作为一个做海外SEO的人，我们常常仅聚焦于Google SEO。然而，如果你的目标市场在俄罗斯或其他一些独联体国家，那么你可能忽略了一个重要的搜索引擎——Yandex。作为俄罗斯最大的搜索引擎，Yandex对搜索排名的机制有其独特的处理方式，因此理解并运用好Yandex的SEO技巧至关重要。
接下来，我们将深入探讨如何针对Yandex进行SEO优化，以提高你的网站在这个重要市场的表现。
Yandex用户与市场份额
1. Yandex
Yandex是俄罗斯最大的搜索引擎和互联网服务提供商，也是欧洲最大的搜索引擎之一。Yandex公司成立于1997年，其名字是"Yet Another iNDEXer"（又一个索引器）的缩写。除搜索引擎之外，Yandex还提供了一系列其他的服务，包括地图（Yandex.Maps）、邮件（Yandex.Mail）、新闻聚合（Yandex.News）、视频分享（Yandex.Video）和许多其他的在线工具。
2. Yandex用户
Yandex主要被俄罗斯以及其他一些独联体国家的用户所使用，这些国家包括乌克兰、哈萨克斯坦、白俄罗斯和土耳其等。值得注意的是，由于移民等原因，德国也有一部分用户使用Yandex。由于Yandex优秀的俄语处理能力，许多俄语用户会选择使用它作为主要的搜索工具。
另外，Yandex也在全球范围内有一定的用户群体。一些需要寻找俄语或者东欧信息的用户，可能会选择使用Yandex进行搜索。而且，一些对Google、Bing等主流搜索引擎不满，或者寻求更多样化的搜索结果的用户，也可能会尝试使用Yandex。
3. Yandex市场份额
根据Statcounter的数据，截至2023年5月:
- Yandex在俄罗斯的市场份额为59.34%；
- Yandex在土耳其的市场份额为23.09%；
- Yandex在白俄罗斯的市场份额为22.9%；
- Yandex在乌兹别克斯坦的市场份额为18.74%；
- Yandex在德国的市场份额为0.92%（实际可能高于这个值）；
- Yandex在乌克兰的市场份额为0.71%（政治因素导致份额大幅下降）
自从2022年2月以来，由于政治形势的快速变化，许多公司都在调整其在俄罗斯市场的策略，其中包括谷歌 —— 谷歌在其所有产品中停用了针对俄罗斯地区的所有广告。
谷歌在俄罗斯停用广告也对Yandex的搜索引擎结果页面（SERP）产生了影响。这意味着 Yandex承担了搜索广告的大量增加需求。这种转变有几个后果：因为没有了广告竞争，在谷歌上做俄语SEO优化变得更容易。同时，Yandex的搜索引擎结果页面上有更多的广告，使得排名靠前的位置变得更有价值，竞争也更加激烈。与此同时，自2022年2月以来，Yandex的搜索引擎份额一直在稳步增长，使其在数字营销策略中成为两者中更有价值的搜索引擎。
为什么要针对Yandex进行SEO优化？
Yandex在俄罗斯和其他一些国家的广泛使用。如果你的网站或在线业务针对的是这些地区的用户，那么优化Yandex搜索引擎的排名可能会帮助你增加网站流量，提高品牌知名度，从而增加销售或其他转化。
- 市场覆盖率：Yandex是俄罗斯最大的搜索引擎，也在其他一些独联体国家有着重要的影响力。对Yandex进行SEO优化可以帮助你接触到这些国家的大量互联网用户。
- 语言优势：Yandex对俄语的处理能力非常强大，如果你的网站内容是俄语，那么在Yandex上进行SEO优化可能会得到更好的效果。
- 多样化的流量来源：虽然Google在全球范围内是最大的搜索引擎，但在某些地区和用户群体中，Yandex也有很大的市场份额。因此，对Yandex进行SEO优化可以作为你的流量获取策略的一部分，提高你的流量来源的多样性。
- 一举两得：当您为 Yandex 做 SEO 时，您的网站也会在另一个流行的搜索引擎 – mail.ru 中排名。
需要注意的是，Yandex的SEO规则可能与Google和其他搜索引擎有所不同，因此进行Yandex SEO优化可能需要一些特定的策略和技巧。接下来，我们将继续讨论Yandex的SEO优化策略。
Yandex SEO 最佳实践
1. 将您的网站添加到Yandex网站管理员工具
要将网站添加到Yandex网站管理员工具，可以按照以下步骤进行操作：
（1）访问Yandex网站管理员工具：https://webmaster.yandex.com/（如果您尚未拥有Yandex账号，请先注册一个账号）。
（2）登录到您的Yandex账号。
（3）单击页面顶部的"添加网站"按钮。
（4）在弹出的对话框中，输入您要添加的网站的URL。
（5）单击"添加"按钮。
（6）确认您是网站的所有者。您可以通过两种方式进行验证：
a. 在您的网站上添加Yandex提供的元标记（meta tag）。将提供的元标记复制并粘贴到您网站的HTML代码中的<head>标签中。
b. 将提供的HTML文件下载到您的网站的根目录中。然后，您需要通过浏览器访问该文件的URL来验证。
（7）在您完成验证后，返回到Yandex网站管理员工具。
（8）单击您添加的网站名称，以查看有关该网站的详细信息和设置。
通过这些步骤，您就可以将网站成功添加到Yandex网站管理员工具中。在管理员工具中，您可以监控和管理您的网站在Yandex搜索引擎中的表现，提交网站地图，查看关键词和流量统计等。
2. 添加站点地图
在Yandex.Webmaster的主面板上点击你的网站。然后在左侧菜单中选择“Indexing”（索引）选项，然后点击“Sitemap files”（站点地图文件）。在这个页面中，点击“Add”（添加）按钮，然后在弹出的窗口中输入您站点地图的URL。点击“Add”（添加）按钮确认。
3. 地理定位
俄罗斯是一个地域广阔的国家。事实上，它是世界上面积最大的国家。如果您的业务有实体门店，本地搜索具有极其重要的意义。特别是自2009年以来，Yandex一直在为本地查询提供个性化搜索结果，并增加地理排名因素的影响力。
根据区域的不同，大约15%到30%的Yandex搜索需要关于产品、服务、人物或与用户当前位置相关的事件的信息。因此，Yandex会根据地域的不同，对此类查询做出不同的搜索结果回应。例如，莫斯科的用户搜索律师，将看到链接到莫斯科法律服务提供商的网站，而在基辅进行同样搜索的人将找到链接到当地律师事务所的网站。
基于位置的搜索在俄罗斯、乌克兰和白俄罗斯的某些城市中可用，只要这些城市的本地网站数量允许提供此功能。此外，哈萨克斯坦和土耳其的网络用户也可以获取基于位置的搜索结果。
那么，如何在Yandex中指定地理位置呢？
- 如果您的网站代表一个组织或公司，请将其添加到Yandex Business，并在商业档案中指定区域。
- 如果是其他类型的网站，或者您认为该区域不适用，请在Yandex Webmaster中转到“网站区域”部分。您指定的信息将由审核员进行检查。要了解如何正确选择网站区域，请查看Yandex的帮助文档 （https://yandex.ru/support/webmaster/site-geography/site-region.html）。
4. 用户行为
相比谷歌，Yandex更加重视用户行为。在Yandex中，行为指标在网站排名中扮演着比传统的SEO因素（如链接和内容）更重要的角色。
Yandex在评估您的网站时，会考虑用户在您的网站上的活动以及离开您的网站后的行为。如果用户在访问您的网站后，继续查看其他含有相同搜索关键词的网站，Yandex会认为您的网站并没有有效地解答用户最初的问题。因此，当您在优化面向俄罗斯的网站时，需要特别关注网站的内容质量和用户体验（UX/UI）。
为了让你了解你的网站用户行为，Yandex提供了自己的强大的网站跟踪工具——Yandex.Metrica。这个工具可以提供各种类型的报告，同时支持多种数据细分选项，并且也提供英文界面。
根据2023年初Yandex泄露的源代码，Yandex在确定网页的相关性和权威性时，会大量考虑点击率 (CTR) 和停留时间等指标。围绕此有150个排名因素（约占所有因素的 8%）。
5. 内容质量
在内容质量方面，Yandex有着严格的标准。它不仅优先考虑提供最全面、最相关的查询答案的网站，而且更加注重内容的质量。Yandex会使用多种算法来评估内容质量，如果发现内容不合格，将对网站进行惩罚。
要在Yandex上保持优势，应避免简单地复制粘贴内容，也不要过度优化您的内容。请记住，垃圾内容和重复内容在这里同样不受欢迎。你需要花时间为您的网站构建一个透明、用户友好的结构，并用高质量的内容填充，以帮助您的目标受众获取他们最需要的信息。正如所有内容营销专家所知，内容就是王道。
Yandex对内容质量的审查不仅限于"这篇文章写得好吗"，它检查的内容还包括：
- 单词的组合是否得当
- 标题是否过度使用大写字母
- 页面上链接（内部和外部）与文本的比例
- 页面是否过长而没有任何链接
- 句子的数量
- 文本中单词的平均长度
- 页面是否有大图像（如特色图像）
- 访问者是否将该页面添加到书签
- 访问者是否返回该页面
- 访问者在一定时间内返回该页面的频率
- 页面是否包含冒犯性语言、垃圾链接或淫秽内容
- 页面是否包含侵权视频内容或无法加载的视频
6. 域名：越老越好
在Yandex的搜索结果排名中，域名的年龄起着关键的作用。它为您的网站赋予了一定的权威性和稳定性，因此，Yandex视之为衡量网站相关性的一个重要因素。所以，如果您的域名存在时间较长，Yandex会倾向于在搜索结果中将您的网站排名得更高。相反，如果您的网站是新建的，那么这个因素可能会对您产生不利影响。
如果您最近新建了一个网站，那么您可能需要面临一些挑战，或者至少需要有耐心等待您的网站在Yandex的搜索结果中逐渐上升。最好的办法是考虑购买一个已经存在了一段时间的域名，作为新网站的基础。
如果您的网站已经存在了一段时间，那么您的排名可能会比较好。
7. 重视元数据
在Google SEO中，我们重视元数据。但在Yandex SEO中，我们需要加倍重视。
（1）标题和描述标签：虽然Yandex允许的标题长度可能比Google更长一些，但最好还是将标题的字符数控制在60个左右。对于描述，建议使用大约160个字符。
（2）元关键词：对每个页面有至少几个目标关键词是非常重要的。虽然Google已经不再将元关键词视为一个排名因素，但Yandex（与百度一样）仍然对它们给予重视。
（3）规范标签：记得我们提到过Yandex不喜欢垃圾内容吗？重复的内容，当然，也会被视为垃圾内容。因此，确保你的规范标签是有序和清晰的。
（4）URL：考虑到我们的目标用户是俄语用户，因此，你的URL应该使用西里尔文，这样更能符合你之前定位的俄语区域的需要。当针对土耳其用户时，土耳其语也是没问题的。
8. 外链
尽管外链对于Google的意义重大，但令人惊讶的是，Yandex决定从其排名机制中删除外链的影响。当然，这并不意味着你不需要进行链接建设。然而，对Yandex来说，赢得的链接只有在带来流量的情况下才有价值。否则，无论一个外链有多权威，如果没有流量，它就不会产生任何影响。
更重要的是，如果你试图通过创建垃圾链接来提升你的排名，且这些链接只是为了影响搜索算法，Yandex会找到你，并会用其Minusinsk算法对你进行惩罚。这个算法会限制那些使用此类链接的网站的排名，限制期从一个月到几个月不等。
9. 移动友好性
自2015年底以来，Yandex在搜索引擎结果页面（SERPs）上标记了移动友好的网站。这类网站并不多（大约占18%），但这是第一个显示需要考虑移动优化的信号。
然后，在2016年2月，Yandex启动了其搜索算法更新，名为Vladivostok，该更新规范了移动搜索结果 - 为移动设备优化的网站开始获得更高的排名。
此外，同样在2016年，Yandex还推出了Turbo页面，这是一种类似于Google的AMP的技术。在移动设备的搜索引擎结果页面上，这种页面会被标记为火箭图标。
这项技术的核心是，移动页面被保存在Yandex服务器上，允许其像闪电一样快速加载（对于3G连接，速度快15倍！）。而且，当网站由于某种原因关闭时，这些页面仍然可以加载。Turbo页面解决了当页面加载时间超过几秒时，人们离开网站的问题。这项技术可降低30%的跳出率。
你可以借助Yandex Webmaster中的工具来检查你的移动页面是否存在问题。
10. 商业因素
商业因素作为Yandex排名机制的一部分在2011年成为现实。它首先在莫斯科地区有效，然后扩展到其他地区。Yandex考虑了5个被认为对商业网站重要的因素：
- 公司的可信度
- 网站界面
- 产品范围
- 价格
- 支付方式和配送方式
然后，在2013年，Yandex发布了一份名为"针对具有商业意图的查询的质量偏向排名"（PDF）的文档，在该文档中，Yandex的工程师描述了商业排名的机制。一个优质页面的四个指标是：
信任度 + 可用性 + 设计质量 + 服务质量
与其他因素相比，信任度和服务质量指标的价值是其两倍。
简而言之，您的网站将需要提供以下内容：
- 详细的联系信息 （可以是您的社交网络帐户链接、网站的电子邮件地址或电话号码等）
- 公司在社交媒体渠道上的页面
- 详细的产品描述
- 配送服务
- 客户服务（即联系支持团队的方式）
- 价格
- 退货政策
11. Yandex在线商店搜索
Yandex特别开发的在线商店搜索功能，可以让你搜索在线商店和市场的目录。这个搜索功能使用基于YML目录的索引，搜索结果已经优化，可以显示产品详细信息。
在线商店搜索允许你：
- 通过名称或描述搜索产品。
- 搜索“有货”和“待订”的产品。
- 按价格和类别筛选结果。
- 在搜索结果中获取产品的主要属性和图片。
对于规模较小或较新的商店所有者来说，这无疑是个好消息。因为这在一定程度上为单个产品的SEO优化平衡了竞争态势。产品能直接出现在搜索结果中，有助于缩短用户的转化时间。而且，产品搜索的视觉元素也能提升转化率。
这是在Yandex创建在线商店搜索的方法 - https://yandex.com/support/site/create-catalogue/create.html。
Yandex SEO vs Google SEO
尽管Yandex和Google在很多方面有类似的SEO实践，但它们在某些关键区域上确实存在差异，这主要取决于它们的核心算法和市场定位。了解这些差异可以帮助您更好地针对特定的搜索引擎优化您的网站。
总的来说，Yandex SEO与Google SEO还是有比较大的区别。以下是一些主要的区别：
- 对外链的处理：在Google的SEO中，外链（backlinks）是重要的排名因素，表示其他网站对您的内容的认可。然而，Yandex在某种程度上减小了外链在其排名机制中的作用。虽然外链仍然重要，但它们只有在真正带来流量时才有价值。如果来源网站权威，但不带来流量，这个链接就不会有任何影响。
- 对内容质量的评估：Yandex特别关注网页内容的质量。它使用多种算法来评估内容的质量，包括页面上的文本质量、链接与文本的比例、页面长度、页面是否包含冒犯性或垃圾内容等。Google也对内容质量有要求，但Yandex在某些方面可能更为严格。
- 商业因素：Yandex对网站的商业因素也有很高的重视，比如公司的信誉、界面设计、产品范围、价格以及付款和配送方式等。Google也会考虑这些因素，但在Yandex的排名算法中，它们可能有更高的权重。
- 对移动友好性的处理：与Google一样，Yandex也对移动友好的网站给予优先处理。Yandex在2016年就推出了专门针对移动搜索结果的算法更新，名为“Vladivostok”，优化了移动搜索结果的展示。
- 地理定位：Yandex的搜索结果更强调地理位置，尤其是针对俄罗斯本地的搜索查询。相比之下，Google可能在全球范围内提供更均衡的搜索结果。
- 元数据：Yandex对页面的元数据（比如标题、描述和元关键词）的处理可能与Google有所不同。尤其是元关键词，在Google SEO中已经不再作为一个关键的排名因素，但在Yandex SEO中仍然重要。
结语
总的来说，理解和运用Yandex SEO策略对于那些希望在俄罗斯、独联体及土耳其市场上获得竞争优势的企业来说是至关重要的。Yandex的独特性和对本地化的重视使其在俄罗斯的搜索引擎市场中占据主导地位，这也为那些希望在这个市场上获得更大影响力的企业提供了机会。
尽管Yandex和Google的SEO实践在很多方面有所相似，但重要的是要理解两者之间的一些关键区别，包括对外链、内容质量、商业因素和元数据的处理等方面。通过对这些差异的了解和适应，您可以制定出更有效的SEO策略，以在Yandex搜索结果中取得更高的排名。
然而，无论是Yandex SEO还是Google SEO，始终要记住的一点是：用户体验始终是优化的核心。无论是哪个搜索引擎，都倾向于奖励那些提供高质量内容和优秀用户体验的网站。因此，在实践SEO策略时，始终应以提供对用户有价值的内容和优秀的用户体验为主导。
在前进的道路上，始终关注Yandex和SEO行业的最新动态和最佳实践是非常重要的。希望本文能帮助你理解和应用Yandex SEO，以实现你的网站在俄罗斯市场的成功。
最后，在准备创建和优化针对俄罗斯市场的网站时，以下是一些基础的俄罗斯SEO知识：
- 尽可能使用以.ru结尾的域名，并选择在俄罗斯本土提供服务的网站托管服务。
- 尽量将你的内容定位在特定的地区，使其更具相关性。
- 在创作内容时，要考虑到俄罗斯的文化背景和语言习惯。
- 使用UTF-8编码，以便在各种Web浏览器中都能将你的网站文本显示得尽可能完美。
- 对网站进行合理结构化，确保每个部分都精心设计，以提供最佳的用户体验。
- 在你的网站上提供清晰的联系方式，使用户能在有需求时轻松联系你。
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