SEO 发生了巨大的变化，谷歌大大小小的更新对 SEO 游戏的影响也不同。
仅在 2010 年至 2019 年间，谷歌与 SEO 相关的算法就有 13 次重大更新。2021年和2022年？页面体验更新、多任务联合模型和有用内容更新改变了我们查看结果和与结果交互的方式。
每天都会有超过 12 次算法更改，可以肯定地说，操纵或欺骗 Google 已不再容易。随着 Google 实施的所有变化，很难理解 SEO 实践如何保持相关性。毕竟，当谷歌本身已经不一样时，旧的策略怎么还能起作用呢？
那么，SEO死了吗？我们看一下数据；从那里，我将向您展示您应该知道的内容。
您知道 Google 每天有多少次搜索吗？
自 20 世纪 90 年代末以来，Google 每秒的搜索次数超过 99,000 次，已经取得了长足的进步。
此外，网络上约有 6 亿个博客，几乎您能想到的任何主题都有过多的内容。
让我们以长尾短语“什么是数字营销”为例。每个月这个词的搜索量只有 14,800 次，但试图回答这个问题的内容却高达 1,010,000 条。
换句话说，供给远大于需求。
对于中心术语，您会看到更多这样的情况。只要看看“香蕉”这个词：
368,000 次搜索看似很高，但实际上有 103,000,000 个结果。搜索这个词相当模糊，所以我们无法确定用户想要什么确切结果，但与搜索量相比，这已经是很多内容了。
您仍然可以找到搜索量大于内容的搜索短语。然而，趋势表明内容生产持续超过搜索需求。
最重要的是，谷歌正在变成一个答案引擎，在人们访问网站之前回答他们的问题。
根据 Dejan SEO 的说法，一旦 Google 开始回答问题，他们就发现点击率急剧下降。看看这个天气搜索查询：
他们来自天气相关查询的点击率从 46% 一路下降到 7%。Google 的特色片段和 SERP 答案框使用户可以更方便地避免为某些搜索词完全打开网站。
这些变化来自于本身提供有意义的见解的内容的增加，称为“零点击内容”。Google 通过在其 SERP 中添加越来越多的功能来适应用户希望更轻松地获取答案的趋势。基本上，通过零点击搜索，用户可以直接在 Google 的搜索页面上找到答案，而不是使用 Google 来查找具有相同答案的其他页面。
这种趋势已经变得如此普遍，以至于降低了谷歌驱动的有机列表（SEO 结果）的流量百分比。
随着零点击搜索的兴起以及 SEO 结果成功率的下降，人们可能会认为这对 SEO 来说是一个巨大的损失，这是有道理的。然而，如果我们更深入地研究，我们就会发现，如果使用得当，SEO 仍然是品牌的有效工具。我们不应该假设 SEO 已经消亡，而应该考虑当今 SEO 如何与这些趋势结合起来。
让我们看看下面的图片。这是互联网上的第一个横幅广告。
你能猜出那条横幅广告是哪家公司制作的吗？是 AT&T。
在看过它的人中，44% 的人点击了它。如今，横幅广告的平均点击率约为 0.05%。
这是一个巨大的下降。
现在几乎所有渠道都发生这种情况，包括社交媒体。以下是 Instagram 的参与率：
由于赞助帖子和自然帖子，Instagram 上的参与度目前呈下降趋势。
屏幕上弹出的内容并不意味着人们会喜欢它或点击它。这对于那些在 SERP 上排名的人来说是有好处的。您的结果将是用户可能选择查看以查找他们想要的内容的下一个最有可能的内容。
即使某些渠道的表现优于其他渠道，投资回报率和绩效也总会出现波动。然而，只要搜索引擎拥有有影响力的算法，SEO 就会继续对结果产生重大影响。
SEO（活跃且良好）的实际应用示例
当你将搜索视为一个整体（包括 Google 或 Bing 之外的平台）时，Google 仍然占据着市场份额的主导地位，占所有搜索的 92%。
显然人们仍然更喜欢使用谷歌。然而，人们使用 Google 的方式一直在变化。
过去，Google 是商业（购买）的来源，而 Instagram 更多的是发现。现在，Instagram 非常适合商业，而 Google 主要作为发现引擎而存在。
通过 Instagram 的“商店”选项卡，人们可以直接发现并购买他们喜爱的品牌。Instagram 还提供可购物的帖子，允许企业添加产品标签并将用户带到他们的在线商店。最后，企业与 Instagram 上的影响者和品牌大使建立合作伙伴关系，以利用他们的追随者并产生更多销售线索。
这样一来，人们基本都是用Instagram来购物的。
另一方面，谷歌提供了大量产品信息，并提供在线商店的链接，但大多数人并不寻求直接通过谷歌平台购买。相反，他们使用谷歌作为中间人来访问他们真正想要访问的页面。这包括商店页面或公司商店。
人们选择使用这些平台的方式会影响很多方面，包括人工智能算法的更新以及丰富或特色片段等重大变化。此外，它还应该影响品牌试图接触消费者的方式。
看看玉兰油的这个案例研究就知道了。
玉兰油销售与护肤相关的产品。他们的一款产品恰好可以减少眼睛下方的黑度。
以前，他们曾经大力推广直接销售其产品的广告。
当他们改变广告以专注于教育用户时，他们的投资回报率就飙升了。人们想要了解如何减少黑眼圈，而不是觉得自己必须自动购买。
通过首先向人们发送基于教育的内容（然后通过内容进行销售），他们能够：
这是一个典型的例子，说明越来越多的人首先使用谷歌作为发现引擎而不是商业引擎。因此，希望尽可能多地受益的品牌必须关注这些变化和趋势。
SEO 并没有消亡（只是在改变）
SEO不会去任何地方。然而，为了让品牌通过 SEO 策略取得成功，在制定营销活动时需要牢记一些具体事项。
现在您知道 Google 更多地充当发现引擎（对于付费列表和有机列表），但以下是您还需要了解如何主导 SERP 的信息。
谷歌的重点不是反向链接、关键词密度或特定的搜索引擎优化指标。相反，重点是用户体验。
如果一个网站有数百万个反向链接，但用户讨厌它，从长远来看，它的排名不会很好。相反，重点应该放在内容以及用户如何从中受益。
考虑一下您使用 Google 的方式。如果某个网站似乎不适合您的搜索、看起来不专业或无法回答您的问题，您是否会继续留下来？可能不会。
最终，用户控制着谷歌如何调整排名。它“认为”如果其他用户想要看到该内容，搜索类似术语的人可能会发现它有用或相关，从而使这些排名上升到顶部。
Google 知道您每天在移动设备上花费数小时，以及在不由 Google 控制或拥有的其他网站和应用程序上花费数小时。
因此，在决定对什么进行排名以及在何处进行排名时，它会超越自己的数据集，转向社交媒体等其他在线站点，以改善结果。
随着年轻观众更多地使用社交媒体或视频来发现，谷歌可能会继续更新和适应以满足用户需求。然而，由于谷歌从如此多的不同领域（不仅仅是社交领域）汲取灵感，它仍然可以针对人们想要查找的主题提供更可靠的结果。
谷歌热爱品牌
随着你的品牌的发展，你会发现你的排名会上升，因为谷歌更喜欢知名品牌。品牌搜索量是指搜索引擎上品牌关键字对您网站的访问次数，是指导您品牌发展的关键指标。
让我们考虑一下当您在谷歌搜索栏中输入“男士跑鞋”时会发生什么。以下是您可能会得到的示例：
品牌、品牌、还有更多品牌。
如果您搜索我的名字，Google 会假设您想查看我的网站和业务，然后再提供有关我或我的社交帐户的信息。
通常，谷歌假设搜索这些术语的人已经知道他们想要什么（并且可能计划购买）。如果客户正在寻找已经成熟的品牌，情况尤其如此。他们不太可能想学习，他们想购买！
通过这种方式，谷歌的功能更像是一个商业引擎，而不是一个发现引擎。事实上，它可以做到这两点！对品牌和非品牌术语进行搜索引擎优化，以吸引大多数用户（考虑到谷歌对品牌的热爱）。
专注于利基市场
您的利基市场是您的产品或服务适合的市场。你提供什么，你的目标是谁？
如果您想在当今的 SEO 世界中取得好成绩，请专注于一个利基市场。谷歌更喜欢特定主题的网站，因为这是你和其他人都喜欢的。
想一想。作为用户，您是否愿意在 WebMD 上讨论金融、家居装修和烹饪的博客上阅读医疗建议？就像其他用户一样，可能不会。
专注于特定产品，将自己定位为行业专家。
未来是个性化
您是否注意到，当您在 Google 上搜索时，您的结果与您朋友的结果不同？
这是因为 Google 正在尝试根据活动个性化您的特定结果。
Google 搜索和 Google 设备（例如 Android 智能手机或 Google Home）收集数据，以便为每个用户提供更具体的结果。目的是提供对您的偏好、位置、搜索词和其他因素有意义的结果。
可以这样想：每次您访问一个地方并携带智能手机（尤其是 Android 手机）时，谷歌都可能会使用该数据。这些信息可能会告诉谷歌它认为您希望根据各种搜索词看到的内容。
对于您的网站，不要试图向每个人展示相同的信息。SEO 不会那样工作。相反，计划为每个用户提供个性化体验，以便从长远来看您可以获得更好的排名。
我的博客就是一个很好的例子。
当您到达那里时，我让您选择想要查看的内容类型，然后页面会根据您选择的兴趣进行调整。
很多人在访问我的博客之前就已经知道他们想看什么类型的内容。考虑到这一点，他们可以“个性化”我的博客以满足自己的需求，从而使用户体验更加积极。
谷歌的目标是相同的，这就是搜索中个性化存在的首要原因。
意图比以往任何时候都更重要
搜索意图在 2023 年至关重要，因为谷歌希望用户获得良好的体验。当一个人搜索特定的关键词但找不到好的结果时，用户就会责怪谷歌没有找到他们想要的东西。
这就是谷歌选择转向个性化的部分原因。它希望人们对所获得的结果感到满意。
因此，你必须弄清楚如何通过关注关键词和高质量内容等SEO元素来满足用户搜索意图。否则，谷歌不会将您排名在令人垂涎的搜索排名位置（即使它与您的内容匹配），因为它无法判断您的帖子是否真正满足这些用户的需求。
为了在 Google 上获得良好的排名，您必须考虑到四种主要类型的用户意图，使您的内容变得有用：
将您的内容与您想要满足的意图类型相匹配。考虑到 Google 的个性化功能，您还可以查看排名靠前的结果，了解竞争对手在某些领域的表现。
为机器学习的影响做好准备
机器学习是人工智能中的一个领域，涉及帮助计算机学习的算法。这是更好地理解用户意图、语音搜索和个性化的绝佳方法。
由于人们期望立即获得结果，因此亚马逊、谷歌和苹果等公司依靠机器学习技术来满足这种需求并为客户提供服务。
SEO 专业人士也必须这样做才能保持相关性。
随着机器学习的应用越来越广泛，SERP 将会发生变化，提供准确、精确和快速的结果将变得越来越重要。机器学习将通过使搜索查询理解更容易来帮助搜索引擎优化，让专业人士能够专注于创造更好的内容体验。
经常问的问题
5年后SEO还会存在吗？
是的，SEO 在可预见的未来将会存在。企业依靠 SEO 来确保其内容出现在 SERP 中，即使算法和功能适应用户的需求也是如此。这在未来几年内不会改变。
SEO是一个好的职业选择吗？
SEO 知识和理解是目前许多企业非常渴望的技能。由于品牌将继续使用 SEO 作为其战略的一部分，因此对于具有正确兴趣和技能的人来说，SEO 仍然是一个很好的职业选择。
SEO 会自动化吗？
人们可以自动化执行 SEO 任务，例如监控 Google 排名或跟踪反向链接质量。然而，像有机链接建设或内容创建这样的过程应该手动完成（或审查）以产生高质量的内容。必要时将自动化软件或工具与非自动化工作相结合是通过 SEO 节省时间和金钱的最佳选择。
为什么人们认为SEO将会消亡？
人们可能会认为 SEO 已经死了，因为它变化如此之大。随着算法的更新，SEO 流程必须适应以保持适用。这意味着一些旧的 SEO 策略将不再有效，而新的实践变得更加重要。
Google 已经做到了这一点，因此您可以通过 SEO 或付费广告轻松定位您的理想客户。不管别人怎么说，SEO 仍然存在，但它不断变化。
随着搜索趋势、算法和其他因素的变化，SEO 将会适应。无论如何，搜索引擎优化将和搜索引擎一样存在，因为它有助于确定人们想要什么。
与其担心无法改变的因素，不如在必要时专注于修改 SEO 策略以保持控制。
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