因此,最好在一开始就严格按照比例来排版。
另外,横版比例占据的屏幕空间小,可能会出现直接被划走的情况,而竖版比例占据的屏幕空间大、能展现更多的信息。
所以绝大多数作者会选择竖版比例,或把横版比例的图片嵌入到竖版比例的相框内。
二、 图文封面设计要点
以下几种封面类型与设计要点,希望能帮你找到最适合自己的笔记封面。
1.美食类
美食类封面最不怕“乱”,展现出食物的“丰富感”与近在咫尺的“质感与香气”,才能勾起食客们的馋虫。
版式建议 :
1.双图拼贴:适合展示单一食物,比如DIY的某种美食,上图展示食物全貌,下图展示食物细节,突出如奶酪的质感、炸鸡的酱汁等。
2.多图拼接:如果想Po一个地区的美食攻略、探店合集,非常适合多图拼接,再在图片中间放上醒目的标题,给人以美食干货满满的视觉提示。
3.单图多文字标签:角度稍稍倾斜,拍摄完整的一桌菜, 把每个菜品都加上文字菜名标签,在照片的一角加上大标题,是单次探店或自制一桌美食常用的封面类型。
注意要点:
图片风格、色调、氛围相似,最终成品看起来需要和谐并具有整体感。
为了避免画面过于凌乱、重点不明,最好能在画面正中央或其他较为醒目的位置放上标题,让内容主题一目了然。
2.旅游类
旅游类博主通常都是摄影达人,一张高质量的唯美封面大片,是吸引点击的关键。
版式建议:
1.单图大片 :如果照片质量足够好,旅游类的封面是不需要过多修饰的。想让封面看起来更精致,可以加一个简单的边框,照片上再添加一点浅色细体文字,让封面整体看上去干净通透。
2. 简洁横拼:旅游风景照、风景人像很多都是横版,把两、三张横版照片调色一致后拼接在一起,放上简单的白色标题文字,既适配了小红书封面3:4的竖版展示尺寸,又显得既不繁杂也不单调,还为封面平添了一点文艺电影感。
3. 多图大标题:有些旅游笔记的亮点不是美图,是丰富详实的攻略。以“最全攻略”、“防坑指南”、“食宿安利”为主的内容更适合多图拼接,加一个足够显眼的大标题。
3.穿搭类
穿搭类的封面常常会把“拼贴风”用到极致,营造出一种“乱中有序”的时髦感。
版式建议:
1.杂志风多单品拼贴:最常见的穿搭类封面就是把各类服装鞋子及配饰“解剖”在图上,作为主体的服装放在中间位置,配饰及鞋子插空放在边角处。边框和大标题的颜色要与服饰的颜色协调哦~
2. 左右构图:这种展示形式更直观,左侧放上身效果图,右侧拆解单品。
3. 正脸人像+大标题:相比于纯图文,穿搭类视频封面会更展示博主的正脸形象搭配清晰的大标题,给人以更强的代入感。
注意要点:
首先要挑选一张精美的主图,再配上主标题、副标题、正文等等,此处正文不宜过长,应以关键词为主。
4.美妆类
美妆类封面有很强的“干货”特质,要么突出前后对比效果,要么盘点功效成分,或是分享年度月度爱用品等。
版式建议
1.清单列表型 : “九宫格”及“横竖列表”适用于各类盘点,让人一目了然地看清商品及对应的年龄功效。
2. 对比型: 对比型封面常用于妆前妆后对比图、护肤品使用前后对比图、正确及错误化妆手法对比图。把对比图片分区后,一定要突出“前/后”、“正/误”的标题字样。
3. 单品标签型: 做护肤品单品种草时,很难像彩妆一样,通过一个“上眼”或“上唇”效果展示出卖点。因此多用色块、对勾、笔刷等各种标签贴纸,提炼出产品的主要功效及成分。
注意要点:
在合理的范围内,前后反差越大、越明显、越戏剧化越好。为了更直观的体现变化程度,前后图片的拍摄场景与角度最好保持一致。
为了加强冲击感,引发好奇心,可以在配文中点明改变的措施和秘籍,并使用略微夸张的文案。
可以用一些夸张的修饰词来吸引眼球,比如“超高效”、“最好用”、“纯干货”等等,此外,也可以强调时间、速度、数字、方法论等,来证明自己是有用的、有效的、有价值的。
5. 数码类
数码类自媒体内容多为“测评型”,和美妆一样也要突出“干货属性”。所以封面也多使用产品拼贴加一个明确的大标题。
版式建议 :
1.整齐排列型 :做同类产品的比较测评,简单有效的方式是把产品整齐排列成九宫格或六宫格,标注好产品名称系列,封面顶部放上提示测评内容的大标题。
2.拼贴式中心大标题型:如果盘点的产品不是同类,或产品视觉形态上有明显差异,更适合把产品抠图后做随意的拼贴,在画面正中加一个明确的大标题。
3.单品多文字测评型:热门数码单品测评,除了要有一个明确的大标题,如果能把用户关注的问题一一列举在封面上,会吸引更多目标用户的点击。
三、视频封面尺寸
除了图文,视频内容现在的流量也很多!
接下来是关于小红书中视频内容的制作。对于视频内容来说,尽管各种尺寸的视频(4:3、16:9、全屏等等)都可以发得出来,但视频封面只有三种尺寸可选:横版4:3,竖版3:4,正方形1:1。
不过,与图文内容相似的是,由于横版比例占据的屏幕空间小,竖版比例占据的屏幕空间大,所以绝大多数作者会选择竖版比例,或把横版比例的视频嵌入到竖版比例的视频框内。
4、其他注意事项。
(1)关于标签。在笔记下边,有一个标签的选择,尽量选择与自己笔记相近的标签。如果推荐里没有,就自行搜索关键字。
(2)关于地点。在标签下,还有个地点的选择,尽量也选择一下,推荐第一个的即可,据说,小红书对于选择地点的笔记有加权。
(3)记得@官方账号。这点应该放在内容说,小红书官方有很多账号,比如“小红叔”“小红书成长助手”“日常署”“时尚署”等等,在内容下方,可以多艾特几个官方账号,尽量选择与自己领域相近的官方账号,比如你是穿搭领域,就艾特“时尚署”,笔记内容会更容易得到官方的推荐。
(4)更新频次。如果你能做到一天写一篇笔记,就尽可能的去做,如果不能,也起码做到一周两篇,活跃账号,官方会更加照顾。
来源:袁剑